世界讀書(shū)日前夕，新華網(wǎng)聯(lián)合京東圖書(shū)、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、京洞察共同發(fā)布了「世界讀書(shū)日小調(diào)查」，通過(guò)問(wèn)卷跟2000位讀者對(duì)話了“關(guān)于讀書(shū)”這件事兒：

在這2000位受訪讀者中，74.7%的人每周都會(huì)讀書(shū)，人均年閱讀7.3本書(shū)，年閱讀量超過(guò)6本的人占比為42.8%，年買書(shū)投入500元以上的人占比達(dá)到52.2%。

家長(zhǎng)們也尤為重視跟孩子一起讀書(shū)，兒童人均年閱讀9.4本課外書(shū)籍；每年為孩子買書(shū)投入500元以上的人占比達(dá)到76.7%。

60.4%的人表示讀書(shū)是人生最具高級(jí)感的事情。讀書(shū)的意義，不只是豐富自己（51.4%）和自我提升（39.4%），還是娛樂(lè)放松（44.7%）、心靈療愈（35.5%）、對(duì)抗焦慮（33.8%）的重要方式。

54%的人表示還是喜歡讀紙質(zhì)書(shū)，34.2%的人更喜歡讀電子書(shū)，電子書(shū)閱讀比例較去年提升近5個(gè)百分點(diǎn)。

2024年閱讀類目中，中小學(xué)教輔、童書(shū)、文學(xué)小說(shuō)地位穩(wěn)固，占據(jù)圖書(shū)銷量TOP3，養(yǎng)生保健、動(dòng)漫、智能經(jīng)濟(jì)、自我療愈等小眾圈層圖書(shū)暢銷出圈。

文學(xué)小說(shuō)持續(xù)受歡迎，經(jīng)典名家名作、散文隨筆、熱門影視劇小說(shuō)強(qiáng)勢(shì)霸榜。為什么喜歡讀文學(xué)小說(shuō)？“了解人性，豐富人生體驗(yàn)”“尋找情感共鳴和人生哲理”以及“獲取人生寶貴經(jīng)驗(yàn)”成為主要原因。

孩子閱讀類目中，少兒科普百科類、青少年心理自助類等功能性強(qiáng)的圖書(shū)熱度持續(xù)攀升，“漫畫+”圖書(shū)趣味性強(qiáng)、題材愈加豐富，深受家長(zhǎng)和孩子們的喜愛(ài)。

大家比你想象的更愛(ài)讀書(shū) 七成人每周都會(huì)讀書(shū)

深夜11點(diǎn)，27歲的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者王洋合上電腦，揉了揉酸脹的太陽(yáng)穴。屏幕上的待辦事項(xiàng)依然堆積如山，但她習(xí)慣性地拿起床頭那本翻舊的《活著》——這是她一天中唯一能“逃離現(xiàn)實(shí)”的時(shí)刻。“讀幾頁(yè)書(shū)，就像給大腦按了暫停鍵。”她苦笑道。

王洋的故事并非個(gè)例。在本次調(diào)研中，即便是在工作和生活節(jié)奏如同上了“加速器”的當(dāng)下，2000位受訪讀者中，74.7%的人每周都會(huì)讀書(shū)，其中有32.6%的人堅(jiān)持每天讀書(shū)；這2000位受訪者2024年人均年閱讀7.3本書(shū)，年閱讀量超過(guò)6本的人占比為42.8%，年買書(shū)投入500元以上的人占比達(dá)到52.2%；近六成人表示在自己的年度f(wàn)lag中，有關(guān)于讀書(shū)這一項(xiàng)。

從閱讀方式來(lái)看，54%的人表示還是喜歡讀紙質(zhì)書(shū)，34.2%的人更喜歡讀電子書(shū)，電子書(shū)閱讀比例較去年提升近5個(gè)百分點(diǎn)。電子書(shū)便攜、滿足碎片化閱讀的特性，越來(lái)越受讀者們的追捧。

可以看到，在喧囂的社會(huì)中，依然有很多人愿意到字里行間中尋找內(nèi)心的寧?kù)o。京東圖書(shū)領(lǐng)閱人、作家畢淑敏在接受采訪時(shí)表示：“讀書(shū)是能讓精神不孤獨(dú)，且美妙的事情。拿出時(shí)間跟書(shū)本做一生的好朋友，是很劃算且值當(dāng)?shù)摹！痹谡{(diào)研中，60.4%的人認(rèn)為讀書(shū)是最具高級(jí)感的事情，超越運(yùn)動(dòng)、旅行。閱讀不承諾成功，卻賦予人直面生活的韌性。

這種韌性在數(shù)據(jù)中亦有印證：讀書(shū)不只是豐富自己（51.4%）和自我提升（39.4%），還是娛樂(lè)放松（44.7%）、心靈療愈（35.5%）、對(duì)抗焦慮（33.8%）的重要方式。00后職場(chǎng)新人王桐的經(jīng)歷頗具代表性：盡管面臨職場(chǎng)生存環(huán)境的壓力，但他卻能在《百年孤獨(dú)》中找到對(duì)抗焦慮的解藥。“馬爾克斯的魔幻世界讓我暫時(shí)忘記焦慮，雖然讀得慢，但每一頁(yè)都算數(shù)。”

在關(guān)于“讀書(shū)的意義”的調(diào)研中，選擇較多的選項(xiàng)包括“不是目的而是手段，最重要的是可以擁有選擇的機(jī)會(huì)”“不在于取得多大的成就，而在于給你一種內(nèi)在的力量”“成為一個(gè)有溫度、有情趣、會(huì)思考的人”等等。可以看出，這些選項(xiàng)大多不指向世俗意義上的“成功”，大家正在重新定義讀書(shū)的意義。

京東圖書(shū)領(lǐng)閱人、作家孫家裕表示，成年人并非不愛(ài)看書(shū)，而是獲取知識(shí)的途徑更加多元化，比如電子書(shū)、有聲讀物、短視頻。調(diào)研中僅有一成左右的人表示“純粹就是不喜歡看書(shū)”，更多人表示由于各種原因“被迫”壓縮讀書(shū)時(shí)間，比如被短視頻等“快娛樂(lè)”占據(jù)了更多精力，工作、家庭等瑣事讓靜心閱讀成為奢侈等。

大家讀什么書(shū)？文學(xué)小說(shuō)地位穩(wěn)固 養(yǎng)生保健、智能經(jīng)濟(jì)等小眾圈層圖書(shū)暢銷

京東圖書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2024年圖書(shū)銷售市場(chǎng)中，除中小學(xué)教輔、童書(shū)外，文學(xué)小說(shuō)銷量占比最高，名家名作、影視劇小說(shuō)依然是文學(xué)暢銷熱點(diǎn)。

其中，《額爾古納河右岸》《活著》《一句頂萬(wàn)句》等經(jīng)典名家名作，《路過(guò)人間》《飛鳥(niǎo)集》《人間草木》等散文隨筆，《我的阿勒泰》《云邊有個(gè)小賣部》《一閃一閃亮星星》等熱門影視劇小說(shuō)成為熱度較高的文學(xué)圖書(shū)。2024年，影視與文學(xué)的聯(lián)動(dòng)尤為顯著，《我的阿勒泰》熱播后，原著銷量暴漲，有讀者留言：“劇中的草原太美，但書(shū)里的孤獨(dú)更深邃。”中信出版集團(tuán)總經(jīng)理沈家樂(lè)表示，好的影視劇往往能讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，想要更深入地了解作品的背景、人物和故事細(xì)節(jié)，而原著圖書(shū)正好能夠滿足這種需求。

諾獎(jiǎng)得主韓江的《素食者》因“對(duì)創(chuàng)傷的詩(shī)意書(shū)寫”引發(fā)共鳴，馬伯庸的《食南之徒》則將歷史解構(gòu)為一場(chǎng)美食冒險(xiǎn)，顯示了人們閱讀取向的多樣性。網(wǎng)文紙書(shū)也是文學(xué)市場(chǎng)的暢銷熱點(diǎn)之一，《詭秘之主》《黑蓮花攻略手冊(cè)》等IP從線上火到線下，受到年輕讀者歡迎。00后讀者小鹿表示：“收藏紙質(zhì)書(shū)是對(duì)‘追更歲月’的紀(jì)念。”

文學(xué)市場(chǎng)的繁榮背后，是人們對(duì)情感共鳴與精神避風(fēng)港的渴求。42.9%的人表示“讀文學(xué)作品可以豐富自己的人生體驗(yàn)”，40.3%的人“從文學(xué)中尋找情感共鳴和人生哲理”，36.7%的人表示“可以從好的文學(xué)作品中獲取寶貴的經(jīng)驗(yàn)收獲”。

京東圖書(shū)領(lǐng)閱人、作家畢淑敏認(rèn)為：“讀好的文學(xué)作品能讓我們知道這世界有多么的遼闊，人性有多么的豐富。”京東圖書(shū)領(lǐng)閱人、社會(huì)學(xué)家李銀河指出：“文學(xué)是人類思想、情感、審美和生活經(jīng)驗(yàn)的集大成者。人們讀文學(xué)小說(shuō)可以感受到真善美。”她的作品以特殊題材切入，兼具人類學(xué)觀察與娛樂(lè)性，印證了文學(xué)的多維價(jià)值。中信出版集團(tuán)總經(jīng)理沈家樂(lè)表示，“很多人喜歡讀文學(xué)小說(shuō)作品，一是文學(xué)小說(shuō)能夠觸及人類內(nèi)心深處的情感，引發(fā)共鳴；二是文學(xué)小說(shuō)構(gòu)建的虛構(gòu)世界，類似精神元宇宙的方式，為讀者提供了一個(gè)逃離現(xiàn)實(shí)的避風(fēng)港。”

除此之外，2024年各種小眾圈層書(shū)籍的崛起同樣亮眼。京東圖書(shū)洞察到，在養(yǎng)生/保健類目中，養(yǎng)生食療、中醫(yī)保健、家庭保健類圖書(shū)銷量占比較高，兩性保健、養(yǎng)生食療、上班族保健類書(shū)籍銷量同比增長(zhǎng)均超50%。《黃帝內(nèi)經(jīng)》《上班族的養(yǎng)生經(jīng)》等成為職場(chǎng)人“續(xù)命指南”。科技熱點(diǎn)書(shū)籍如《這就是DeepSeek》《AI未來(lái)進(jìn)行式》等吸引年輕極客，AI工程師張磊說(shuō)：“這些書(shū)讓我看到技術(shù)背后的哲學(xué)思考，比如《AI未來(lái)進(jìn)行式》中關(guān)于倫理的討論。”

過(guò)去一年，動(dòng)漫圖書(shū)在京東圖書(shū)顯著增長(zhǎng)。動(dòng)漫圖書(shū)已向全年齡化發(fā)展，覆蓋更多年齡段讀者，并形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等國(guó)產(chǎn)IP深挖本土文化符號(hào)，契合國(guó)內(nèi)觀眾審美，同時(shí)在國(guó)際傳播中具有差異化優(yōu)勢(shì)。

“詩(shī)書(shū)繼業(yè)長(zhǎng)”的當(dāng)代注解：超六成家長(zhǎng)每年給孩子買6本以上課外書(shū)籍

“過(guò)去一年，總共陪孩子讀了30本書(shū)”，外企高管陳婷說(shuō)道。調(diào)研顯示，在有孩子的家長(zhǎng)中，每年給孩子買6本以上課外書(shū)籍的人占比65.3%，給自己買6本以上書(shū)籍的比例為50.2%；每年為孩子買書(shū)投入500元以上的人有76.7%，給自己投入500元以上的人有59.9%；60.8%的孩子每年讀6本以上書(shū)籍，45.7%的家長(zhǎng)每年讀6本以上。所謂“書(shū)香門第”，圖書(shū)已經(jīng)成為傳承家風(fēng)、寄托家長(zhǎng)希望的重要載體。

開(kāi)卷數(shù)據(jù)同樣顯示了孩子閱讀市場(chǎng)的規(guī)模龐大且持續(xù)增長(zhǎng)。2024年，從各類圖書(shū)的碼洋構(gòu)成來(lái)看，少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋比重最大，為28.16%，同比上升4.23%。

熱衷于給孩子買書(shū)的背后，是家長(zhǎng)們對(duì)“教育功利性”與“成長(zhǎng)陪伴”的復(fù)雜心態(tài)。中信出版集團(tuán)總經(jīng)理沈家樂(lè)認(rèn)為：“給孩子買書(shū)，一方面是全社會(huì)倡導(dǎo)全民閱讀的氛圍影響，另一方面是出于對(duì)孩子教育的重視，認(rèn)為閱讀是一種教育投資。許多家長(zhǎng)希望通過(guò)書(shū)籍培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣，為他們打下良好的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)。”

京東圖書(shū)領(lǐng)閱人、作家楊紅櫻認(rèn)為，自己有閱讀習(xí)慣的家長(zhǎng)會(huì)針對(duì)孩子的年齡特征和認(rèn)知程度來(lái)購(gòu)買書(shū)籍，孩子愿意讀也讀得懂，這樣的閱讀叫“自主閱讀”，其結(jié)果是“有效閱讀”；沒(méi)有閱讀習(xí)慣的家長(zhǎng)往往盲目跟風(fēng)，按自己的意愿給孩子買書(shū)，這樣的閱讀叫“綁架閱讀”，其結(jié)果是“無(wú)效閱讀”。她筆下的《笑貓日記》通過(guò)童話傳遞人格教育，銷量超8300萬(wàn)冊(cè)，提升了中國(guó)兒童自主閱讀的取向和品位，證明“好故事本身即是教育”。

看來(lái)，給孩子買書(shū)并不簡(jiǎn)單，令人欣喜的是，很多家長(zhǎng)已經(jīng)有意識(shí)的按作家楊紅櫻所提倡的“自主閱讀”來(lái)給孩子買書(shū)。調(diào)研中，58.5%的家長(zhǎng)會(huì)考慮圖書(shū)內(nèi)容和孩子年齡、認(rèn)知水平的匹配度，55.6%的家長(zhǎng)會(huì)考慮孩子的閱讀興趣，49.4%的家長(zhǎng)會(huì)考慮圖書(shū)的“教育功能性”。

孩子們都喜歡看什么類型的書(shū)籍？二十一世紀(jì)出版社總編輯閔蓉表示，孩子閱讀類目中，少兒科普百科類、青少年心理自助類等功能性強(qiáng)的圖書(shū)熱度持續(xù)攀升，“漫畫+”圖書(shū)趣味性強(qiáng)、題材愈加豐富，深受孩子們的喜愛(ài)。

源于家長(zhǎng)對(duì)科學(xué)素養(yǎng)教育的重視、以及國(guó)家“雙減”政策下素質(zhì)教育的需求釋放，科普百科類圖書(shū)在近兩年銷售持續(xù)增長(zhǎng)，比如《DK兒童百科全書(shū)系列》《米吳科學(xué)漫畫》《揭秘動(dòng)物》等都是幫助孩子更好探索世界的媒介。不過(guò)，科普百科圖書(shū)增長(zhǎng)也帶來(lái)一些填鴨式知識(shí)讀物的出現(xiàn)，浙江少兒出版社社長(zhǎng)鄭重表示，“未來(lái)科普讀物在內(nèi)容上需要更精品化、更人文化，才會(huì)產(chǎn)生出更多爆品。”同時(shí)，青少年心理自助類書(shū)籍更多受到關(guān)注，這些書(shū)主要聚焦兒童成長(zhǎng)過(guò)程中普遍存在的心理問(wèn)題，提供心理輔導(dǎo)和科學(xué)方法。例如，《漫畫小學(xué)生心理學(xué)》能幫助孩子應(yīng)對(duì)拖延、焦慮等問(wèn)題。

“漫畫+”形式圖書(shū)持續(xù)受歡迎，《大中華尋寶系列》《如果歷史是一群喵》等經(jīng)典作品都是暢銷書(shū)目。京東圖書(shū)領(lǐng)閱人、作家孫家裕認(rèn)為，“漫畫+”童書(shū)是一種全新的、充滿潛力的發(fā)展模式。“漫畫豐富的色彩、夸張的形象表演和生動(dòng)的畫面天然能夠吸引孩子們的注意力，還能夠?qū)⑽淖謨?nèi)容以直觀的形式呈現(xiàn)出來(lái)，幫助孩子更好地理解故事情節(jié)、人物形象和一些抽象概念”。《大中華尋寶系列》就是一個(gè)很好的例子，通過(guò)將歷史知識(shí)嵌入漫畫劇情，書(shū)中設(shè)計(jì)的互動(dòng)謎題與地域文化彩蛋，讓兒童在解謎中自然吸收知識(shí)。

“少看10集短劇=讀3頁(yè)書(shū)，提前上床15分鐘=讀3頁(yè)書(shū)，利用好通勤時(shí)間=聽(tīng)書(shū)20分鐘??”調(diào)研中的一道“閱讀時(shí)間換算題”引發(fā)熱議，原來(lái)在忙碌的生活中，已經(jīng)有這么多本來(lái)可以用來(lái)讀書(shū)的碎片時(shí)間從指縫中溜走。

世界讀書(shū)日不僅是一個(gè)儀式，更是一面鏡子，映照出大家對(duì)精神生活的渴望。調(diào)研中，46.8%的人表示讀書(shū)是日常行為，不只是讀書(shū)日這一天；25.3%的人計(jì)劃養(yǎng)成每天打卡讀書(shū)的習(xí)慣，碎片化閱讀正成為新常態(tài)滲透到更多人的日常生活。正如作家畢淑敏所言：“文字是那么美好，又是那么神奇，我們?cè)趺茨馨阉艞墸俊?/span>

洞察到讀者閱讀需求的變化，京東圖書(shū)在今年“423閱讀狂歡節(jié)”期間，打造九大場(chǎng)景書(shū)單，覆蓋通勤、旅途、咖啡館休閑、社交場(chǎng)合、居家親子共讀等日常場(chǎng)景，倡導(dǎo)通過(guò)閱讀填充日常碎片化時(shí)間，讓精神得到休憩。為了進(jìn)一步激活讀者的閱讀需求，降低閱讀門檻，京東圖書(shū)通過(guò)“線上+線下”的玩法，在北京坊舉辦“一條書(shū)香路”線下互動(dòng)活動(dòng)，傳遞“cityread”理念，還與星巴克攜手，在全國(guó)超過(guò)1500家星巴克門店發(fā)起“買咖啡送好書(shū)”活動(dòng)。京東圖書(shū)希望以多元的活動(dòng)，讓閱讀突破書(shū)頁(yè)的邊界，融入咖啡香氣、街角風(fēng)景與日常瑣碎，成為觸手可及的生活方式。京東圖書(shū) 423 閱讀狂歡節(jié)“狂歡盛典”正在火熱進(jìn)行中，4月21日0點(diǎn)-4月24日24點(diǎn),登錄京東APP,搜索“閱讀狂歡節(jié)”,即可直達(dá)活動(dòng)會(huì)場(chǎng),參與這場(chǎng)全民閱讀盛宴。