在奔涌的浪潮中，總有一種力量歷久彌新，總有一些人，選擇以一生奔赴一件事，用數(shù)十年的堅(jiān)守宣告：“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”！

9月30日，由四川省文化和旅游廳、四川省總工會(huì)、四川省婦女聯(lián)合會(huì)、四川省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，四川廣播電視臺主辦，舍得酒獨(dú)家冠名的首屆“時(shí)代力量 榜樣華章——時(shí)代人物致敬盛典”在四川衛(wèi)視播出。活動(dòng)聚焦十位來自科技、航空、文物保護(hù)等領(lǐng)域的時(shí)代榜樣，通過他們“勇敢、真實(shí)、責(zé)任感”的鮮活故事，詮釋新時(shí)代的“舍得精神”。

舍得酒通過真實(shí)人物故事將“舍得精神”具象化，依托高規(guī)格平臺將“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”注入到國民情感認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌高位傳播的同時(shí)，也為品牌注入時(shí)代精神內(nèi)涵。

向時(shí)代榜樣致敬，詮釋舍得精神的“勇敢、真實(shí)、責(zé)任感”

盛典圍繞“重器筑基，智創(chuàng)未來”“文脈永續(xù)，匠心傳承”“情系桑梓，為民力行”三大篇章展開，致敬十位在科技攻堅(jiān)、文化傳承、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域做出卓越貢獻(xiàn)的時(shí)代榜樣，演繹新時(shí)代下“勇敢、真實(shí)、責(zé)任感”的舍得精神內(nèi)涵。

中國重燃機(jī)自主研制開拓者艾松，用直面國外技術(shù)封鎖的勇敢，扛起時(shí)代使命。他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)14年攻堅(jiān)克難，成功研發(fā)出我國首臺具有自主知識產(chǎn)權(quán)的F級50MW重型燃?xì)廨啓C(jī)，實(shí)現(xiàn)了國家重器從0到1的歷史性突破。這份勇敢，是大國智造最堅(jiān)實(shí)的脊梁，更是“時(shí)代力量”最鮮活的詮釋。

三星堆文化弘揚(yáng)者朱亞蓉以專注一事的定力，守護(hù)著文明的根脈。她主持完成三星堆文物保護(hù)與修復(fù)館的建設(shè)、象牙文物庫房改造等重點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)三星堆文物走進(jìn)全球二十多個(gè)國家和地區(qū)。這份真實(shí)，讓沉睡千年的古蜀文明在當(dāng)代煥發(fā)活力，也讓文化自信在堅(jiān)守中愈發(fā)堅(jiān)定。

“雪線信使”其美多吉，情系桑梓，為民力行。三十多年如一日行駛在海拔3500米的雪線郵路上，累計(jì)行駛140多萬公里，守護(hù)郵件安全零事故，用真情奉獻(xiàn)為促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。這份責(zé)任感，托舉著民生幸福，讓平凡綻放出時(shí)代溫暖的光華。

此外，八萬噸模鍛壓力機(jī)操作先鋒葉林偉、人形機(jī)器人科學(xué)家彭倍、古籍修復(fù)專家袁東玨、道明竹編傳承人楊隆梅、“打拐英雄”胡祥雨、“護(hù)佑?jì)寢寜簟钡尼t(yī)生陳蕾、“電商助農(nóng)”帶頭人趙海伶等時(shí)代榜樣，憑借在各自領(lǐng)域充滿勇敢、真實(shí)、責(zé)任感的“舍得實(shí)踐”，刻畫“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”的精神內(nèi)涵，引發(fā)了全國觀眾的情感共鳴。

通過此次盛典，舍得酒將“勇敢、真實(shí)、責(zé)任感”的當(dāng)代舍得精神予以具象表達(dá)與人格化塑造，生動(dòng)傳遞出“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”的情感共鳴，并實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。借助時(shí)代榜樣力量，將“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”升華為社會(huì)共識，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵與時(shí)代精神的同頻共振。

在盛典活動(dòng)之前，首屆時(shí)代人物點(diǎn)贊活動(dòng)上線四川觀察平臺，號召全民為時(shí)代楷模點(diǎn)贊。同步，舍得酒還啟動(dòng)了“曬出你身邊的舍得故事”抖音全民任務(wù)，推動(dòng)“舍得精神”從時(shí)代榜樣向大眾生活滲透。在市場端，舍得酒于線下推出開瓶掃碼贏現(xiàn)金豪禮活動(dòng)、于線上京東平臺推出買贈(zèng)限定福利，有效承接國民情緒，將品牌聲量轉(zhuǎn)化為市場動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn)從情感共鳴到消費(fèi)認(rèn)同的有效閉環(huán)。

豐富舍得精神內(nèi)涵，舍得酒深化品牌價(jià)值表達(dá)

據(jù)相關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2025中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，69.5%的消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先選擇能反映個(gè)人價(jià)值觀和生活方式的品牌，展現(xiàn)了消費(fèi)者在品牌選擇中對價(jià)值觀契合的高度重視。舍得酒于家國同慶之際深化品牌精神內(nèi)涵，正是對這一趨勢的精準(zhǔn)把握。此舉不僅將品牌理念融入國民情緒，更在價(jià)值觀層面與消費(fèi)者深度鏈接，構(gòu)建了差異化的精神錨點(diǎn)。

自2019年提出“老酒戰(zhàn)略”以來，舍得以“舍得酒，每一瓶都是老酒”為品質(zhì)宣言，構(gòu)建起生態(tài)釀造、老酒貯存到標(biāo)準(zhǔn)制定的全鏈條體系。作為壇貯老酒市場化的開創(chuàng)者、引領(lǐng)者，還牽頭制定了《生態(tài)釀酒評價(jià)規(guī)范白酒企業(yè)》《壇貯老酒（濃香型白酒）》等團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

2019年至2024年間，舍得酒業(yè)營收、凈資產(chǎn)翻倍，中高檔酒銷售收入從22.02億元增至40.96億元，增幅達(dá)86%。舍得酒品牌價(jià)值從2019年的468.82億元攀升至2025年的1108.72億元，增幅達(dá)136.5%。可以說，“舍得酒，每一瓶都是老酒”已經(jīng)確立舍得酒在老酒品類的標(biāo)桿地位，為其品牌發(fā)展構(gòu)筑了扎實(shí)的基本盤。

在“價(jià)值共鳴式消費(fèi)”崛起的當(dāng)下，舍得酒進(jìn)一步豐富品牌基因中獨(dú)有的“舍得精神”，推動(dòng)價(jià)值表達(dá)實(shí)現(xiàn)新跨越。通過“時(shí)代人物致敬盛典”將抽象的舍得精神顯化為鮮活的榜樣力量，向消費(fèi)者傳遞出“舍得酒看見你的舍得、懂你的舍得、贊美你的舍得”的情感認(rèn)同，增強(qiáng)用戶的認(rèn)可與粘性。

正如舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲所說，“舍得精神代表著敢于擔(dān)當(dāng)?shù)挠赂摇?jiān)守初心的真實(shí)和不負(fù)使命的責(zé)任。我們致敬這些時(shí)代榜樣，正是因?yàn)樗麄冊诟髯灶I(lǐng)域的舍得實(shí)踐，為我們這個(gè)時(shí)代注入了強(qiáng)大的精神力量。”

有專業(yè)人士指出，通過“時(shí)代人物致敬盛典”將“這個(gè)時(shí)代，需要舍得”的精神主張與國民情感深度綁定，完成了品牌內(nèi)涵的當(dāng)代詮釋，也讓“舍得”成為致敬奮斗者、傳遞時(shí)代精神的文化符號，為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展注入可持續(xù)的內(nèi)生動(dòng)力。