“緣滿人生,父愛無聲——致敬人生的最佳男配角”,國緣品牌精心策劃的主題營銷活動最近溫情落幕。活動以溫情為情感紐帶,深度聚焦“父愛”這一濃濃情感,通過線上情感征集、線下霸屏告白、KOL深度種草等創新整合打法,成功觸達消費者內心最柔軟的角落,引發全民真實又強烈的情感共鳴,實現了品牌聲量與市場熱度雙線飄紅,成為2025年父親節營銷中具有代表性的溫情案例。

一、線上UGC內容征集,真實故事深化情感聯結

為讓更多消費者參與本次活動,國緣品牌精心打造了以“緣滿人生,父愛無聲”為主題的溫情朋友圈廣告。廣告以父親默默付出的背影作為主畫面內容,并配以走心文案,以“情感牌”在江浙滬皖魯等核心市場精準投放,總曝光量達1200萬次。同時,引導用戶點擊跳轉至活動小程序,參與UGC征集,這種高相關性的內容與便捷的互動路徑,使得消費者參與率遠超行業平均水平,將品牌曝光有效轉化為深度參與,讓溫情互動成為連接品牌與用戶的日常紐帶。

本次“致敬人生的最佳男配角”小程序征集活動,成為消費者傾訴父愛、表達感恩的情感匯聚點。據統計,活動期間小程序訪問總瀏覽人次達122萬次,共收到來自全國各地的投稿7000多份。消費者們上傳了大量珍貴的父子合影及飽含深情的文字,用最真實的影像和話語,記錄并致敬父親作為“最佳男配角”在背后默默付出的點滴瞬間。

二、國緣承包百萬大屏,為愛炫“父”引發情感共振

據悉,國緣品牌為了讓消費者對父親的愛得到更好表達,耗資五百萬為投票數前100名的參與者,承包父親節當日全國知名核心商圈LED霸屏,讓活動參與的消費者感受到國緣品牌賦予的極大榮耀。大屏上每一張父親的照片、每一段祝福的文字皆為父愛注腳,成為父親節的最佳禮物。

“平時很少對老爸說愛,借這個機會上傳了小時候他背我的照片,寫了句‘老爸,你是我永遠的靠山’,沒想到被選上在大屏播放了,他看到時眼眶都紅了”,來自上海的參與者李先生說道。“跟阿爹都是悶葫蘆,沒說過‘愛你’。這次傳了他和我一起去夫子廟看花燈的照片,寫了‘阿爹,父親節快樂’。玄武文化藝術中心的大屏放出來,親戚拍了發家族群,我媽說他盯著手機看了好幾遍,偷偷抹了抹眼角”,來自南京的劉先生說道。“我家老爹嘴硬心軟,講不出漂亮話。我傳了張一起在鏡湖劃船,他怕我掉下去、一只手死死箍著我腰的照片,寫了句‘老爹,船頭晃,你的手最穩當’。聽說在蘇寧大廈的大屏放出來,趕緊去蹲點拍照,晚上翻手機里拍的視頻看了好幾遍,嘴角翹得老高”,來自蕪湖的楊女士如是說道。

這些真實動人的UGC內容,通過用戶的自主轉發、拉票,在微信朋友圈、社群等渠道形成了強大的社交裂變效應,最終成功登上戶外大屏,觸及更多線下消費者,有效放大了國緣品牌此次活動的影響力。

三、街采視頻搭配抖音話題傳播,放大情感共鳴效應

為了擴大聲量,放大情感效應,此次活動國緣攜手區域KOL,街頭捕捉大眾關于“想對父親說的話”、“想給父親的驚喜”等真實分享,為活動預熱造勢。通過街頭采訪形式,與消費者開展關于“想對父親說的話”、“想給父親一份怎樣的驚喜”、“為父親過一次難忘的節日”等話題,引導消費者參與到國緣品牌“父親節”霸屏計劃。通過KOL賬號發布街采視頻,配以“老爸的炫耀小劇場”、“國緣四開炫父指南”等話題,形成社交平臺傳播聲量。并且內容同步至品牌官方視頻號進行二次傳播,進一步擴大覆蓋范圍。

同時,國緣品牌合作抖音KOC(如好戲開場了、常戴夫等)創作了圍繞“家宴”、“送禮”、“父愛表達”等真實生活場景的視頻內容。KOC們巧妙地將“最佳男配角”概念與國緣四開產品信息融入真摯的敘事中,通過分享個人與父親的感人故事、演示父親節送禮攻略、演繹家宴上舉杯感恩父親等場景,以真實經歷引發觀眾強烈共鳴,持續擴大品牌聲量。一名抖音用戶在抖音博主“好戲開場了”的視頻底下評論道:“拍得太好了,瞬間被打動了,馬上去下單一箱國緣四開,父親節從來沒為父親準備過驚喜,這次我也得整點儀式感!”

四、線下推動品效協同,情感價值驅動終端銷售

活動期間,國緣品牌各地經銷商緊扣“最佳男配角”這一主題,精心組織策劃了形式多樣的線下體驗活動。活動現場氛圍溫馨感人,精心設計的互動環節——如子女為“默默付出的父親”頒發專屬“最佳男配角”獎項、書寫感恩寄語、拍攝溫情全家福等直擊人心,引發了參與者強烈的情感共鳴。這些沉浸式的線下活動,成功地在銷售終端構筑起一個充滿節日溫情與品牌專屬溫度的情感空間,讓消費者在參與過程中深刻感受到國緣品牌所倡導的“緣”文化與父愛親情價值。

南京某煙酒店經銷商王經理表示:“這次國緣父親節活動很打動人,不少顧客看了海報主動問起國緣四開,說是要買來送給老爸,過節那幾天銷量明顯比平時好,顧客都說這禮送得有心意。”多地經銷商反饋,得益于線上線下的聯動造勢和情感驅動,國緣四開產品在父親節前夕及節日當天銷售火爆,父親節活動的“情感紐帶”效應是單純促銷無法比擬的。消費者不僅為產品品質買單,更是為其中蘊含的情感價值和表達孝心的儀式感買單,國緣品牌成功實現了品牌情感價值向終端銷售價值的有效轉化,印證了溫情營銷帶來的品效協同效應。

結語:國緣樹立情感營銷新標桿

國緣品牌此次活動相關負責人總結道:“本次父親節活動,國緣四開以‘最佳男配角’為核心創意,成功撬動了消費者內心深處對父愛的認同感與表達欲。通過創新的互動機制、精準的KOL場景化內容、線上線下聯動的氛圍營造以及有效的宣傳引導,我們不僅收獲了超預期的用戶參與度和廣泛的社會聲量,更重要的是,我們以溫情為紐帶,顯著拉近了與消費者之間的情感距離。活動強化的‘真實與共鳴’內核,讓國緣品牌‘有溫度、有深度’的高端形象更加深入人心,鞏固了與核心消費群體的情感紐帶。這是一次成功的品效協同實踐,為國緣在激烈的市場競爭中贏得了寶貴的品牌資產。”

國緣品牌此次父親節營銷,精準把握了情感營銷的核心——真實與共鳴。其“最佳男配角”的定位新穎且深刻;UGC征集讓用戶成為故事的主角,保證了內容的真實性;城市霸屏則將私人情感升華為公共感動,創造了極強的參與感和儀式感。該案例充分證明了,在存量競爭時代,以溫情為紐帶鏈接用戶、以真實故事激發共鳴、以創新互動深化參與、以整合資源放大情感聲量,是白酒品牌實現差異化突圍、提升品牌價值與市場表現的有效路徑,國緣無疑為行業奉上了一份值得借鑒的父親節營銷標桿案例。