如果你走在中國三四線城市的街頭，可能會頻繁看到一個繪有“兔子”圖案、寫著“好想來”的紅色招牌。但許多人也許并不知道，這個在縣域市場遍地開花的量販零食品牌，其實(shí)早在多年前便已悄然生根，扎實(shí)地走過了十五年的發(fā)展歷程。

近日，萬辰集團(tuán)旗下量販零食品牌“好想來零食樂園”（以下簡稱“好想來”）推出了一支溫情與力量兼具的15周年紀(jì)念短片，深情回顧了品牌從江蘇興化一個尋常街角起步，逐步拓展至全國29個省（自治區(qū)、直轄市）的非凡歷程。

這部短片不僅是一場成長的自述，更是好想來向千萬消費(fèi)者、加盟商及員工表達(dá)的誠摯感謝。

十五年來，好想來在萬辰集團(tuán)的支持下，實(shí)現(xiàn)了從一家街邊小店到全國性行業(yè)領(lǐng)先品牌的華麗轉(zhuǎn)型。它攜手眾多加盟伙伴，將事業(yè)版圖擴(kuò)展至大江南北，并完成了從單純折扣零食銷售到集零食、民生商品與多元消費(fèi)場景于一體的“家門口的零食樂園”的全面升級。

堅(jiān)實(shí)的門店網(wǎng)絡(luò)，讓美味觸手可及

2010年底，江蘇興化一家名為“好想來休閑食品”的門店開始籌備，成為如今遍布全國的好想來品牌的雛形。

自2011年首家好想來門店在興化正式開業(yè)以來，品牌逐步發(fā)展壯大：2015年，“來優(yōu)品”首店開業(yè)；2020年，“吖滴吖滴”量販零食首店落戶南昌；2022年，品牌“陸小饞”成立。最終，這四個品牌協(xié)同整合，共同構(gòu)成如今的“好想來零食樂園”。這一路的成長，離不開萬辰集團(tuán)的持續(xù)支持與推動。

截至目前，好想來已在全國擁有超過15000家門店。這不僅是一個數(shù)字，更代表一張深入社區(qū)、緊密連接消費(fèi)者的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。通過持續(xù)擴(kuò)大門店覆蓋，好想來將優(yōu)質(zhì)零食融入無數(shù)家庭的日常生活，真正實(shí)現(xiàn)了“家門口”的便利，成為消費(fèi)者心中一個隨時可至、常有驚喜的溫暖存在。

支撐這一龐大網(wǎng)絡(luò)的，是好想來在全國建立的50多個倉儲中心、超過90萬平方米的現(xiàn)代化物流倉及數(shù)字化供應(yīng)鏈系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠高效響應(yīng)門店補(bǔ)貨需求，嚴(yán)格執(zhí)行“T+1”配送標(biāo)準(zhǔn)，確保商品以最快速度送抵每一家終端門店。

在深耕線下的同時，為更好地滿足消費(fèi)者對便捷購物的需求，好想來敏銳捕捉到即時零售的增量機(jī)遇。截至7月底，已有約5000家好想來門店與美團(tuán)閃購、淘寶閃購等即時零售平臺達(dá)成深度合作。

為更精準(zhǔn)地匹配即時零售用戶的消費(fèi)習(xí)慣，好想來全面優(yōu)化了商品結(jié)構(gòu)與倉儲策略。每家上線門店平均上架1500–2000個SKU，并針對不同區(qū)域消費(fèi)者的口味偏好實(shí)施差異化選品。

通過即時零售業(yè)務(wù)，好想來將門店服務(wù)半徑從1-2公里的熟客拓展到3-5公里范圍內(nèi)的新用戶，實(shí)現(xiàn)了真正的用戶擴(kuò)圈與渠道升級。以淘寶閃購為例，好想來在該平臺上的訂單量持續(xù)創(chuàng)新高，連續(xù)三個月增幅超200%，膨化食品、方便速食、豆制品、碳酸飲料等品類線上銷量屢破紀(jì)錄，新客占比超過90%。

今年8月，好想來在淘寶閃購、美團(tuán)閃購、餓了么等平臺的單月即時零售訂單突破330萬單，月環(huán)比增長120%，在多平臺位列休閑零食類目銷量第一。

敏捷產(chǎn)品研發(fā)，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)脈搏

面對瞬息萬變的市場，好想來展現(xiàn)出優(yōu)秀的消費(fèi)者洞察與產(chǎn)品研發(fā)能力。團(tuán)隊(duì)始終緊跟趨勢，迅速響應(yīng)，不斷推出滿足甚至超越消費(fèi)者期待的新品與爆款，讓門店貨架持續(xù)煥新，為消費(fèi)者帶來“尋寶”般的購物體驗(yàn)。

今年，基于對消費(fèi)需求的敏銳捕捉，好想來依托供應(yīng)鏈與渠道優(yōu)勢，推出“好想來超值”和“好想來甄選”兩大自有品牌系列。

“好想來超值”以“質(zhì)價比”為關(guān)鍵詞，旨在為消費(fèi)者提供具備大牌品質(zhì)、平民價格的產(chǎn)品。比如好想來超值天然水，采用千島湖高山活水，零售價低至約0.6元/瓶。

“好想來甄選”則聚焦差異化高品質(zhì)產(chǎn)品，致力于為消費(fèi)者提供更新鮮、新奇的高品質(zhì)零食。例如青提茉莉風(fēng)味啤酒，在精釀基礎(chǔ)上融入了東方口味元素。

憑借對品質(zhì)與價格的雙重把控，好想來自有品牌一經(jīng)上市便廣受好評。以好想來超值果汁茶為例，該產(chǎn)品不僅注重口味創(chuàng)新，還在瓶身設(shè)計上推出隨機(jī)幸運(yùn)日簽，為消費(fèi)者提供更多情緒價值。截至目前，該產(chǎn)品已創(chuàng)下單日銷售38萬瓶的亮眼成績。

有行業(yè)人士指出，好想來通過自有品牌能夠更精準(zhǔn)地響應(yīng)消費(fèi)趨勢，實(shí)現(xiàn)反向定制。依托全國超過15000家門店和超1億注冊會員的數(shù)據(jù)反饋，好想來可敏銳捕捉用戶需求變化，精準(zhǔn)推動爆款產(chǎn)品的研發(fā)與迭代。

打通門店會員體系，與加盟伙伴共創(chuàng)共贏

好想來的輝煌成就，離不開每一位員工與加盟伙伴的努力與信任。品牌構(gòu)建了高效、支持型的組織體系，通過完善培訓(xùn)、運(yùn)營支持與品牌共享，與加盟伙伴形成休戚與共的命運(yùn)共同體，共同傳遞“好想來”的品牌理念。

以好想來超過1億注冊人次的會員體系為例。在萬辰集團(tuán)的支持下，好想來不僅構(gòu)建了龐大活躍的線上會員生態(tài)，還通過數(shù)據(jù)共享與權(quán)益互通，顯著提升會員對品牌的統(tǒng)一認(rèn)知和歸屬感。

依托集團(tuán)統(tǒng)一的會員管理體系，好想來能夠高效開展會員招募、權(quán)益發(fā)放、積分互通與精準(zhǔn)營銷。會員無論是參與每月8號會員日的88折優(yōu)惠、周三“1積分抽獎”活動，還是在積分商城兌換或享受私域?qū)俜?wù)，均可無縫體驗(yàn)相應(yīng)權(quán)益。一體化運(yùn)營不僅優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，也增強(qiáng)了品牌與用戶之間的長效連接。

隨著會員體系持續(xù)升級，好想來還推出更精細(xì)化的私域會員運(yùn)營模式，通過專屬社群、定制優(yōu)惠、場景化營銷及1v1服務(wù)等方式，深度運(yùn)營高復(fù)購、高黏性的核心用戶，有效提升忠誠度與營銷轉(zhuǎn)化效率。

今年6月，好想來聯(lián)合騰訊公益與騰訊智慧零售發(fā)起“積分公益計劃”。會員在全國門店每消費(fèi)1元可積1分，通過官方小程序“積分公益”入口可參與捐贈，每人最多可捐贈350積分。好想來將按100:1的比例將積分轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，捐至中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會“愛加餐助成長”項(xiàng)目，用于為困境兒童提供雞蛋與牛奶。

區(qū)別于傳統(tǒng)企業(yè)公益模式，好想來旨在發(fā)揮品牌影響力，帶動消費(fèi)者共同感知并參與公益事業(yè)。通過創(chuàng)新“積分愛心助力”機(jī)制，好想來邀請用戶以積分作為愛心媒介，構(gòu)建“消費(fèi)-積分-助力-愛心”的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)社會公益與用戶互動深度融合。

除此之外，好想來也在持續(xù)開展多樣化的公益項(xiàng)目。今年9月，好想來攜手字節(jié)跳動公益平臺，為貴州黔西南布依族苗族自治州貞豐縣云盤小學(xué)捐建4間好想來音樂教室，將音樂的種子播撒至山區(qū)校園，助力當(dāng)?shù)亟逃l(fā)展，也為孩子們打開感知美和表達(dá)自我的窗口。

十五年，更是一個新起點(diǎn)

十五周年是一個里程碑，更是新旅程的開始。好想來的價值主張已超越單純的零食零售，成為對過去十五年所積累的品質(zhì)、信任與歡樂的傳承與延續(xù)，致力于為每一個平常日子注入甜蜜與驚喜。

未來，好想來將繼續(xù)深耕品牌內(nèi)涵，在萬辰集團(tuán)的支持下，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)，將這座“家門口的零食樂園”打造得更加精彩，讓每一次到來都滿載而歸、意猶未盡，讓消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心地說：好想來，真的讓人“好想來”。