7月16-18日，儀菲集團旗下儀美尚在上海成功舉辦了“第十六屆儀美尚消費品博覽會暨紅人節(jié)買手節(jié)”。

圖一

為期三天的行業(yè)盛會，吸引了500+優(yōu)質(zhì)達人、5000+專業(yè)買手、10000+優(yōu)質(zhì)好品，以及20000+精準觀眾到場參觀。20余場精彩紛呈的活動，助力變革期企業(yè)，破局未來。

首屆儀美尚買手盛典重磅登場

十余位美尚大咖揭秘渠道破局之法

7月16日，由儀美尚主辦的“買手盛典”隆重開幕，來自大健康與美妝領(lǐng)域的知名品牌方，以及線上線下優(yōu)質(zhì)渠道商們共聚一堂，通過一場場深度對話，在快速迭變的產(chǎn)業(yè)圖景中錨定新增長坐標。

“美妝行業(yè)應(yīng)該怎么辦？”2025年上半年，美妝企業(yè)倒閉、裁員等消息層出不窮，所有從業(yè)者似乎都處于焦慮之中。在這一行業(yè)背景下，儀美尚副總經(jīng)理麥圖在演講伊始便提出上述問題。

雖然無法就這一問題給出標準答案，但麥圖從渠道側(cè)、平臺側(cè)、消費側(cè)三個方面，分享了行業(yè)中的一些機會點：在渠道側(cè)，麥圖表示，一批優(yōu)秀的線下零售商，具備高效的組織、具有優(yōu)勢的供應(yīng)鏈、與時俱進的商品矩陣，以及為用戶提供的專業(yè)服務(wù)等，這些是他們穿越周期的核心壁壘，同樣值得線上零售商學習，并且，這也正是線上的機會所在。

從平臺側(cè)來說，麥圖分享了三組案例：第一，2024年，微信小程序官方統(tǒng)計顯示，排名靠前1000的買手，手中握有3000萬美妝家庭的消費決策權(quán)。因此，以信任為基礎(chǔ)的私域電商，一定有無限的增長空間；第二，2023年—2024年，隨著小紅書買手的增長，平臺交易額同步增長了12倍。因此，大家都應(yīng)該擁抱這種變化，創(chuàng)建個人IP；第三，今年5月，淘寶推出淘寶閃購，并號稱要拿500億補貼該業(yè)務(wù)；兩個月之后，淘寶閃購日活達到2億，日均消費者達到8000萬。這背后其實是即時零售帶來的巨大需求，淘寶這樣做也是因為看到了新的流量入口，選擇用即時零售構(gòu)建由高頻消費帶動整個線上全品類低頻消費的盈利模型。

從消費端來說，目前，我國人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)兩個特證：人口老齡化，以及進入“超單身”時代。與之相對應(yīng)，銀發(fā)經(jīng)濟，以及情緒療愈等需求也會擴展出一些機會點。

隨著化妝品行業(yè)劇烈重構(gòu)，消費者，尤其是女性消費者，早已不再滿足于簡單的“性價比”，轉(zhuǎn)而追求“心價比”，即需要產(chǎn)品為自己帶來精神上的滿足與愉悅。那么，“心價比”崛起背后，反映了女性消費者的何種生存需求？各個品牌與渠道又如何根據(jù)這一趨勢進行創(chuàng)新發(fā)展？

在儀美尚首屆買手盛典現(xiàn)場，澳藥集團首席科學家Tina Liu、“蘇蘇高品質(zhì)”創(chuàng)始人蘇蘇、的微店TOP買手小紅帽創(chuàng)始人小紅帽、LIZZYCLB創(chuàng)始人晶可、旺香婷美妝連鎖創(chuàng)始人、護膚品牌卿慕創(chuàng)始人黎明從自身經(jīng)歷以及企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗出發(fā)，討論了渠道做“心價比”的重要意義。

圖二

在這個追求“全域共生”的時代，品牌與渠道只有共享資產(chǎn)、共擔風險，才能共創(chuàng)新價值，實現(xiàn)效率與利益最大化。那么，品牌和渠道如何看待這一全新的生存法則？

知品家創(chuàng)始人山羊、愛米淘創(chuàng)始人彌彌、北京幫選聯(lián)合創(chuàng)始人楠楠、悅心生活創(chuàng)始人西西妹、英諾皮膚世家大中華區(qū)COO王卓超對新形勢下品牌與渠道健康的共生關(guān)系，發(fā)表了獨到的見解。

圖三

紅人電商新十年

屬于垂類專家的黃金時代來了

7月16日，由儀美尚主辦、億曄傳媒協(xié)辦、香水香氛品牌拂若里冠名的“紅人之夜”圓滿舉辦，在實力KOL、知名MCN與頭部品牌和渠道的碰撞下，紅人電商的未來發(fā)展之道也逐漸明晰。

“今天的美妝紅人，正在升級成‘專業(yè)顧問’和‘消費閨蜜’兩種剛需。”在紅人之夜的開場致辭中，儀美尚CEO千湫說道。

千湫認為，專業(yè)顧問的角色，以前是成分黨，現(xiàn)在則是“論文級”內(nèi)卷，一定要專業(yè)，要真實，這是美妝專業(yè)顧問/垂類專家的黃金時代。

而除了專業(yè)顧問，紅人還得是消費閨蜜，要提供情緒價值，也要更有趣可視化地給消費建議。千湫指出，用戶不再只認明星代言，大量種草推廣這些表面熱鬧的一套，也是真真實實的要能看到產(chǎn)品實證功效的對比測試，跨境品牌的溯源生產(chǎn)，像閨蜜一般的給到真實的消費建議。

千湫進一步總結(jié)道：“在這個去中心化的社交媒體時代，一切變了，信息差平了，傳播速度大爆發(fā)，好的壞的信息都會以百倍千倍速度擴散，相信這也是今天很多品牌、紅人在平臺非常焦慮的點。更專業(yè)的顧問，更真誠的消費閨蜜，更有趣的情緒價值提供者，回到粉絲喜歡我們的第一性原理，讓我們努力一起進化迭代，穿越周期。”

消費者對好內(nèi)容的需求日益提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也成為達人的核心競爭力。行業(yè)不同生態(tài)角色該如何在迭代的過程中，實現(xiàn)生命力躍遷以及內(nèi)容和直播的效率倍增？

在會議現(xiàn)場，美妝時尚頭部KOL@一枝南南、時尚美妝頭部KOL蘇半月、億曄傳媒CEO郭曄子、拂若里創(chuàng)始人楊潔如對達人空降會場，對“流量、內(nèi)容、直播”三大方面的升級玩法，發(fā)表了自己的見解。

圖四

此外，在當天的儀美尚紅人之夜現(xiàn)場，冠名品牌拂若里還重磅發(fā)布了菁致抗皺精華面膜（反重力面膜）新品。這款反重力面膜是拂若里專為25+女性打造的“一片多維抗老”功效型面膜，以解決傳統(tǒng)面膜“無即時提拉+無長效抗皺”的痛點，有望成為拂若里的下一個爆品。

楊潔如表示，該產(chǎn)品采用的PDRN，提取自俄羅斯北太平洋鮭魚，通過微循環(huán)等三大途徑修護皮膚損傷。其主打的“六維膠原生態(tài)網(wǎng)”技術(shù)，提取自鱈魚皮、巴沙魚魚皮魚骨，主打抗皺緊致，防紫外線損傷。此外，該產(chǎn)品還復(fù)配脫羧肌肽鹽酸鹽、烏頭葉豇豆籽提取物、海茴香愈傷組織培養(yǎng)物濾液等多種全球精選高活性成分。

圖五

她表示，拂若里反重力面膜通過4D反重力膜布實現(xiàn)全臉“普拉提”效果，打造小V臉。產(chǎn)品的多種有效成分共同作用，讓產(chǎn)品具備補水保濕、淡紋緊致、修護屏障及煥膚水光等功效。

此外，拂若里香氛的加持，還能有效提升其面膜產(chǎn)品的使用儀式感和品牌辨識度，與市面同類產(chǎn)品形成差異化優(yōu)勢。

好產(chǎn)品創(chuàng)新

突破方向和邊界在哪兒？

在科技變革與消費升級的雙重驅(qū)動下，“好產(chǎn)品”的標準正經(jīng)歷前所未有的重構(gòu)。傳統(tǒng)衡量維度如實用功能、品質(zhì)保障和美學設(shè)計雖仍是基石，但數(shù)字化浪潮已催生出更豐富的評判體系：從供應(yīng)鏈的智能協(xié)同到社交場景的嵌入能力，從情感共鳴的營造到綠色理念的踐行。

這種演變要求產(chǎn)品不僅實現(xiàn)多元價值融合，更要構(gòu)建貫穿用戶全生命周期的體驗閉環(huán)。面對這場產(chǎn)品革命，品牌需要以創(chuàng)新思維重塑價值鏈條。

7月17日，第十六屆儀美尚消費品博覽會暨紅人節(jié)&買手節(jié)舉辦期間，由諾斯貝爾、微譜科技集團以及慧策|旺店通聯(lián)合贊助的儀美尚“第三屆中國好產(chǎn)品大會”圓滿舉行。在這場大會上，來自行業(yè)的十數(shù)位大咖，就中國美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了深度探討，同時還頒發(fā)了《年度風云工廠》等重磅獎項。

圖六

當天的“中國好產(chǎn)品大會”上，由科普自媒體《美麗面面觀》創(chuàng)始人、前歐萊雅集團抗衰老科研帶頭人陳迪主持，多位業(yè)內(nèi)專家從不同角度闡述了美妝產(chǎn)業(yè)的升級“范式”。

諾斯貝爾研發(fā)副總裁、可普睿生物董事長邱曉鋒圍繞抗衰老市場趨勢、科技驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新、研發(fā)與供應(yīng)鏈升級等維度進行了詮釋。

微譜化妝品事業(yè)部首席科學家兼功效實驗室總監(jiān)崔儉杰則闡明，化妝品行業(yè)正從“基礎(chǔ)功效”邁向“精準靶向”時代，技術(shù)深度（專利成分）、數(shù)據(jù)透明度（臨床驗證）、合規(guī)性（特證儲備）成為品牌競爭的核心三角。

慧策旺店通解決方案高級專家李森則從數(shù)字化方向為美妝行業(yè)的增長發(fā)表了見解，針對當前零售行業(yè)的痛點，慧策旺店通通過“全渠道一盤貨”解決方案幫助品牌實現(xiàn)供應(yīng)鏈效率躍升。

弗圖醫(yī)學/第十四章創(chuàng)始人梅鶴祥以“計算（AIDD）技術(shù)如何助力精準護膚范式研發(fā)變革？”為題，深入剖析了智能科技如何重構(gòu)護膚品研發(fā)的底層邏輯。

在消費升級與技術(shù)革命的雙輪驅(qū)動下，中國美業(yè)正經(jīng)歷一場深刻的范式轉(zhuǎn)移。據(jù)預(yù)測，2026年醫(yī)療美容市場規(guī)模將突破4000億元，其中輕醫(yī)美占比過半，年復(fù)合增長率高達20%-30%。這一數(shù)據(jù)背后，是消費者對"專業(yè)級護膚"需求的爆發(fā)式增長——他們既追求醫(yī)美的高效性，又渴望日常護理的便捷性。這種矛盾而真實的需求，催生了“妝械結(jié)合”這一創(chuàng)新賽道。

在“中國好產(chǎn)品大會”現(xiàn)場，儀美尚特邀亞美呀&未名科研護膚實驗室主理人劉小邯擔任主持人，并邀請愛美客護膚總經(jīng)理黃偉駿、芙清品牌總經(jīng)理助理&品牌總監(jiān)侯鈺婷、益膚品牌創(chuàng)始人&天縱生物聯(lián)合創(chuàng)始人金玉和佰傲集團護膚業(yè)務(wù)銷管總經(jīng)理任敏華等重磅嘉賓就“妝械結(jié)合”的趨勢進行了探討。

圖七

在化妝品行業(yè)，中國成分正成為國貨品牌實現(xiàn)差異化競爭和品牌躍升的關(guān)鍵標簽。但究竟什么是“中國成分”？如何在全球市場中建立中國成分的獨特價值？

在當天舉行的品牌圓桌論壇上，鈦資本董事總經(jīng)理方昕博士與百雀羚研發(fā)首席技術(shù)官蔣麗剛、自然堂集團研發(fā)中心總經(jīng)理鄒岳博士、佩萊集團副總裁由冰博士、相宜本草研發(fā)總監(jiān)顧潔等，圍繞中國成分的定義、創(chuàng)新路徑、科研體系構(gòu)建及市場傳播出謀劃策。

圖八

10000+優(yōu)質(zhì)好品盛裝亮相

數(shù)百項行業(yè)大獎?wù)Q生

2025年，中國美妝與大健康行業(yè)正處于深度轉(zhuǎn)型期：國貨品牌市場份額首超國際品牌、消費分級加劇推動產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、消費者在追求性價比的同時，對情緒價值與科學功效的需求亦同步攀升。在此背景下，一些新的趨勢正重塑行業(yè)格局，指引品牌向精細化、科技化與情感化演進。

7月17—18日，“第十六屆儀美尚消費品博覽會·全球美妝消費品精品展”，以及“百大渠道展：渠道買手專場+超紅KOL專場”兩場行業(yè)展會將同步展開。與此同時，還有十余場特備活動，助力產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游玩家，精準鏈接優(yōu)質(zhì)資源。

圖九

其中，7月17日，儀美尚與浙江衡美健康科技聯(lián)合主辦了“內(nèi)服外養(yǎng)新紀元”閉門分享會，本次會議聚焦大健康產(chǎn)業(yè)與美妝賽道的融合趨勢，吸引了近百位美妝、食品品牌參與，共同探討從產(chǎn)品研發(fā)到品牌增長的破局之道。

圖十

衡美健康科技市場拓展負責人鄭濤鄭總，從詳細數(shù)據(jù)角度闡述了“外用+口服”的市場趨勢和競爭格局，也通過專業(yè)經(jīng)驗與案例為現(xiàn)場從業(yè)者分享了當代消費者需求升級的大環(huán)境下，品類的機會與增長點。

圖十一

與會期間，高級公共營養(yǎng)師朱濤也從更加專業(yè)科學的角度，為大家拆解了口服熱門成分的吸收和作用機制，用數(shù)據(jù)和體感打破目前行業(yè)中諸多對于口服品是“真需求”還是“智商稅”的質(zhì)疑。

在“第十六屆儀美尚消費品博覽會·全球美妝消費品精品展”現(xiàn)場，共有10000+涵蓋護膚、彩妝、個護日用、健康生活等全品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展出，以與時俱進的品牌理念、先進的技術(shù)實力、亮眼的包裝設(shè)計等，吸引了眾多達人、買手、精準觀眾的目光，也為美尚行業(yè)下半年的發(fā)展提供了參考藍本。

在本次博覽會現(xiàn)場，儀美尚還打造了“超紅直播間”，特邀優(yōu)質(zhì)達人在博覽會現(xiàn)場進行純傭帶貨。頭部團長也悉數(shù)到場，并現(xiàn)場進行測品、選品、開團上架。供需雙方在儀美尚的撮合下，實現(xiàn)“高效對接、無痛賣貨”。

而作為中國美妝產(chǎn)業(yè)卓越的數(shù)智化生態(tài)服務(wù)型企業(yè)，儀菲集團攜貝德瑪、依泉、奧倫納素、可復(fù)美、露得清、天露芬、慕拉得等40多個海內(nèi)外品牌盛裝亮相，展位現(xiàn)場人頭攢動，眾多品牌方以及專業(yè)觀眾，慕名而來到場參觀。同期，儀菲集團還舉辦了多場沉浸式品牌體驗沙龍，幫助渠道更好了解產(chǎn)品，理解品牌，也一度將現(xiàn)場氛圍推至高潮。

特別值得一提的是，在本屆儀美尚消費品博覽會期間，與會者們還見證了美尚行業(yè)數(shù)百個大獎的誕生，在買手盛典、紅人之夜以及第三屆中國好產(chǎn)品大會上，數(shù)百個表現(xiàn)突出的品牌、零售商、紅人/MCN機構(gòu)、服務(wù)商、原料/代工企業(yè)得到表彰，載譽而歸。