截止6月20日23時(shí)59分, 2025 年百度優(yōu)選 618省心好物節(jié)已圓滿收官,在更長的促銷周期,更大的補(bǔ)貼力度,更加內(nèi)卷化的618之下,百度優(yōu)選平臺(tái)整體交易再創(chuàng)新高,高頻復(fù)購用戶規(guī)模同比提升103%,交易用戶數(shù)提升82%,開播主播數(shù)提升85%,百萬商家數(shù)提升80%,省心選IP商家更是依靠高復(fù)購率等實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健經(jīng)營,GMV獲得700%以上增長。中小商家依托數(shù)字人降本增效,開播數(shù)量與GMV均翻倍。真人與數(shù)字人生態(tài)協(xié)同,已成為百度優(yōu)選獨(dú)有特色,開辟了行業(yè)混戰(zhàn)中的差異化增長路徑。

玩法煥新,經(jīng)營躍遷!平臺(tái)玩法新政賦能 實(shí)現(xiàn)商家業(yè)績新增長

三維戰(zhàn)略成效斐然,資源、開播、經(jīng)營頻頻突破,618躍遷商家GMV同比激增131%。平臺(tái)實(shí)施"撬流量、促開播、提經(jīng)營"三維戰(zhàn)略,通過億級(jí)流量扶持政策,擴(kuò)充商家流量池,超頭對賭、巔峰大場、全民任務(wù)等專項(xiàng)活動(dòng),為商家躍遷提供強(qiáng)勁動(dòng)能;依托CORE主播管理體系,有效縮短新商家冷啟動(dòng)周期,并推動(dòng)商家開播時(shí)長提升46%,顯著增強(qiáng)了商家直播活躍度和穩(wěn)定性;基于分層模型設(shè)置差異化經(jīng)營目標(biāo),首次上線大促作戰(zhàn)室,智能診斷動(dòng)態(tài)監(jiān)測主播經(jīng)營關(guān)鍵指標(biāo),一站式導(dǎo)覽簡化商家操作,為大促爆發(fā)保駕護(hù)航。

此外,平臺(tái)簡化大促規(guī)則,降低用戶參與門檻,充分釋放消費(fèi)動(dòng)能,官方推出一件直降活動(dòng),平臺(tái)商家整體折扣力度比去年提升10倍,大幅惠及用戶,充分激發(fā)消費(fèi)潛力。

得益于平臺(tái)策略的有效落地,商家在618期間經(jīng)營表現(xiàn)全面爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示,躍遷商家整體GMV同比飆升131%,直播間用戶互動(dòng)率與看播停留時(shí)長也分別提升100%及120%。

雙輪驅(qū)動(dòng),智創(chuàng)未來!真人數(shù)字人協(xié)同直播 打造電商效率新標(biāo)桿

本次618省心好物節(jié),羅永浩以慧播星首席體驗(yàn)官身份加入百度優(yōu)選,其數(shù)字人亦成為業(yè)界首個(gè)超頭主播的數(shù)字人直播間,媲美真人的效果引發(fā)市場震動(dòng),外媒CNBC援引分析師的話稱“這是直播電商的DeepSeek時(shí)刻”。

在百度優(yōu)選,通過慧播星數(shù)字人,頭腰部商家通過真人數(shù)字人混播,主播可以更聚焦在直播腳本的打磨、更多時(shí)間投入選品和供應(yīng)鏈運(yùn)營,從而實(shí)現(xiàn)更大的增長。數(shù)據(jù)上看,頭部、腰部商家GMV同比去年分別增長了375%、344%。中小商家則通過純數(shù)字人直播,實(shí)現(xiàn)了116%的增長。無論是對頭部商家還是中小商家,數(shù)字人都能為商家生意增長帶來更大助力。真人與數(shù)字人在百度平臺(tái)上已經(jīng)形成了協(xié)同生態(tài),也成為了百度優(yōu)選的獨(dú)有特色。

618大促期間,更多的商家選擇數(shù)字人直播,數(shù)字人成交總GMV同比提升119.78%,交易訂單量同比提升187.80%,開播直播間數(shù)同比增長 97.80%,直播效果超越真人,實(shí)現(xiàn)銷量狂飆。

三維破局,省心至上!省心選 IP 全域爆發(fā) 筑就行業(yè)信任新高度

以“行家選、產(chǎn)地選、口碑選” 為核心的省心選IP在618期間全面爆發(fā),整體GMV同比提升736%,訂單量同比提升605%:“行家選” 精選頭部行家,公開行家資質(zhì),GMV 同比提升1318%。行家選標(biāo)桿商家 “玉鑒珠寶嚴(yán)選” GMV 沖頂破百萬!“產(chǎn)地選” 直擊源頭直供,原產(chǎn)地直采直銷,GMV同比提升 1003%。非遺蘇繡和香云紗技藝,讓產(chǎn)地選新商莨絲閣工廠店入駐開播僅 20 天,GMV便突破 300 萬!“口碑選” 依托用戶評(píng)價(jià)降低決策成本,展示全網(wǎng)真實(shí)口碑關(guān)鍵詞,商家 GMV 同比提升291%,訂單量同比提升492%,口碑選標(biāo)桿家紡商家“鑫恒家紡”回購率超88%!GMV環(huán)比基期增長105%!

三大特色省心周引爆市場。非遺省心周聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)工藝匠人,引領(lǐng)中式潮流,易大嫂國風(fēng)女裝618連續(xù)大場沖鋒,累計(jì)GMV300萬;新晉非遺手藝人邱師傅竹木嚴(yán)選,GMV較日常增長4倍+;助農(nóng)省心周通過數(shù)字人直播打通農(nóng)產(chǎn)品上行鏈路,山東陽谷村支書鐘生碩通過24小時(shí)數(shù)字人直播,給家鄉(xiāng)紅薯粉條帶貨,人均看播時(shí)長較數(shù)字人大盤+578%,GMV較數(shù)字人大盤+246%;行家鑒寶省心周,大師在線鑒寶,標(biāo)桿商家玉鑒珠寶嚴(yán)選借助其大師身份,通過IP與對賭強(qiáng)資源整合,達(dá)成618首個(gè)單日百萬大場,單日曝光量107萬,累計(jì)觀看人數(shù)突破9萬人,均創(chuàng)歷史新高。

此外,憑借創(chuàng)新運(yùn)營與社會(huì)價(jià)值實(shí)踐,百度優(yōu)選省心選IP商家潘文青穿搭、梵瑪羊絨軍一、鑫恒家紡、露蕓文藝女裝、老蔣根雕、阿邱時(shí)尚穿搭、朱朱服裝設(shè)計(jì)師的櫥窗、阿美設(shè)計(jì)師、鄉(xiāng)村人 共 9 位入選中網(wǎng)聯(lián) “優(yōu)質(zhì)主播培育工程”,行業(yè)領(lǐng)先地位持續(xù)夯實(shí)。

生態(tài)繁榮,品類突破!“內(nèi)容+信任” 戰(zhàn)略引領(lǐng)商家增長新范式

618期間“內(nèi)容+信任” 這一商家運(yùn)營策略運(yùn)行成效顯著,促進(jìn)供給生態(tài)持續(xù)繁榮。通過豐富內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)新營銷玩法、強(qiáng)化服務(wù)保障、聚焦全品類特色好貨,各品類在大促期間實(shí)現(xiàn)全新突破。

達(dá)人生態(tài)全面爆發(fā),達(dá)人直播GMV 同比提升93.23%,訂單量同比提升153.58%,時(shí)尚主理人活動(dòng)紅人GMV環(huán)比增長87.8%。全品類需求強(qiáng)勁釋放,珠寶文玩行業(yè)涌現(xiàn)多個(gè)千萬級(jí)、百萬級(jí)商家,其中璟睿翡翠雕刻GMV破千萬;茶與茶器商家御瓷臻品樓、徐公窯珍藏館、徐氏甄選等GMV均破百萬;服飾鞋包GMV 環(huán)比增長 101.71%,單日成交GMV成功突破600萬大關(guān);食品家居單日成交GMV較活動(dòng)期日均飆升801%,創(chuàng)下單日成交峰值;高商及圖書虛擬行業(yè)同樣表現(xiàn)突出,在精準(zhǔn)營銷驅(qū)動(dòng)下,GMV同比分別實(shí)現(xiàn)顯著增長及376.3%的飛躍。曼卡龍珠寶店、祥鵬國際旅行、1919旗艦店等商家領(lǐng)銜突破千萬GMV,充分展現(xiàn)平臺(tái)商業(yè)活力與增長動(dòng)能。

未來,百度優(yōu)選將持續(xù)升級(jí)經(jīng)營策略,進(jìn)一步拓展技術(shù)應(yīng)用邊界,引領(lǐng)直播電商智能化變革,不斷提升商家經(jīng)營效益與用戶消費(fèi)體驗(yàn)