你知道“星城”嗎？

其實，這是長沙的“別名”。

長沙地域既對應古老星宿“長沙星”，又是一座名副其實的“不夜城”。

是的，每當夜幕降臨，湘江兩岸、天心閣人潮如織，四方坪夜市、漁人碼頭一座難求，即便已是凌晨，街頭依舊車流不息、燈火通明。

夜晚的長沙，宛如一首浪漫的散文詩，寫滿人間煙火，越夜越精彩。

2024年，長沙接待游客超2億人次，旅游總收入超2400億元。

中國消費看長沙，“夜長沙”才是頂流。

但值得一提的是，長沙不止有煙火氣，更有硬科技。

可以開掘出15米直徑的純國產大型盾構機、可以在“千里之外”操控礦場挖掘機的“智駕系統”......這里同樣不乏頂天立地的國之重器。

長沙，是一座“硬”得起來，也“軟”得下去的城市。

如果說長沙的黃興路步行街是長沙的“心臟”，那么長沙就是湖南的“不夜城”，也是觀察中國新消費浪潮的最佳窗口。

在這里，新消費不是一個名詞，而是一個課題、一項產業，他們把之作為事業來干，認認真真的去研究、去扶持、去推動。

長沙的新消費，講的是一場“反套路”的城市進化論。

01

溯古求今，長沙素有“屈賈之鄉”之稱。

從戰國末年到西漢初期百余年里，中國古代兩位偉大的政治家、文學家屈原和賈誼（兩人遭遇也頗為相似，兩人都曾為當朝重臣，都有變革圖強之志，又都遭到權臣的誣陷），先后在長沙停留居住。

雖說，屈原和賈誼在長沙度過了他們一生中最悲涼的日子，但這些日子也是他們一生中文學創作最輝煌的年代。

屈原在湘水、沅水之間留下了《離騷》《九歌》《漁父》等不朽詩篇，賈誼則在長沙寫下了《吊屈原賦》《鵩鳥賦》等漢賦名篇。

屈原、賈誼和長沙更像是彼此成全，因而分別有了“屈長沙”“賈長沙”“屈賈之鄉”的雅稱。

值得一提的是，公元前278年秦攻破楚都郢，屈原作《懷沙》，投汨羅江而死。《懷沙》，既有懷抱沙石以自沉之實，又有懷念長沙之意。

2302年后，一波接著一波的小學生大軍，涌向了長沙。

橘子洲頭、岳麓山、黃興路步行街……處處響徹著學生的歡呼聲。

為什么偏偏是長沙？

在網紅老牌城市、美食小吃遍地，和交通方便的這些基礎之上，小學生和家長們給出了更重要的答案：到長沙去，上一堂生動的歷史課。

是的，在老牌網紅城市的喧囂里，很多人漸漸忽略了，長沙亦是一個有著3千年歷史的文化名城。

城址、城名，3000年不變；馬王堆、岳麓書院是古長沙文明的見證；盛于中晚唐的長沙銅官窯，是世界釉下多彩陶瓷的發源地；作為一個大部分熱門景點都免費的省會城市，長沙一直用最飽滿的熱情迎著所有人。

02

天上一顆長沙星，地上一座長沙城。

長沙自古就與浩瀚星光結下了不解之緣。而今，夜晚來臨，星城長沙更是煥發出耀眼光彩。

凌晨一點，當中國大多數城市已陷入沉睡，長沙的商業區依舊人聲鼎沸。

五一廣場的巨屏點亮夜空，站在五一廣場的天橋上往下看，長沙黃興路步行街的十字路口，霓虹燈下人潮奔流不息。

坡子街上各種小吃的香味在蒸騰熱氣中交織；茶顏悅色的招牌窈窕，在夜色中泛著溫潤的光；文和友的小龍蝦香味氤氳，霓虹勾勒出老長沙的輪廓；黑色經典的油鍋里，正沸騰著這座城市最地道的煙火氣；涌動的人群，正上演著一場獨屬于這座城市的消費盛景。

事實上，從傍晚6點到次日凌晨2點，都是長沙夜間消費的“黃金時段”。

甚至有網友調侃道：“長沙人好像不用睡覺”“若你漫步在凌晨四點的解放西，會恍然以為身處其他城市晚上八九點的街頭”。

這就是長沙，越夜越精彩。

燈火不熄，喧囂未止，長沙正以其獨一無二的夜間“煙火生產力”，向世界展示著新消費的魅力。

國家統計局數據顯示，2024年，長沙夜間消費占全天消費額的60%，位居全國前列。坡子街、解放西路酒吧街、冬瓜山夜市、揚帆夜市……這些地標共同構筑了長沙“不夜城”的底色。

據《全國夜間經濟熱度報告》顯示，長沙穩居全國夜經濟十強，不僅是華中地區的“扛把子”，更是全國范圍內夜生活的現象級城市。

沒錯，長沙，是名副其實的“夜經濟頂流”。

長沙，到底憑什么？

憑什么讓年輕人拖著行李箱一下高鐵就直奔奶茶店？憑什么讓文和友單日取號破三萬？憑什么在五一商圈，每天有超過50萬人在這里流動？

在這個“所有行業都值得重做一遍”的時代，這座中部省會，卻正以驚人的速度，崛起為中國新消費品牌的“熱帶雨林”。

03

明代，長沙“民物豐盈，百貨鱗集，商賈并聯”，是全國四大茶市之一。

清代前期，四方客商云集長沙、長沙又成為全國四大米市之一。

如今的長沙，是一座來了就想要一直邊吃邊喝玩下去的城市。

據說，在長沙，游客每天差不多吃掉百萬片臭豆腐，一年消耗的小龍蝦相當于“一座岳麓山”；文和友日均翻臺率高達8次，年客流量超千萬；“茶顏悅色”高峰時單店日銷4000杯，墨茉點心局”開業就火遍全網……養生茶飲“楂堆”、融匯了民俗與美食的“火宮殿”等143個新消費品牌都在這里誕生，而且從新品牌漸漸長成經典品牌。

如果說消費是一種玄學，那長沙一定掌握了通關密碼——長沙的基因里，住著一個“年輕人”。

這里似乎永遠熱辣，永遠快樂，永遠充滿活力。

長沙在不斷為年輕人提供情緒價值，年輕人也與長沙雙向奔赴。

也正因為這座城市骨子里透著年輕，才更懂得年輕人的需求，也讓每一位到訪者都能在此找到屬于自己的長沙記憶。

據官方數據，2024年，長沙接待游客2.15億人次，旅游總收入2423.41億元。一個常住人口1061萬的城市，年接待游客量超2億，這是什么概念？相當于每個長沙居民一年要接待20個游客。

長沙，用不眠的燈火、不散的人潮，詮釋了中國夜經濟的活力與魅力；更以“永不打烊”的城市性格，正在成為全國年輕人心中“最具幸福感”的消費目的地。

2025年前三季度，長沙社會消費品零售總額增長5.5%，高出全國1個百分點；批發、零售、住宿、餐飲四大行業累計增速分別達8.8%、6.3%、6%、6%。

國慶期間，長沙市的商品和服務銷售總額高達270億元，也就是每天有超過30億的現金在這座城市流動。

放眼全國，長沙新消費是獨具一格的。

長沙的新消費版圖，不是單個品牌的孤軍奮戰，而是一群現象級品牌共同織就的網絡。

茶顏悅色引領新中式茶飲，樂爾樂開啟硬折扣先河，鳴鳴很忙為量販零食行業打造范本……每一個品牌都在為長沙的新消費版圖注入活力與創意，也為后來者提供了新的想象空間。

不得不感慨，長沙擁有著得天獨厚的環境優勢，當地人又愛吃會玩懂生活，獨特的“香辣”煙火氣孕育而生，深入骨髓的同時造就了一批觸動靈魂的新消費品牌。

04

湖湘自古出人才，惟楚有材，于斯為盛。

當你沉醉于長沙的“夜生活”時，或許還不知道：

腳下乘坐的地鐵，是長沙制造的盾構機挖掘的；

抬頭看見的高樓，是長沙制造的泵車澆筑的；

日常使用的手機，是長沙制造的玻璃組裝的。

這里既是“不夜之城”，更是工程機械之都。

全球工程機械50強，長沙獨占5席。

這不是簡單的工廠，而是全球工程機械的“頂級角斗場”。

三一重工、中聯重科、鐵建重工、山河智能、星邦智能將“長沙基因”注入180多個國家和地區的“基建血脈”。

從世界第一高樓哈利法塔的建設，到日本福島核泄漏的救援，再到卡塔爾世界杯主場館的封頂，長沙制造撐起了世界的骨架。

藍思科技，憑借著強大的科研實力和上下游產業鏈優勢，拿下蘋果、特斯拉等頂尖企業的核心訂單。

大家不知道的是，“星城”長沙，正在下著一盤更大的棋局：向“全球研發中心城市”邁進。

截至今年5月，長沙各類研發機構總數達3823家；68家央企、201家世界500強、8609家高新技術企業在此安家；35家全國重點實驗室完成重組，國家技術創新中心總數增至3家；累計攻克關鍵核心技術130余項，其中全球領跑和自主可控技術27項......數據最能說實話。

長沙，既有頂天立地的國之重器，也有撫慰人心的市井煙火。

兩者看似是兩個領域，實則同源，它們都源于敢于人先的“湖湘精神”，都得益于富有遠見的產業布局，自上而下從始至終都有一股子“霸得蠻”的拼勁。

“吃得苦，耐得煩，霸得蠻，打死虎。”

認準目標，一頭扎進去，不達目的誓不罷休，正是這種精神的深耕細作，才有了湖湘的5.3萬億（GDP）風光。

長沙，正是湖湘的一面鏡子。

當大多數城市在產業轉型的浪潮中追逐著相似的風口，當中部崛起的故事被反復講述成雷同的劇本，長沙，這座看似不顯山露水的城市，卻悄然走出了一條屬于自己的“反套路”之路。

既能讓重工業在智能化轉型中煥發新生，又能讓新消費品牌在煙火氣中野蠻生長；既能在全球盾構機市場占據半壁江山，又能讓一杯奶茶、一份臭豆腐成為年輕人趨之若鶩的文化符號。

這，才是真正的長沙。

這樣的長沙，誰又能不愛呢？