焦慮、內(nèi)耗與迷茫正成為當(dāng)代年輕人的情緒底色。據(jù)《2024年社交趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2023年“反精神內(nèi)耗”相關(guān)話題同比增長(zhǎng)546%，折射出年輕群體對(duì)“躺平式解壓”的迫切需求。在此背景下，2024年7月20日-21日，林氏家居聯(lián)合家電巨頭海爾，借勢(shì)“京東家電家居巔峰大牌聯(lián)盟”IP，發(fā)起“隱入林海間”主題營(yíng)銷活動(dòng)，通過產(chǎn)品融合、場(chǎng)景創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，為年輕人打造“智慧躺平”的理想生活樣本。

詩(shī)意內(nèi)容破圈，構(gòu)建治愈場(chǎng)景體驗(yàn)
活動(dòng)以“懂生活的藝術(shù)”與“縱容懶的技術(shù)”為品牌支點(diǎn)，精準(zhǔn)切入年輕人“回歸自然，向往松弛”的情感訴求。2024年7月16日，林氏家居在微博、小紅書、抖音等平臺(tái)上線“隱入林海間”治愈系列大片，以“林間拂風(fēng)”“海上觀云”“竹齋聽幽”“溪上尋野”四大詩(shī)意場(chǎng)景，將沙發(fā)、床等家居產(chǎn)品融入自然意境，引發(fā)用戶對(duì)“詩(shī)意棲居”的共鳴。

系列內(nèi)容上線后，#林海詩(shī)意棲居#、#白噪音治愈#等話題迅速發(fā)酵，雙品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)疊加多媒體矩陣傳播，使產(chǎn)品曝光量飆升，為后續(xù)直播轉(zhuǎn)化奠定流量基礎(chǔ)。

雙品牌直播間創(chuàng)新互動(dòng)，重塑線上購(gòu)物體驗(yàn)
7月20日晚，林氏家居與海爾在線連麥，以“聯(lián)合直播”形式開啟活動(dòng)高潮。主播化身“松弛導(dǎo)師”，通過詩(shī)意氛圍營(yíng)造與生活妙招分享，將鋼琴鍵沙發(fā)、大象耳朵床等家居產(chǎn)品與海爾云溪洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品組合成“家居+家電”融合套餐，滿足用戶對(duì)一體化場(chǎng)景的消費(fèi)需求。

直播中，兩大品牌推出千元紅包、大額優(yōu)惠券等鉅惠福利，強(qiáng)化粉絲粘性，將“隱入林海間”的主題理念深植用戶心智。

質(zhì)價(jià)比爆品熱銷，驗(yàn)證場(chǎng)景化營(yíng)銷成效
活動(dòng)期間，林氏家居主推的鋼琴鍵沙發(fā)與大象耳朵床憑借時(shí)尚設(shè)計(jì)與舒適體驗(yàn)成為爆款。鋼琴鍵沙發(fā)以精致線條、柔彈坐感與多風(fēng)格適配性，連續(xù)6個(gè)月霸占京東金榜，登頂沙發(fā)行業(yè)TOP1；大象耳朵床則以靈動(dòng)線條與寬大靠包設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)月復(fù)購(gòu)超1000單，印證了品牌對(duì)“釋壓悅己”需求的精準(zhǔn)把握。

海爾云溪洗衣機(jī)作為家電代表，通過活水精華洗技術(shù)升級(jí)，與林氏家居產(chǎn)品形成互補(bǔ)，滿足個(gè)性化洗護(hù)需求，同樣入選京東金榜與閃電新品。

大家居融合時(shí)代，雙品牌聯(lián)動(dòng)樹立新范式
面對(duì)大家居品類融合趨勢(shì)，林氏家居與海爾通過產(chǎn)品套餐化、營(yíng)銷場(chǎng)景化、服務(wù)一體化的創(chuàng)新模式，為跨界合作提供新思路。活動(dòng)以電商平臺(tái)為載體，整合雙方資源，實(shí)現(xiàn)流量共享與價(jià)值賦能，既滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，也為品牌開辟了差異化增長(zhǎng)路徑。

此次“隱入林海間”不僅是一次營(yíng)銷實(shí)踐，更是對(duì)“家”作為情緒出口的深刻詮釋——在快節(jié)奏生活中，通過智慧家居與詩(shī)意場(chǎng)景的融合，讓年輕人真正實(shí)現(xiàn)“隱入林海，自在棲居”。