近日，京東正式發布“紅京計劃”，在此前與小紅書合作的“小紅盟”模式基礎上，雙方進一步開放融合，上線“種草直達”效果廣告功能，可實現小紅書廣告筆記掛京東商品鏈接，點擊后直接跳轉到京東APP下單購物，打通從內容種草到下單購買的全鏈路，助力品牌和商家內容營銷提質增效，實現生意高質增長。

“小紅盟”模式提升小紅書種草效能的確定性

京東與小紅書的戰略合作源起2023年9月推出的“小紅盟”合作模式，雙方共建內容營銷生態，通過種草場與轉化場的跨域聯動，既能助力品牌產出優質內容，又確保了優質內容能夠獲得最大化的轉化機會，提升品牌在小紅書種草效能的確定性。

“小紅盟”為商家提供了全鏈路的數智化能力，讓品牌在小紅書種草的每個環節可度量、可調控，收獲生意增長。數據顯示，通過“小紅盟”的種草，品牌瀏覽轉化率平均可提升45%，加購轉化率平均可提升28%。

廣告投放前，品牌能通過“小紅盟”甄選博主方案、優化投放內容，實現精準種草與引流。廣告投放中，品牌可以通過多維數據指標，挖掘高潛力用戶進行推流；另一方面，通過京東的廣告資源加持，可以高效促進被種草用戶的及時轉化。

廣告投放后，品牌除了可以看到在小紅書種草以及下單轉化等全鏈路數據指標，還可以看到包括觸達力、拉新力、帶貨力、加購力、互動力、回流力六大維度的“六維種草模型”，展示效果指數及類目行業均值指數，對比行業差距，以便進行直觀的種草價值評估。

“紅京計劃”升級三大能力促進種草與轉化高效鏈接

“紅京計劃”通過三大能力升級，進一步打通了小紅書廣告筆記掛京東商品鏈接、直接跳轉到京東下單轉化的鏈路，促進種草與轉化高效鏈接，助推商家營銷轉化與生意增長。

首先，基于“紅京計劃”全新上線的“廣告掛鏈”功能，商家通過在小紅書上使用“種草直達”營銷功能，可以實現廣告筆記直接掛上京東鏈接，消費者點擊后直接跳轉至京東APP，實現了從廣告內容到電商平臺購買的一步直達，大大縮短用戶購買路徑，提升轉化效率。

其次，“紅京計劃”支持圖文、視頻多種形式筆記投流，包括蒲公英合作筆記、企業專業號筆記、員工筆記（KOS）、廣告素材、小紅盟筆記、合作碼筆記等。同時，京東提供從廣告內容到效果轉化的全鏈路數據指標，讓品牌能夠鎖定高質量內容，更精準地度量筆記效果。

此外，“紅京計劃”下的廣告投放，支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式，以滿足商家的多元化需求，實現種收一體高效落地。

內容種草是品牌發現需求、激發需求、促進轉化的關鍵。此次京東和小紅書推出的“紅京計劃”將助力更多商家收獲更高質量的生意增長。未來，京東也將持續聚焦品牌需求，不斷升級內容營銷生態，以更優質的數智化產品和服務，助力品牌實現聲量與銷量雙飛躍。