隨著全球?qū)夂蜃兓涂沙掷m(xù)發(fā)展的日益重視,ESG理念已成為社會經(jīng)濟(jì)加速綠色轉(zhuǎn)型期內(nèi),衡量企業(yè)長期價值的重要指標(biāo)。兆訊傳媒(301102.SZ)積極順應(yīng)全球趨勢,于2025年4月23日首次發(fā)布《兆訊傳媒廣告股份有限公司2024年可持續(xù)發(fā)展報告》(ESG報告),對兆訊傳媒在產(chǎn)品創(chuàng)新、社會責(zé)任踐行、環(huán)境保護(hù)舉措及完善公司治理等方面不懈探索與成就進(jìn)行全面展示。公司高度重視公司的可持續(xù)發(fā)展管理,堅(jiān)定推進(jìn)ESG理念在企業(yè)運(yùn)營中的落實(shí),為奠定良好的企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ),尋求創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)與環(huán)境、社會效益相協(xié)調(diào)的長期價值,樹立行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的典范。

一、智慧媒體,卓越領(lǐng)航,數(shù)智賦能高質(zhì)發(fā)展

作為中國戶外數(shù)字媒體領(lǐng)軍企業(yè)的兆訊傳媒,憑借自身強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢,立足“城際間”與“城市內(nèi)”兩大熱門營銷場景,不斷拓展高鐵數(shù)字媒體與城市商圈大屏媒體業(yè)務(wù),在數(shù)字技術(shù)加持下構(gòu)建出資源覆蓋面廣、受眾巨量、極具傳播滲透力的數(shù)字媒體資源網(wǎng)絡(luò)。通過賦能文旅融合、“夜經(jīng)濟(jì)”等新興消費(fèi)業(yè)態(tài),為社會經(jīng)濟(jì)新時代發(fā)展提供澎湃動力。

1.釋放高鐵媒體價值,激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能

國家“十四五”鐵路發(fā)展規(guī)劃指出,到2025年,“八縱八橫”高速鐵路主通道基本建成,高鐵網(wǎng)絡(luò)將覆蓋97.2%的城區(qū)人口50萬以上城市,構(gòu)筑“暢連東西,溝通南北”的交通主動脈。2024年,全國鐵路年發(fā)送旅客43.12億人次,同比增長11.9%(數(shù)據(jù)來源:國家鐵路局)。高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)展,為高鐵戶外廣告提供了良好發(fā)展環(huán)境。高鐵站作為匯聚社會中堅(jiān)人群的核心場景,已成為與主流消費(fèi)群體建立深度情感共鳴的黃金傳播平臺。

兆訊傳媒緊抓高鐵“新基建”發(fā)展機(jī)遇,不斷深化高鐵數(shù)字媒體資源的戰(zhàn)略布局,截至兆訊傳媒2024年報報告期末,公司已建成覆蓋全國30個省級行政區(qū),年觸達(dá)客流量逾20億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。依托“八縱八橫”高鐵網(wǎng),兆訊媒體資源全面覆蓋京津冀、長三角、珠三角等多個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域,串聯(lián)國內(nèi)城市經(jīng)濟(jì)交流圈。以高鐵站點(diǎn)構(gòu)建區(qū)域傳播陣地,打通各級城市縣域傳播壁壘,于車站黃金候車區(qū)域觸達(dá)海量出行人群。成為連接品牌價值與消費(fèi)者認(rèn)知的重要橋梁,深刻影響著主流人群的消費(fèi)選擇,實(shí)現(xiàn)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長與城市文化傳播方面的雙向賦能。

兆訊傳媒在穩(wěn)步拓展資源版圖的同時,始終以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力,推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)與媒體融合。通過迭代升級站內(nèi)設(shè)施,打造高效互聯(lián)的信息系統(tǒng)平臺,優(yōu)化廣告編播流程,實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程智慧播控,顯著提升傳播效能,高效滿足客戶差異化營銷需求。公司致力于為品牌提供更直接的場景傳播,以技術(shù)創(chuàng)新為支撐,以社會責(zé)任為導(dǎo)向,驅(qū)動行業(yè)生態(tài)進(jìn)化與社會價值創(chuàng)造。

2.構(gòu)筑商圈價值高地,發(fā)揮消費(fèi)引領(lǐng)作用

2022年國家開展“百城千屏”計(jì)劃,支持并鼓勵相關(guān)各方在超清屏幕行業(yè)進(jìn)行探索創(chuàng)新,深入推動信息消費(fèi)全面升級,兆訊傳媒積極響應(yīng)政府號召,業(yè)務(wù)范圍從“城際間”拓展至“城市內(nèi)”,深度參與城市商圈數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)。政策發(fā)布同年,公司宣布進(jìn)軍戶外商圈大屏媒體領(lǐng)域,目前已在廣州天河路、成都春熙路、北京王府井等多個核心城市頂尖商圈打造“地標(biāo)級”裸眼3D大屏,播放面積達(dá)6207平方米,(數(shù)據(jù)來源:兆訊傳媒2024年可持續(xù)發(fā)展報告)匯聚城市優(yōu)質(zhì)流量,形成多城聯(lián)動的傳播格局。

近兩年,旅游熱潮釋放線下消費(fèi)潛力,根據(jù)夜間旅游需求和旅游總花費(fèi)的上漲趨勢來看,“夜經(jīng)濟(jì)”正成為驅(qū)動商業(yè)復(fù)蘇與消費(fèi)升級的重要引擎。商圈作為城市消費(fèi)與品牌曝光的核心場景,強(qiáng)大的客流聚集效應(yīng)為品牌提供了黃金傳播窗口。兆訊傳媒依托布局商圈核心地帶的巨幅屏體,精準(zhǔn)觸達(dá)商圈內(nèi)及周邊的年輕潮購群體、主流家庭客群及高質(zhì)消費(fèi)人群。通過高頻曝光的場景化觸達(dá)優(yōu)勢,不僅助力品牌精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群,還將消費(fèi)者的停留轉(zhuǎn)化為消費(fèi)決策的關(guān)鍵觸點(diǎn),進(jìn)一步推動品牌價值提升與商圈活力的全面釋放。

與此同時,兆訊傳媒積極探索戶外數(shù)字媒體發(fā)展趨勢,加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。公司通過組建頂尖數(shù)字內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì),深度發(fā)力數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意制作領(lǐng)域。現(xiàn)已將AIGC技術(shù)融入創(chuàng)意、原畫設(shè)計(jì)、動態(tài)分鏡、三維執(zhí)行評估、屏幕內(nèi)容拼配等3D內(nèi)容制作環(huán)節(jié),傾力打造《貓貓蟲》《進(jìn)化論》《Take Home》等多部創(chuàng)意作品,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容表達(dá)城市核心理念的同時,亦能幫助品牌實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)活化,將數(shù)字藝術(shù)與人文溫度融入商業(yè)空間,打造集視覺沖擊、場景共鳴、情緒共振于一體的沉浸式場景,驅(qū)動商圈消費(fèi)活力全面釋放。

二、和諧共生,以身作則,共建美麗中國

1. 響應(yīng)國家政策,塑造行業(yè)范式

兆訊傳媒積極響應(yīng)國家發(fā)展戰(zhàn)略,將可持續(xù)發(fā)展理念全面融入企業(yè)經(jīng)營管理體系。日常辦公環(huán)境中,通過各類舉措減少電力、紙張等資源消耗,為節(jié)約型社會建設(shè)作出積極貢獻(xiàn)。公司緊跟國家“雙碳”政策步伐,一方面,自2022年起,兆訊傳媒通過引入先進(jìn)的光感技術(shù)和智能控制系統(tǒng),使LED顯示屏能夠根據(jù)周圍環(huán)境的光照強(qiáng)度自動調(diào)整亮度,既保證顯示效果,又最大限度地減少電能消耗和碳排放。另一方面,兆訊傳媒在戶外廣告業(yè)務(wù)中實(shí)施節(jié)能改造,推廣綠色環(huán)保技術(shù),并通過第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)對北京、成都的LED屏幕進(jìn)行檢測,成功獲得UL節(jié)能認(rèn)證。此外,公司通過采購綠色電力,用于旗下全國范圍內(nèi)的廣告屏幕及其他運(yùn)營設(shè)施,從源頭上減少碳排放,降低企業(yè)運(yùn)營對環(huán)境的負(fù)面影響。既滿足客戶對廣告運(yùn)營模式的綠色轉(zhuǎn)型需求,又為同行企業(yè)提供了有益的借鑒,引領(lǐng)戶外廣告行業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型。

2. 發(fā)揮傳播勢能,彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)

兆訊傳媒始終將社會責(zé)任作為企業(yè)發(fā)展的重要維度。利用高鐵站與城市商圈這兩大流量入口,打造社會主義核心價值觀傳播矩陣,構(gòu)建"雙場景+高觸達(dá)"的公益?zhèn)鞑ンw系,2024年,公司推出公益廣告活動52項(xiàng),涵蓋黨建工作、城市文明建設(shè)、綠色環(huán)保、公共安全、體育健康等多個領(lǐng)域,為社會價值傳遞注入創(chuàng)新動能。(數(shù)據(jù)來源:兆訊傳媒2024年年報)

另外,兆訊傳媒熱衷于投身公益慈善活動,在拉薩注冊新媒體科技有限公司,吸納當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民、殘疾人員、享受城市最低生活保障人員、高校畢業(yè)生及退役軍人等五類人員,助力緩解當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力。2024年,向經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后的拉薩地區(qū)進(jìn)行資助捐贈,為拉薩堆龍德慶區(qū)第三幼兒園增加設(shè)施,購置大型組合游樂產(chǎn)品。支持公益事業(yè),傳遞社會溫暖,彰顯企業(yè)社會擔(dān)當(dāng)。

兆訊傳媒深度融入國家戰(zhàn)略與民生需求,以技術(shù)創(chuàng)新為引擎,從高鐵動脈到城市地標(biāo),全方位革新公益?zhèn)鞑ツＪ健９驹跀?shù)字浪潮中持續(xù)深化“數(shù)字媒體+公益生態(tài)”融合,通過精研數(shù)字技術(shù)拓展公益?zhèn)鞑サ膹V度與深度,以更廣闊的傳播平臺連接社會各方資源,共同助力公益事業(yè)持續(xù)發(fā)展,展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的新時代價值,與大眾攜手共建美麗中國。

三、穩(wěn)健經(jīng)營,以人為本,筑牢企業(yè)發(fā)展基石

1. 恪守治理之道,掌握信任之匙

兆訊傳媒始終將風(fēng)險管理、供應(yīng)鏈管理以及企業(yè)治理架構(gòu)的優(yōu)化置于公司治理的核心位置,以高度的責(zé)任感與前瞻性應(yīng)對復(fù)雜多變的挑戰(zhàn)。在高鐵媒體與城市商圈大屏媒體的雙輪驅(qū)動業(yè)務(wù)模式下,兆訊傳媒多年來穩(wěn)步前行,與食品飲料、家居建材、酒類、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、黃金珠寶、服裝服飾等眾多行業(yè)知名品牌建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,贏得客戶高度認(rèn)可,形成穩(wěn)定合作生態(tài),通過高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范經(jīng)營塑造良好企業(yè)形象,筑牢企業(yè)長期發(fā)展根基,力求為社會創(chuàng)造長期價值。

另一方面,公司高度重視投資者關(guān)系管理,持續(xù)優(yōu)化信息披露機(jī)制,確保信息公平、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時地傳達(dá)給投資者。積極維護(hù)與投資者的良性互動,致力于建立穩(wěn)固的信任關(guān)系,提升公司在資本市場的信譽(yù)與形象,為投資者權(quán)益保護(hù)和價值傳遞提供堅(jiān)實(shí)保障。

2. 同心共振,聚力生長

兆訊傳媒通過構(gòu)建科學(xué)的人才管理體系與溫暖的企業(yè)文化生態(tài),形成員工成長與企業(yè)發(fā)展同頻共振的可持續(xù)發(fā)展模式。公司堅(jiān)持為員工量身定制多元化培訓(xùn)課程,涵蓋業(yè)務(wù)技能、管理能力及職業(yè)素養(yǎng)等多個維度,助力員工實(shí)現(xiàn)職業(yè)成長。面對營銷團(tuán)隊(duì),公司開展主題多元、內(nèi)容豐富、實(shí)用性強(qiáng)的多元化培訓(xùn)。圍繞公司產(chǎn)品介紹、場景優(yōu)勢、營銷節(jié)點(diǎn)等維度開展內(nèi)部培訓(xùn),并邀請各行業(yè)專家、大咖級講師建設(shè)企業(yè)外腦庫,開展專項(xiàng)外部培訓(xùn),有效提升員工專業(yè)素養(yǎng)。此外,公司積極培養(yǎng)中層管理人員與職能部門負(fù)責(zé)人,圍繞市場知識、客戶維護(hù)、人力資源管理等維度,設(shè)置“在線學(xué)習(xí)+集中授課線下學(xué)習(xí)”通用技能培訓(xùn)和各部門負(fù)責(zé)人/導(dǎo)師負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn),有效輔助員工熟悉行業(yè)環(huán)境、豐富和提升員工理論知識儲備及問題解決的能力。公司通過開展內(nèi)部競聘、輪崗交流等活動,為員工搭建廣闊晉升平臺,全面促進(jìn)員工與企業(yè)共同成長。

此外,兆訊傳媒深諳"員工幸福感是企業(yè)競爭力的源泉",著力打造和諧的企業(yè)文化,關(guān)注員工身心健康,通過組織多樣化的文體活動和關(guān)懷計(jì)劃,如羽毛球友誼賽、插花活動、2024年?duì)I銷會拓展活動等,增強(qiáng)員工歸屬感與凝聚力,營造積極向上的工作氛圍,激發(fā)員工活力與創(chuàng)造力。

兆訊傳媒始終秉持“以人為本”的核心價值觀,將員工視為可持續(xù)發(fā)展的核心伙伴,不斷完善人才發(fā)展生態(tài)系統(tǒng),在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中探索更開放的成長平臺,讓每位員工都能實(shí)現(xiàn)職業(yè)理想與人生價值。

兆訊傳媒首份可持續(xù)發(fā)展報告的發(fā)布,標(biāo)志著公司對過往實(shí)踐成果的系統(tǒng)總結(jié),亦是企業(yè)戰(zhàn)略與價值的全面升級。未來,兆訊傳媒將繼續(xù)踐行綠色運(yùn)營,推進(jìn)節(jié)能減排與資源優(yōu)化,探索綠色廣告技術(shù),推動行業(yè)在環(huán)保領(lǐng)域的持續(xù)進(jìn)化。同時,不斷完善自身ESG體系建設(shè),為公司長期高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ),全方位提升核心競爭力,以創(chuàng)新技術(shù)培育新質(zhì)生產(chǎn)力,為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入可持續(xù)增長動能,在品牌增值、城市更新、社會責(zé)任履行等多個戰(zhàn)略維度創(chuàng)造綜合價值,引領(lǐng)行業(yè)邁向可持續(xù)發(fā)展新階段!