10月20日，舍得酒全新品牌精神大片《因?yàn)橹档谩返顷懰拇ㄓ^察等媒體平臺(tái)，以醫(yī)療、教育、基建、民生四大領(lǐng)域的真實(shí)人物故事為載體，對(duì)其全新品牌精神“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”進(jìn)行了具象化表達(dá)。

沒(méi)有宏大敘事的渲染，沒(méi)有品牌符號(hào)的堆砌，這部電影級(jí)質(zhì)感的影片，以平凡人物故事為鏡，將“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”淬煉成可觸摸、可共鳴的生活印記。

作為舍得酒雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)矩陣的關(guān)鍵一環(huán)，它不僅串聯(lián)起品牌雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的情感脈絡(luò)，更以此為契機(jī)，重塑舍得酒老酒標(biāo)桿+時(shí)代精神的品牌價(jià)值內(nèi)核。在白酒行業(yè)從“物質(zhì)消費(fèi)”向“精神契合”轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)，這份以精神文化為內(nèi)核、以長(zhǎng)期主義為底色的文化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，為行業(yè)品牌建設(shè)提供了可復(fù)制、可借鑒的升維路徑。

聚焦個(gè)體微光，舍得酒敘事革新讓“舍得”精神可感可知

《因?yàn)橹档谩诽鰝鹘y(tǒng)品牌宣傳片的敘事窠臼，取材真實(shí)人物事跡，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)四位扎根社會(huì)根基領(lǐng)域的平凡從業(yè)者，以“退居幕后”的品牌姿態(tài)完成精神傳遞。

“馬背上的醫(yī)生”央金卓瑪?shù)男嗅t(yī)路在馬背上延伸，用10年光陰守護(hù)3000戶(hù)高原人家的平安，舍得用腳步走出一條“生命線”；26歲修橋工人王小平的腳步比山的盡頭更遠(yuǎn)，在鋼筋水泥的世界里，他舍得一句再見(jiàn)，讓這世界上所有的夢(mèng)都可以相見(jiàn)；56歲的鄉(xiāng)村教師張若芬用30年時(shí)光書(shū)寫(xiě)堅(jiān)守，在三尺講臺(tái)前點(diǎn)亮希望，讓2600名學(xué)生走出大山，舍得用自己的聲音喚醒春天；24歲電網(wǎng)工人劉輝，在黑暗中奔赴光明，他在離家萬(wàn)里的崗位守護(hù)3500戶(hù)居民的用電安全，舍得在萬(wàn)家燈火團(tuán)聚時(shí)，成為燈盞。

當(dāng)前，白酒行業(yè)的品牌傳播正加速?gòu)摹捌焚|(zhì)硬輸出”向“價(jià)值軟共鳴”邁進(jìn)。隨著Z世代等新消費(fèi)群體崛起及大眾消費(fèi)理念從“物質(zhì)滿(mǎn)足”向“精神契合”升級(jí)，生硬的品牌說(shuō)教、同質(zhì)化的敘事已難以打動(dòng)消費(fèi)者。種種跡象表明，“真實(shí)故事+情感鏈接”已成為品牌突破傳播壁壘的核心密碼。

《因?yàn)橹档谩贰皞€(gè)體切片式”的敘事，更具情感穿透力和大眾親和力，它沒(méi)有將“舍得”包裝成遙不可及的哲學(xué)概念，而是通過(guò)四位普通人的經(jīng)歷，讓抽象的“勇敢、真實(shí)、責(zé)任感”的品牌精神內(nèi)涵不再是懸浮的口號(hào)，讓大眾看到“舍得”就在生活里、在堅(jiān)守中、在擔(dān)當(dāng)間。

影片中一幕幕具象化細(xì)節(jié)，將抽象的“舍得精神”轉(zhuǎn)化為可觸摸的生活印記。觀眾在人物故事里自然感知“舍得”的意義，實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)認(rèn)同”的傳播質(zhì)變。與此同時(shí)，這種“去品牌化”的傳播策略，也拉近了品牌與消費(fèi)者之間的心理距離。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)視角看，這種敘事創(chuàng)新更具差異化價(jià)值。舍得酒將品牌競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品價(jià)值層面拉升至精神價(jià)值層面，構(gòu)建了獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)。

有聲音指出，《因?yàn)橹档谩酚捌哉鎸?shí)人物為筆，以情感共鳴為墨，將“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”的品牌精神鐫刻進(jìn)大眾認(rèn)知深處，完成了從產(chǎn)品品牌到精神符號(hào)的質(zhì)變，也在一定程度詮釋著，唯有扎根真實(shí)生活土壤，用情感打動(dòng)消費(fèi)者，才能讓品牌精神真正扎根人心。

雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)全鏈路閉環(huán)，舍得酒從認(rèn)知滲透到共鳴升華

《因?yàn)橹档谩芬詫?duì)舍得酒全新品牌精神的大眾敘事升華，完成了從認(rèn)知到認(rèn)同再到共鳴的一躍。值得注意的是，舍得酒的雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)以清晰的邏輯鏈條構(gòu)建起完整閉環(huán)。

從9月中下旬啟動(dòng)的“時(shí)代人物點(diǎn)贊活動(dòng)”率先在四川觀察平臺(tái)發(fā)力，通過(guò)號(hào)召全民為榜樣喝彩，初步植入“這個(gè)時(shí)代、需要舍得”的品牌主張，實(shí)現(xiàn)品牌新精神的廣泛認(rèn)知滲透。

緊隨其后的“曬出你身邊的舍得故事”抖音全民任務(wù)，則將傳播視角從時(shí)代榜樣轉(zhuǎn)向普通大眾，借助短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)用戶(hù)分享自身的舍得經(jīng)歷。這一環(huán)節(jié)不僅擴(kuò)大了品牌傳播的覆蓋面，更通過(guò)內(nèi)容的積累，讓“舍得精神”與大眾生活產(chǎn)生深度綁定，完成了舍得價(jià)值從“旁觀認(rèn)同”到“個(gè)體關(guān)聯(lián)"的轉(zhuǎn)化。

9月30日，由舍得酒獨(dú)家冠名的首屆“時(shí)代力量榜樣華章——時(shí)代人物致敬盛典”落地四川衛(wèi)視播出，致敬十位在科技攻堅(jiān)、文化傳承、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域做出卓越貢獻(xiàn)的時(shí)代榜樣，成為舍得酒全面煥新品牌精神“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”的核心落地事件和“第一炮”。

而近日上線的《因?yàn)橹档谩菲放拼笃ㄟ^(guò)人物群像的真實(shí)故事集錦，對(duì)前期積累的情感勢(shì)能進(jìn)行集中釋放與升華。影片選取的醫(yī)療、教育等四大領(lǐng)域故事，與普通大眾的生活體驗(yàn)高度貼近，使得前期分散的個(gè)體敘事形成情感合力，最終實(shí)現(xiàn)品牌精神的深度共鳴。

此外酒業(yè)家了解到，舍得酒還將攜手央視新聞，共同打造《舍得之間溫暖無(wú)限》融媒體直播節(jié)目，依托央視新聞的高勢(shì)能傳播矩陣，助推品牌聲量再攀新高度。

這種廣泛認(rèn)知+個(gè)體認(rèn)同+深度共鳴+聲量擴(kuò)散的階梯式布局，展現(xiàn)了舍得酒精準(zhǔn)的傳播節(jié)奏把控能力。當(dāng)前，白酒行業(yè)的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)正逐步告別單點(diǎn)突破的粗放模式，轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化、精細(xì)化的矩陣作戰(zhàn)。在行業(yè)看來(lái)，在中秋國(guó)慶雙節(jié)這一關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，舍得酒的布局體現(xiàn)了更深層次的戰(zhàn)略思考。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度看，舍得酒的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)構(gòu)建了差異化壁壘。其核心在于以“品牌精神滲透”為核心目標(biāo)，通過(guò)多環(huán)節(jié)、遞進(jìn)式的傳播設(shè)計(jì)，讓品牌價(jià)值在消費(fèi)者心中完成漸進(jìn)式沉淀。這種布局既避免了節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的短期效應(yīng)，又實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期積累。

從消費(fèi)溝通邏輯看，該模式契合了當(dāng)代消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣。從公共平臺(tái)的榜樣引領(lǐng)，到社交平臺(tái)的個(gè)體表達(dá)，再到權(quán)威平臺(tái)的深度敘事，符合用戶(hù)從被動(dòng)接收到主動(dòng)參與再到深度感悟的認(rèn)知路徑。這種系統(tǒng)化營(yíng)銷(xiāo)思維，為白酒行業(yè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)提供了從“流量收割”到“價(jià)值深耕”的轉(zhuǎn)型范本。

品類(lèi)標(biāo)桿+精神符號(hào)，舍得酒重構(gòu)品牌文化時(shí)代價(jià)值

行業(yè)看來(lái)，此次品牌大片的成功并非偶然，而是舍得酒多年文化營(yíng)銷(xiāo)積淀的必然結(jié)果。

作為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“文化營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)期主義者”，舍得酒早已構(gòu)建起完善的文化品牌體系。上線七季的《舍得智慧人物》IP持續(xù)對(duì)話(huà)各領(lǐng)域精英，通過(guò)深度訪談挖掘不同時(shí)代背景下的舍得故事，形成了獨(dú)特的文化傳播載體；老酒節(jié)、老酒盛宴等文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的落地，持續(xù)將舍得文化貫穿進(jìn)市場(chǎng)端；文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣則將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓“舍得文化”融入日常生活場(chǎng)景。

行業(yè)人士認(rèn)為，此次品牌大片也與《舍得智慧人物》IP形成呼應(yīng)，將對(duì)話(huà)精英的視角延伸至平凡大眾，使“舍得精神”實(shí)現(xiàn)了從“精英智慧”到“全民共識(shí)”的下沉與普及。這種持續(xù)深耕的文化策略，讓舍得酒逐步突破產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入文化符號(hào)、情感載體這樣更高的品牌維度。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，《因?yàn)橹档谩返纳顚觾r(jià)值，在于完成了舍得品牌精神的當(dāng)代性轉(zhuǎn)譯。“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”精神主張，以及勇敢、真實(shí)、責(zé)任感的精神內(nèi)涵，是基于時(shí)代語(yǔ)境的創(chuàng)新詮釋?zhuān)诓淮_定性增強(qiáng)的當(dāng)下，社會(huì)對(duì)堅(jiān)守與擔(dān)當(dāng)?shù)暮魡居l(fā)強(qiáng)烈，舍得酒的品牌精神煥新恰好回應(yīng)了這一情緒。

這種內(nèi)涵煥新具有雙重價(jià)值。一方面，舍得酒堅(jiān)持品質(zhì)表達(dá)，再添時(shí)代精神符號(hào)協(xié)同，助力構(gòu)建差異化品牌壁壘。另一方面，通過(guò)具象化的人物故事，讓沉淀多年的“舍得文化”獲得了當(dāng)代生命力，實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)核的與時(shí)俱進(jìn)。

在行業(yè)看來(lái)，從老酒戰(zhàn)略構(gòu)建品質(zhì)護(hù)城河，到文化營(yíng)銷(xiāo)打造精神標(biāo)識(shí)，舍得酒實(shí)現(xiàn)了品類(lèi)領(lǐng)先+價(jià)值引領(lǐng)的升維。從敘事革新到營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)、再到品牌升維，舍得酒的實(shí)踐為白酒行業(yè)提供了寶貴啟示：在文化自信崛起的時(shí)代背景下，唯有扎根時(shí)代土壤、回應(yīng)國(guó)民情緒、堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，才能讓品牌獲得穿越周期的生命力。

當(dāng)“舍得”從一種哲學(xué)理念成為時(shí)代的贊美符號(hào)，當(dāng)舍得酒從一種飲品成為承載情感與價(jià)值的文化載體，其品牌價(jià)值便超越了商業(yè)范疇，成為與時(shí)代同頻共振的精神印記。

這不僅是舍得酒品牌價(jià)值表達(dá)的創(chuàng)新探索，更是中國(guó)白酒品牌走向文化自覺(jué)與價(jià)值自信的生動(dòng)縮影。