在全球電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，服裝作為跨境電商的重要品類(lèi)，蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)跨境電商出口規(guī)模超過(guò)兩萬(wàn)億元，且服裝鞋履等品類(lèi)位居前列。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家Beck Wang（跨境老王）介紹，隨著全球消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚、個(gè)性化服裝的需求不斷增長(zhǎng)，以及線上購(gòu)物習(xí)慣的日益普及，服裝出海的市場(chǎng)空間愈發(fā)廣闊。特別是在歐美等成熟市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于服裝品質(zhì)、設(shè)計(jì)和品牌的要求較高，愿意為具有獨(dú)特風(fēng)格和高品質(zhì)的服裝支付更高的價(jià)格，這為中國(guó)服裝企業(yè)提供了通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)獲取溢價(jià)的機(jī)會(huì)。

此外，新興市場(chǎng)的崛起也為服裝出海帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。東南亞、拉美等地區(qū)的電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于性價(jià)比高的中國(guó)服裝產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，中國(guó)服裝企業(yè)可以借助這些市場(chǎng)的快速發(fā)展，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)多元化布局。

然而，服裝出海并非一帆風(fēng)順，面臨著諸多競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。一方面，全球服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅有來(lái)自傳統(tǒng)服裝強(qiáng)國(guó)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，還有眾多新興服裝企業(yè)的加入，使得市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。

另一方面，跨境電商行業(yè)的發(fā)展也給服裝出海帶來(lái)了新的難題，如政策法規(guī)的變化、物流配送的復(fù)雜性、文化差異的適應(yīng)等。以美國(guó)取消800美元以下跨境小包免稅政策為例，這一政策變動(dòng)增加了服裝跨境的成本和難度，要求企業(yè)必須具備更強(qiáng)的交付能力和成本控制能力。

Beck Wang（跨境老王）說(shuō)，為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，服裝企業(yè)需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品方面，加大研發(fā)投入，提高服裝的設(shè)計(jì)水平和品質(zhì)，打造具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品；在品牌建設(shè)方面，加強(qiáng)品牌推廣和營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌的知名度和美譽(yù)度；在供應(yīng)鏈管理方面，優(yōu)化供應(yīng)鏈布局，提高供應(yīng)鏈的效率和靈活性，確保產(chǎn)品的及時(shí)供應(yīng)和交付；在市場(chǎng)拓展方面，深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，制定針對(duì)性的市場(chǎng)策略，積極開(kāi)拓多元化的銷(xiāo)售渠道，以實(shí)現(xiàn)服裝出海的可持續(xù)發(fā)展。

因服裝企業(yè)傳統(tǒng)特性及缺乏解決方案，使得專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司應(yīng)運(yùn)而生，致力于解決服裝出海過(guò)程中面臨的各類(lèi)痛點(diǎn)。在這種背景下，服裝跨境電商服務(wù)商敖印科技近日宣布完成500萬(wàn)元天使輪融資，投資方為深耕供應(yīng)鏈領(lǐng)域十余年的智優(yōu)集團(tuán)。此次融資將重點(diǎn)用于提升歐美海外倉(cāng)及按需生產(chǎn)（POD）工廠的交付能力，試圖在跨境服裝這一高難度賽道中，為中小賣(mài)家及中國(guó)工廠構(gòu)建"抱團(tuán)出海"的新模式。  

“敖印科技不是憑空產(chǎn)生的，而是我們作為跨境大賣(mài)家用一年多的海外半托管模式摸爬滾打出的成果。”敖印科技CEO Beck Wang（跨境老王）在接受采訪時(shí)坦言。作為年銷(xiāo)億級(jí)的服裝跨境賣(mài)家，團(tuán)隊(duì)曾親歷服裝品類(lèi)的特殊痛點(diǎn)：90%的海外倉(cāng)拒收服裝類(lèi)目、庫(kù)存周轉(zhuǎn)壓力大、退換貨率高等問(wèn)題，導(dǎo)致中小賣(mài)家及工廠難以獨(dú)立參與競(jìng)爭(zhēng)。  

基于此，敖印科技將自身定位為"服裝跨境生態(tài)連接器"，提出"供給側(cè)整合產(chǎn)業(yè)帶資源+分銷(xiāo)側(cè)打通全球渠道"的商業(yè)模式。通過(guò)將跨境電商拆解為選品、交付、分銷(xiāo)三大模塊，讓工廠專(zhuān)注生產(chǎn)、賣(mài)家專(zhuān)注運(yùn)營(yíng)，而敖印則依托自建的海外交付體系承擔(dān)物流、倉(cāng)儲(chǔ)、退換貨等重資產(chǎn)環(huán)節(jié)，試圖破解"賣(mài)家必須成為全能選手"的行業(yè)困局。  

針對(duì)近期美國(guó)取消800美元以下跨境小包免稅政策（T86）等變動(dòng)，Beck Wang指出："政策變動(dòng)的底層邏輯是不斷提高跨境電商門(mén)檻，這要求中國(guó)企業(yè)必須建立真正的交付壁壘。"  

敖印科技的應(yīng)對(duì)策略直指行業(yè)痛點(diǎn)：  

分布式海外倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)：在歐美核心市場(chǎng)布局中小型衛(wèi)星倉(cāng)，通過(guò)動(dòng)態(tài)調(diào)撥降低庫(kù)存積壓風(fēng)險(xiǎn)；  

柔性供應(yīng)鏈體系：與國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶工廠共建"小單快反"產(chǎn)能池，結(jié)合海外POD按需生產(chǎn)能力，將傳統(tǒng)服裝跨境45天的交付周期壓縮至7-15天；  

全渠道分銷(xiāo)中臺(tái)：打通Amazon、Temu、SHEIN等平臺(tái)及獨(dú)立站數(shù)據(jù)，幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)"一鍵上架、全域分銷(xiāo)"。  

在3C電子、家居用品占據(jù)跨境電商主流的當(dāng)下，敖印科技卻選擇專(zhuān)注服裝賽道。對(duì)此Beck Wang解釋?zhuān)?quot;服裝品類(lèi)雖難，但蘊(yùn)含著結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)——全球服裝電商滲透率不足30%，且中國(guó)供應(yīng)鏈在面料創(chuàng)新、快反能力上的優(yōu)勢(shì)尚未完全釋放。"  

智優(yōu)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉偉作為投資方，則從供應(yīng)鏈視角給出判斷："服裝跨境電商的本質(zhì)是'交付戰(zhàn)爭(zhēng)'，誰(shuí)能解決高損耗率、高時(shí)效要求的矛盾，誰(shuí)就能掌握萬(wàn)億市場(chǎng)的鑰匙。敖印團(tuán)隊(duì)既有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，又有搭建服務(wù)生態(tài)的格局觀，這正是產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要的'新物種'。"  

此次500萬(wàn)元天使融資釋放出重要信號(hào)：在跨境電商從"野蠻生長(zhǎng)"轉(zhuǎn)向"精耕細(xì)作"的階段，資源整合型平臺(tái)的價(jià)值正在凸顯。據(jù)透露，敖印科技已與珠三角、長(zhǎng)三角多個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成合作，計(jì)劃通過(guò)數(shù)字化系統(tǒng)將工廠產(chǎn)能"云化"，并建立跨境服裝選品數(shù)據(jù)庫(kù)，幫助中小賣(mài)家規(guī)避侵權(quán)、尺碼不符等常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)。  

"我們的終極目標(biāo)不是成為另一個(gè)服務(wù)商，而是打造服裝出海的'基礎(chǔ)設(shè)施'。"Beck Wang強(qiáng)調(diào)。在關(guān)稅戰(zhàn)與流量紅利消退的雙重壓力下，這場(chǎng)以"交付能力"重塑產(chǎn)業(yè)分工的試驗(yàn)，或許將為中國(guó)制造出海開(kāi)辟新的可能性。  

希鷗網(wǎng)認(rèn)為，隨著TikTok Shop、Temu等新平臺(tái)加速全球化，服裝類(lèi)目正成為平臺(tái)爭(zhēng)搶的增量市場(chǎng)。敖印科技的模式若驗(yàn)證成功，或?qū)⑼苿?dòng)跨境服裝行業(yè)從"價(jià)格內(nèi)卷"轉(zhuǎn)向"價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)"，讓更多中國(guó)工廠通過(guò)差異化產(chǎn)品而非低價(jià)策略獲取溢價(jià)空間。這條路徑的探索，值得整個(gè)行業(yè)持續(xù)關(guān)注。