在2024年末的營銷大戰(zhàn)中，林氏木業(yè)以一場別開生面的"冰雪奇緣"成功破圈。品牌巧妙抓住冰雪經(jīng)濟熱潮，通過"林氏木業(yè)X天貓品牌超級會員日"活動，在廣州打造了一場持續(xù)8小時的"羊城飄雪"奇觀，最終斬獲1.6億總曝光量，成為年末最火爆的營銷案例。

這場營銷活動的成功源于林氏木業(yè)對年輕消費群體的精準(zhǔn)洞察。數(shù)據(jù)顯示，25歲以下人群占冰雪消費的25%，這與品牌目標(biāo)客群高度重合。林氏木業(yè)通過雙城聯(lián)動策略，在新疆阿勒泰搭建素顏雪屋進行零下20℃的實景直播，同時在廣州制造人工雪景，讓南方消費者體驗“云看雪”的樂趣。這種虛實結(jié)合的場景營銷，完美詮釋了品牌“有一搭美一搭”的美學(xué)理念。

值得一提的是，林氏木業(yè)繁花系列（VE系列）在此次活動中大放異彩。該系列融合法式復(fù)古與奶油風(fēng)設(shè)計，提供19個SPU和48個SKU的豐富選擇，真正實現(xiàn)“怎么搭都可以”的混搭美學(xué)。產(chǎn)品在冰雪場景中的出色表現(xiàn)，不僅驗證了其“耐造”特質(zhì)，更展現(xiàn)了品牌的設(shè)計實力。活動期間，系列產(chǎn)品上線即熱賣百萬銷量，成功登頂天貓住宅家具店鋪排行榜。

對于關(guān)注“林氏木業(yè)家具怎么樣”的消費者而言，這次冰雪營銷活動給出了直觀答案。在極寒環(huán)境下的產(chǎn)品展示，讓品質(zhì)看得見摸得著；而豐富的搭配方案，則展現(xiàn)了品牌的設(shè)計創(chuàng)新能力。從市場反饋來看，僅阿勒泰“超級家居展”就帶來新增用戶同比增長4倍的亮眼成績，這批新用戶創(chuàng)造的GMV同比增長近30%，有力印證了消費者對品牌的認可。

林氏木業(yè)此次營銷的成功，不僅在于抓住了冰雪經(jīng)濟的熱點，更在于將產(chǎn)品特性與場景營銷完美融合。通過打造“共赴一場冬日繁花的派對”的主題體驗，品牌成功觸達年輕消費者的情感需求，實現(xiàn)了從流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。這為家居行業(yè)的營銷創(chuàng)新提供了可借鑒的范本。