5月18日至28日,廣州塔西廣場被一片毛絨絨的溫暖“入侵”——名創(chuàng)優(yōu)品原創(chuàng)IP“吉福特家族”攜帶治愈使命正式出道。“吉福特家族”不僅打造了沉浸式的主題樂園,更以“抱抱我,治愈你”為主題,通過線下快閃、玩偶互動等創(chuàng)新形式,為都市年輕人帶來一記直擊心靈的“情緒抱擊”。

出道即爆款,做年輕人的"情感代糖"

“吉福特家族”出道活動當(dāng)天,網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“大表哥”作為名創(chuàng)優(yōu)品特邀“抱緊員”與吉福特熊及其好朋友一同互動演出,為幸運粉絲們帶來專屬擁抱、故事演繹、角色合影等豐富互動環(huán)節(jié)。 “被吉福特家族治愈的瞬間”“加班后的暖心擁抱”“名創(chuàng)抱抱天團(tuán)抱擊廣州打工人”等相關(guān)話題在社交平臺被熱議,生動展現(xiàn)了IP與用戶的情感共鳴。

在快節(jié)奏的城市生活中,“情緒過載”逐漸成為了年輕群體中的普遍現(xiàn)象,越來越多的年輕人為了釋放情緒,開始尋求具有情感療愈功能的消費品。這群來自“抱抱星云”各具特色的家族成員們精準(zhǔn)對沖了年輕人的情感需求,成為他們的“情感代糖”。

在“吉福特家族”中,吉福特熊象征“陪伴”,以名字“Gift Bear”延伸出對人的關(guān)注與珍視,小狗吉梨尼尼、塔妮兔和小豬福莉絲分別代表美麗、勇氣和好運,充分映射了當(dāng)下年輕人在生活中雖然高喊擺爛、躺平、玩抽象,但依然努力生活,追求和向往這些美好品質(zhì)的狀態(tài)。溫暖的角色力量能在現(xiàn)實生活中給與年輕人情感共鳴,這也是年輕消費者樂意寄托情感在毛絨公仔、盲盒、二次元等眾多潮玩、谷子上的原因。

依靠“內(nèi)容+消費”模式,通過人格化IP與用戶建立深層連接,名創(chuàng)優(yōu)品已悄然將情感價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)動能。根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2025年第一季度財報,“吉福特家族”IP在該季度累計銷售額超過6300萬元,其中吉福特熊IP銷售額超4800萬元,成為名創(chuàng)優(yōu)品毛絨類銷售TOP1。

聚焦興趣消費,IP聯(lián)名與原創(chuàng)孵化齊發(fā)力

在IP運營領(lǐng)域,名創(chuàng)優(yōu)品獨創(chuàng)性地構(gòu)建了“聯(lián)名+原創(chuàng)”的雙引擎模式。通過與迪士尼、三麗鷗、chiikawa等全球從超過150個知名IP的戰(zhàn)略合作,持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力,同時孵化了墩DUN雞、PENPEN、“吉福特家族”等多個原創(chuàng)IP,打造了完整的IP內(nèi)容矩陣。

以墩DUN雞為例,這個從店員趣味展示意外走紅的IP,經(jīng)過系統(tǒng)化運營已發(fā)展成擁有完整宇宙觀的超級IP。通過持續(xù)推出“炸雞”“漢堡雞”“草莓雞”“椰子雞”等創(chuàng)意變裝系列,以及植入《大偵探》《乘風(fēng)》等頭部綜藝,墩DUN雞不僅在全平臺積累超50萬忠實粉絲,更創(chuàng)造了超5億的話題流量,成為當(dāng)之無愧的“國民級”原創(chuàng)IP。

在社交平臺上,無數(shù)用戶自發(fā)分享與“吉福特家族”的暖心故事:有加班族將玩偶視為深夜加班的“精神伙伴”,有畢業(yè)生帶著它開啟人生新篇章,更有獨居青年通過擁抱毛絨絨的公仔找到情感慰藉。這些真實的UGC內(nèi)容,印證了年輕人越來越傾向于為“情緒價值”買單。

據(jù)了解,名創(chuàng)優(yōu)品后期將圍繞“吉福特家族”持續(xù)發(fā)力IP聯(lián)名活動、養(yǎng)“娃”空間以及治愈巡游等系列動作,這也標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品IP運營將正式進(jìn)入“情感價值深挖”的新階段。

創(chuàng)新設(shè)計賦能,打造原創(chuàng)IP方法論

目前,名創(chuàng)優(yōu)品將建立中韓日美四大設(shè)計中心,其中韓國設(shè)計中心已在去年正式成立并投入運營。依托于其全球化的設(shè)計網(wǎng)絡(luò)與渠道優(yōu)勢,形成自主IP從創(chuàng)意孵化到產(chǎn)品落地的完整閉環(huán)。

以“吉福特家族”為例,研發(fā)團(tuán)隊通過創(chuàng)新材質(zhì)打造出獨特觸感,并設(shè)計出了一套治愈的互動方式,使“擁抱”這一全球通用語言轉(zhuǎn)化為具象化的情感載體。這種“設(shè)計+情感”的雙重創(chuàng)新,讓“吉福特家族”一經(jīng)推出便成為爆款I(lǐng)P。與此同時,線下的每一家門店都是IP故事傳播的場景,將“吉福特家族”的治愈世界觀轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的現(xiàn)實體驗。

名創(chuàng)優(yōu)品以“興趣消費”戰(zhàn)略為核心,通過“創(chuàng)新設(shè)計+情感共鳴”的雙輪驅(qū)動,正在打造一系列有溫度的原創(chuàng) IP 產(chǎn)品,未來名創(chuàng)優(yōu)品將聚焦“開心消費”的模式,持續(xù)為全球用戶提供更多美好生活體驗。