在國家培育健康消費新質生產力、推動東北全面振興的戰略指引下，國民滋補市場正經歷從“功能滿足”到“品質升級”的結構性變革。在此背景下，11月11日“呦呦鹿城圍場 悅享滋補健康”2025企地合作品牌推介暨鹿產業協同發展推進會在北京啟幕。現場，中國農業國際交流協會鹿產業專業委員會正式成立，全國25家鹿產業協同發展城市達成戰略合作，西豐“鹿聯網”數字化生態平臺發布，東阿阿膠旗下皇家圍場1619品牌攜紫禁城IP聯名鹿茸片禮盒亦正式亮相。

皇家圍場1619x紫禁城聯名禮盒

據介紹，此次新品上市不僅是一個新生品牌的亮相，更是傳統滋補文化與現代健康需求的一次深度對話。中共鐵嶺市委書記李文飆、中國農業電影電視中心黨委書記毛德智、華潤集團副總經理韓躍偉等出席活動并致辭，既回溯了四百年皇家圍場的養生傳承，也通過紫禁城IP的文化賦能，為東北鹿產業升級與健康養生市場發展提供了新的觀察樣本。

圍場溯源：從皇家御用到國民養生的四百年傳承

活動以情景演繹《小雅?鹿鳴》開篇，通過“白鹿神”傳說與《從圍場到鹿苑》歷史演繹，系統梳理了盛京圍場從1619年創建至今的四百年發展脈絡：清太祖努爾哈赤在長白山余脈開辟的這片皇家獵場，不僅是皇室圍獵之地，更因其產出的鹿茸成為宮廷御用藥材的核心供應源。

鹿小御IP亮相

“西豐作為‘中國鹿鄉’，是梅花鹿養殖發源地和國家永久性保護品種‘西豐梅花鹿’的核心產區。”西豐縣地方志顧問梅菊講述稱，這里的梅花鹿種源純合，依托中國重要農業文化遺產“西豐梅花鹿養殖系統”，建成梅花鹿種源保護基因庫，確保道地性與品質穩定性。

據介紹，2010年西豐梅花鹿列入《中國畜禽種源志》，2023年西豐梅花鹿養殖系統獲評中國重要農業文化遺產；如今，西豐縣已構建起從種源培育到加工銷售的完整產業體系，年養殖梅花鹿6萬只，加工經銷鹿茸及副產品900余噸，年產值達43億元。

2023年10月，東阿阿膠與西豐縣政府簽訂戰略合作框架協議，標志著皇家圍場1619品牌戰略正式落地。短短兩年間，東阿阿膠整合中科院大連化學物理研究所等科研力量，于2024年4月成立鹿產業創新研究院，以多學科交叉技術攻關推動行業創新。研究院匯聚多領域專家，自主研發鹿茸飲片智能無損檢測儀器，實現鹿茸品質的數字化精準把控；同時圍繞鹿源中藥標準化、藥效機制驗證等核心課題開展研究，建立從原料到成品的全鏈條質控體系，開發出涵蓋中成藥、養生食品的全系列健康養生產品。

另據介紹，品牌精選的梅花鹿鹿茸均來自西豐、東豐的純種繁育中心，從源頭確保原料品質，這里作為清代“盛京圍場”的重要組成部分，至今仍保持著完善的產業配套與自然生態。

產業共生：從特色資源到區域經濟的協同發展

“每一片鹿茸背后，都是央地協同、政企聯動的發展成果，是東北振興戰略與中醫藥產業升級的同頻共振。”中共鐵嶺市委書記李文飆在致辭中提到，西豐、東豐兩地的梅花鹿產業已形成一二三產融合發展的格局，而皇家圍場1619品牌的落地，正讓這種特色資源轉化為經濟優勢。

中共鐵嶺市委書記李文飆演講

這種轉化的核心動力源于“政府引導、企業主導、市場運作”的企地合作深度融合。據介紹，遼寧正全力推進農業特色產業“補鏈、強鏈、延鏈”，鐵嶺市把梅花鹿產業作為重要載體，形成政策護航、科技賦能、品牌引領的發展新格局。

鐵嶺市及西豐縣政府將鹿產業作為助力鄉村振興、推動東北特色產業升級的核心抓手，出臺養殖補貼、技術培訓、園區建設等系列扶持政策，搭建智慧鹿業綜合服務平臺，通過物聯網、大數據等技術實現養殖環境、疫病防控、飼料配比的智能化管理。

東阿阿膠則發揮產業鏈整合與品牌運營優勢，在政府規劃框架下，構建“國企+龍頭企業+村集體+農戶”的養殖機制，推動純種梅花鹿規模化養殖；在加工端，引入現代炮制工藝與科技檢測設備，提升產品附加值；在銷售端，以品牌影響力帶動區域原料知名度提升，形成“政策賦能+科技支撐+市場聯動”的產業發展閉環。“東阿阿膠融合華潤產業鏈優勢、全產業鏈發展模式和地方優質資源，正打造企地合作的新樣板、新典范。”韓躍偉補充說。

數據顯示，品牌對區域經濟的帶動已初見端倪。通過與當地28家鹿產品企業及394戶經銷戶的合作，皇家圍場1619將擴大西豐鹿茸的市場曝光度。活動現場簽約的9個重點項目，總投資額超百億元，涵蓋冷鏈物流、精深加工、數字平臺等領域。

西豐縣委書記榮大煜表示，品牌的標準化生產需求正倒逼當地養殖技術升級，如今可鏈接國內乃至全球鹿資源的智慧平臺“鹿聯網”問世，通過“鹿聯網”可讓鹿產品的“前世今生”清晰可見，通過“數字檔案”建立信任體系。

西豐縣委書記榮大煜演講

“科研創新不僅能提升產品競爭力，更能帶動整個東北鹿產業的高質量發展。”中國科學院大連化學物理研究所公共技術中心主任、鹿產業創新研究院院長靳艷表示，我們正通過現代科技建立科學的鹿茸質量標準體系，構建鹿產業規范新秩序，讓傳統滋補從“經驗之談”走向“數據驅動”。

“滋補與健康”圓桌論壇

IP共振：紫禁城聯名解碼高端滋補新范式

活動現場推出的皇家圍場1619與紫禁城IP聯名鹿茸片禮盒，設計延續了“御鹿之境、天賜臻品”的產品定位，也暗合了紫禁城百年傳承的文化底蘊。據介紹，這次合作不是簡單的符號疊加，而是中國傳統文化與滋補美學的有機融合，是品牌與經典IP攜手推動特色產業發展的全新突破。

皇家圍場1619x紫禁城聯名禮盒首發

據介紹，皇家圍場1619精選北緯42-43度具有“黃茸”之稱的純種梅花鹿鹿茸，以宮廷養生理念為內核，創新產品形態與食用場景。這種定位既填補了高端梅花鹿茸市場的空白，又貼合當下消費者對“高品質、場景化、文化感”養生的核心需求。

現場播出的“紫禁城”聯名版鹿茸片TVC，以現代視聽語言詮釋傳統滋補品的健康價值，展現“御用品質走入尋常生活”的品牌理念，完整呈現了鹿茸滋補文化的演進脈絡。

對于消費者關心的適用場景，品牌通過數據給出了清晰畫像：35-55歲群體占比超七成，其中既有因疲勞乏力尋求改善的職場人士，也有注重日常養生的中年群體，還有用于商務饋贈的高端消費需求。

從實驗室到養殖基地，從紫禁城IP到田間地頭，皇家圍場1619正在構建一個多元共生的產業生態。從1619年的皇家圍場到2025年的聯名新品，四百年的鹿鳴穿越時空，在大健康產業蓬勃發展的今天有了新的回響。

國際鹿貿易港項目簽約儀式

據悉，皇家圍場1619新品上市既是對傳統養生文化的傳承，也是對現代健康需求的回應，更通過產業協同為區域發展注入動力。隨著國際鹿貿易港等項目的落地，這一承載著皇家基因與東方智慧的滋補品牌，也將推動中國鹿產業走向世界舞臺。