川觀新聞?dòng)浾?nbsp;文銘權(quán)

近日，在《康熙微服私訪記》中出演“三德子”的知名演員趙亮，在抖音等平臺(tái)“三德子官方旗艦店”直播間宣傳的“德子土雞”，引起網(wǎng)友質(zhì)疑，認(rèn)為該產(chǎn)品實(shí)際外包裝商標(biāo)為“德子土”，涉嫌虛假宣傳。

“德子土雞”，是否違反國(guó)家商標(biāo)法等有關(guān)規(guī)定，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者？5月8日，川觀新聞?dòng)浾邔?zhuān)程前往涉事企業(yè)和注冊(cè)所在地錦江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局采訪，了解事件真相。

三德子直播間帶貨。

直播帶貨“德子土雞”

“公司于2023年7月成立，主要從事散養(yǎng)雞銷(xiāo)售。通過(guò)生態(tài)養(yǎng)殖，探索農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展道路，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。”涉事企業(yè)成都三德子好甄選農(nóng)業(yè)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三德子公司”）首席執(zhí)行官馬偉說(shuō)。

該公司成立后以線上平臺(tái)為切入點(diǎn)，注冊(cè)“三德子官方旗艦店”入駐抖音平臺(tái)，并以“三德子”為統(tǒng)一品牌，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售生態(tài)散養(yǎng)公雞。

記者了解到，前期該旗艦店以視頻為主，效果不太理想。去年底開(kāi)始，“三德子”趙亮現(xiàn)身該直播間，宣傳“德子土雞”。

在趙亮的推動(dòng)和直播團(tuán)隊(duì)努力下，該企業(yè)在抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)開(kāi)設(shè)的賬號(hào)，共計(jì)300多萬(wàn)粉絲。2024年，三德子公司年度銷(xiāo)售額在7000萬(wàn)元左右，共銷(xiāo)售“德子土雞”約100萬(wàn)只。

川觀新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局公開(kāi)網(wǎng)站查閱到，三德子公司共申請(qǐng)注冊(cè)49個(gè)，其中已注冊(cè)成功“三德子”“三德子好甄選”“德子土”“雞可多”等商標(biāo)共計(jì)12個(gè)，注冊(cè)申請(qǐng)中有20個(gè)，除去被駁回的，與三德子和雞相關(guān)的商標(biāo)有39個(gè)。其核心商品類(lèi)別屬于商標(biāo)第29類(lèi)，已申請(qǐng)的商品/服務(wù)主要包括：雞肉、肉、腌制肉、家禽（非活）、蛋等。

“之所以將‘德子土’‘德子土雞’等商標(biāo)都注冊(cè)，是為了防止他人搶先惡意注冊(cè)，因?yàn)殛懤m(xù)有其他公司模仿三德子商標(biāo)注冊(cè)。”馬偉說(shuō)。

記者了解到，目前通過(guò)線上線下銷(xiāo)售的三德子品牌主打產(chǎn)品“德子土雞”主要有兩類(lèi)：一是“少年公雞”，養(yǎng)殖期約120天、宰殺分解后約1.5公斤；二是“青年公雞”，養(yǎng)殖期約150天、宰殺分解后約2公斤。

三德子公司部分商標(biāo)信息。

“德子土雞”=“德子土+雞”？

趙亮直播間所宣傳的“德子土雞”是否涉嫌虛假宣傳？針對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑，川觀新聞?dòng)浾邅?lái)到錦江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

“我們注意到了網(wǎng)上這一輿情。”該局知識(shí)產(chǎn)權(quán)科相關(guān)人員說(shuō)，根據(jù)他們掌握的情況，三德子公司確實(shí)在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊(cè)成功了“德子土”商標(biāo)，但目前尚未投入使用。

引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑的原版包裝。文銘權(quán) 拍攝

最新投用的新版包裝。文銘權(quán) 拍攝

“對(duì)照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，從實(shí)際使用上看，該公司商標(biāo)使用合法。”該局知識(shí)產(chǎn)權(quán)科相關(guān)人員說(shuō)。

記者從涉事公司所銷(xiāo)售產(chǎn)品包裝袋上發(fā)現(xiàn)，使用的是“三德子”商標(biāo)。但在“少年公雞”或“青年公雞”前面，均標(biāo)注有“德子土雞”字樣。

四川達(dá)寬律師事務(wù)所主任陳澤剛律師認(rèn)為，商品包裝上的“德子土雞”文字部分，在“德子土”上并未標(biāo)注商標(biāo)標(biāo)識(shí)，說(shuō)明該商品并未將“德子土”作為商標(biāo)使用的意圖。

陳澤剛律師認(rèn)為，“德子土雞”是申請(qǐng)中的商標(biāo)，“德子土”是注冊(cè)商標(biāo)，“德子土”與商品通用名稱(chēng)“雞”的組合，文字字體、大小一致，成同列排行，從普通消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣看，“德子土”加“雞”字會(huì)形成新的漢字組合“土雞”，“德子土雞”標(biāo)識(shí)容易讓相關(guān)公眾識(shí)別為“德子”“土雞”，容易被理解為“德子”的“土雞”，具有新含義。

“但‘土雞’屬于民間或者市場(chǎng)的習(xí)慣稱(chēng)呼，目前國(guó)內(nèi)尚無(wú)統(tǒng)一的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。”陳澤剛律師認(rèn)為，“德子土雞”即使被理解為“德子”的“土雞”，或者“德子”飼養(yǎng)的“土雞”，或者“德子”認(rèn)可的“土雞”，均不構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者的混淆或帶有欺騙性。

針對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑該公司所銷(xiāo)售的“德子土雞”不是“土雞”的質(zhì)疑，錦江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局食品生產(chǎn)流通監(jiān)督管理科相關(guān)人員也證實(shí)，目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有就“土雞”出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，只是杭州等地出臺(tái)過(guò)肉雞的地方標(biāo)準(zhǔn)。

記者在錦江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局還了解到，因三德子公司違法行為違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，該局于今年3月13日曾對(duì)該公司作出過(guò)行政處罰，共罰款9萬(wàn)元，沒(méi)收違法所得1.0045萬(wàn)元。

“那次行政處罰，是我們?cè)阡N(xiāo)售河南‘固始雞’時(shí)，獲得的授權(quán)文件滯后所致，由此在直播銷(xiāo)售時(shí)造成事實(shí)上的宣傳與實(shí)際不符。”馬偉說(shuō)，這件事讓公司痛定思痛，最終決定在川內(nèi)建立直銷(xiāo)養(yǎng)殖基地。

該公司商品部負(fù)責(zé)人張波說(shuō)，為防止產(chǎn)品包裝出現(xiàn)可能的瑕疵或爭(zhēng)議，4月初，公司已對(duì)所有產(chǎn)品包裝進(jìn)行更新，取消舊版中“德子土雞”字樣，僅保留注冊(cè)商標(biāo)“三德子”作為品牌名。

養(yǎng)殖基地現(xiàn)場(chǎng)。圖片由受訪者提供

今年以來(lái)，三德子公司通過(guò)“公司+養(yǎng)殖基地+農(nóng)戶(hù)”模式，已在省內(nèi)建立4個(gè)大型養(yǎng)殖基地，主要分布在綿陽(yáng)市游仙區(qū)、平武縣，德陽(yáng)市中江縣和資陽(yáng)市安岳縣。帶動(dòng)上百養(yǎng)殖農(nóng)戶(hù)參與，預(yù)計(jì)年出欄量將達(dá)到150萬(wàn)只。

記者了解到，由于近期網(wǎng)絡(luò)輿情導(dǎo)致不少消費(fèi)者退單、差評(píng)，甚至出現(xiàn)一些網(wǎng)暴行為，三德子直播間和涉事企業(yè)業(yè)務(wù)目前處于停業(yè)狀態(tài)。抖音三德子官方旗艦店從節(jié)前單日50萬(wàn)元左右的銷(xiāo)售額，已降至單日不足10萬(wàn)元；退貨率從“五一”前的16.25%上升到25.94%。馬偉說(shuō)，針對(duì)近期網(wǎng)上一些惡意行為，公司已向相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行投訴，并截取相應(yīng)證據(jù)，保留依法追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

聲音

企業(yè)應(yīng)依法經(jīng)營(yíng)，少打擦邊球

四川瀛楷典揚(yáng)律師事務(wù)所李勇剛律師：

三德子公司在產(chǎn)品外包裝使用“德子土雞”字樣，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，由此導(dǎo)致市場(chǎng)波動(dòng)和銷(xiāo)售額銳減，還因相關(guān)違法行為受到行政處罰。這更加警示企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，切忌通過(guò)打擦邊球的方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任和市場(chǎng)后果。

網(wǎng)絡(luò)清朗風(fēng)氣需要共同維護(hù)

四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢(xún)委員會(huì)委員蔡尚偉：

一方面，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等，一定要避免不誠(chéng)信行為發(fā)生。另一方面，網(wǎng)友無(wú)限放大，甚至網(wǎng)暴也不可取。一些網(wǎng)民放大一些細(xì)節(jié)，甚至斷章取義，惡意攻擊他人，對(duì)他人形象造成損害，對(duì)整個(gè)社會(huì)輿論場(chǎng)容易形成負(fù)面導(dǎo)向。種種非理性、利己主義甚至極端行為，都是需要反省和反對(duì)的。一個(gè)氣正風(fēng)清的網(wǎng)絡(luò)空間，最終會(huì)讓眾人感受到溫暖。只有擁有一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，每個(gè)人的生活才會(huì)更加美好。