粵港澳大灣區融合步伐持續加快，免稅消費活力不斷釋放。最新數據顯示，今年以來，珠海各對港對澳口岸出入境客流量突破1億人次，單日客流更兩度刷新紀錄，最高達82.3萬人次。這組躍動的數字，不僅是粵港澳大灣區加速融合、跨境往來日益頻繁的生動注腳，也映射出這片熱土上旺盛的消費潛力。

作為鏈接港澳的重要樞紐，珠海各口岸正深度融入這片流動的熱土與澎湃的消費熱情之中。其中，珠免集團（600185.SH）旗下珠海免稅核心口岸門店——拱北口岸進境免稅店，憑借優越的區位和經營規模，已成為大灣區“旅游+免稅”融合發展的代表性窗口。

品牌聯動 打造沉浸式消費場景

當“免稅購物”從簡單購買轉變為一種參與感更強的體驗，珠海免稅正不斷探索創新。通過品牌聯合主題展陳、節日快閃、會員專屬活動、互動贈禮等豐富多元的形式，珠海免稅致力于將傳統購物場景升級為更具互動性與故事感的“消費劇場”，持續為旅客帶來新鮮感，刷新他們對口岸免稅空間的想象。

今年5月，珠海免稅以“煥新生活季”為主題，攜手知名腕表品牌飛亞達（FIYTA）在拱北口岸進境免稅店推出了一場以航空航天為主題的沉浸式品牌場景。現場融合產品展示與互動體驗，吸引旅客駐足打卡，有效提升了品牌熱度與互動參與度，更直接帶動飛亞達集團當月銷售額同比增長超400%。

自2024年以來，珠海免稅持續深化品牌合作，相繼攜手馬爹利、軒尼詩、祖瑪瓏、雅詩蘭黛、懷茅等多個知名品牌，成功落地了一系列精彩的主題活動，持續為消費者創造多樣化、沉浸式的購物體驗，大幅提升了門店的活力與吸引力。

這些品牌活動形式多樣、內容豐富，覆蓋腕表、洋酒、香氛、美妝、白酒等多個品類。在場景內容持續創新的推動下，珠海免稅不斷拓展口岸免稅品類邊界，推動消費體驗向更深層次演進。

據悉，在即將到來的暑期檔，珠海免稅還計劃聯合高絲集團旗下高端護膚品牌黛珂，推出主題展陳，探索更多沉浸式表達與互動可能。

品類革新 構建多元化購物選擇

沉浸式場景體驗的持續煥新，離不開珠海免稅在品類策略上的不斷拓展與革新。

近年來，珠海免稅積極順應消費趨勢，持續突破傳統煙酒為主的商品結構，積極引進涵蓋美妝護膚、精品腕表、國潮品牌、特色食品等在內的多元化、高品質商品。

2023年，借助門店改造煥新的契機，拱北口岸進境免稅店大幅擴容香化品類，引進超過100個國際高端品牌，實現陸路口岸首進品牌比例超50%，成功打造了全國陸路口岸“最新、最全、最優”的品牌矩陣，成為往來旅客必逛、必購、必打卡的的免稅消費目的地。

同時，珠海免稅持續優化明星單品矩陣，提供兼具口碑與價格優勢的優質精選。在國際品牌與國貨精品的融合呈現中，旅客享受到更高品質、更富文化品位的購物體驗，使“旅游+購物”的模式更加豐富與立體。

作為粵港澳消費融合的重要紐帶，珠海免稅正致力于成為消費者發現全球好物、感受多元文化的消費新窗口。珠免集團將繼續銳意創新，深化布局，以更豐富的品牌與品類、更優質的沉浸式消費體驗、更強大的平臺能力，為消費者帶來全新的免稅消費體驗，開啟多元化消費的新旅程。