2025年，AI引爆中國資產大熱，A股、港股迎來了“各路神仙”。

也有“妖魔鬼怪”。

最近，創投圈突曝驚雷，中國掛面排名前三的河南公司想念食品被上交所“頂格”處罰，“5年內禁止IPO”。原因是，“想念食品連監管都敢忽悠，申報IPO的過程中堅決不配合各類調查，還想跟上交所玩財務魔術、移花接木、死無對證。結果，監管找到破綻，魂斷IPO。”

IPO暴雷前，想念食品經常被業內人士描述成河南“傳奇”夫妻店。公司創始人孫君庚，27歲時用2000元承包了河南當地面條廠。2000年，孫君庚學得一套高明的營銷手法，推出“千禧面”成了食品界的初代網紅。2008年，“面條大王”孫君庚拉著妻子熊旭紅正式成立想念食品。此后，“面條大王”殺入電商，拿下了天貓“雙11”全網掛面類目銷售第一寶座。

2021年，孫君庚用當初2000元的承包投入賺來了年收入22.23億元、銷量27.37萬噸的明星公司。緊接著，想念食品火速開啟征戰IPO的腳步，卻多次IPO未果。最狠的是，“想念食品跟監管玩起了拉鋸戰，監管一發現問題，它們就趕緊撤回IPO申請，屢次對抗調查。”幸運的是，監管最終找出想念食品的“財務魔術”破綻，終止了食品界最大忽悠的暴富夢。

食品界，來了個最大忽悠。

別人是忽悠消費者、股民、資本，這家公司連監管都忽悠，可謂膽大包天。

為了“對抗”監管，想念食品用上了商業運作中的所有惡劣手段。導致上交所罕見對個別公司震怒，開出“頂格”處罰，“5年內禁止IPO”基本阻斷了想念食品妄圖資本暴富的幻想。

“上交所要查哪些數據，它們就讓哪些數據消失，死無對證。”根據上交所的最新說明，想念食品的商業套路已經氣炸了調查人員。比如，監管要查數據真偽，“賣掛面的想念食品刪除了小麥收儲數據、清空物流臺賬。監管想進一步調查取證，它們格式化了工作電腦。”

“監管想取證，想念食品便物理消滅證據。”一來一回，惹毛了上交所。有些公司一般A股IPO失敗就轉戰港股，想念食品格外“驚奇”，多次IPO申請的目標均是A股，且屢敗屢戰，總想著“找上交所的破綻”。這一次激怒監管，想念食品玩出了難以想象的瘋狂操作。

時間要回到2022年。“全球黑天鵝”沖擊實體的背景下，河南走出了一家大名鼎鼎的“面條大王”并交出了一份漂亮的遞表業績，2019年、2020年、2021年，想念食品實現營收分別為13.48億元、19.47億元、22.23億元。那個階段，能取得如此業績很不錯了。彼時，有分析人士稱，“想念食品業績走高，主要是公司管理層有遠見，押寶了爆發的互聯網電商。”靠著2021年銷售的27.37萬噸掛面，想念食品在農業大省河南“封神”排到中國掛面前三。

媒體跟著一起歡呼，把孫君庚、熊旭紅夫婦成立的想念食品描述成“傳奇”夫妻店。掛面這類消費剛需品，是民企很少涉足的品類之一，能做到幾十萬噸產能的就更少了。收獲“好業績”得想念食品趁勢向上交所申請IPO。雖然，前面有過失利，卻是“主動撤回IPO申請”。

“全球黑天鵝”來襲，撤回IPO的食品公司不止想念食品一家。上交所有個抽查機制，會隨機現場抽查準備IPO的公司，重點核查公司的財務狀況、公司治理、信息披露等是否合規。賣掛面年入22.23億元、業績亮眼的想念食品進入了上交所的抽查視線。本來這些都是合規調查的正常流程。“驚奇”的一幕上演了，食品界最被期待的公司，跟監管“斗上法”了。

外界做夢也不會想到，一家賣掛面的公司做起了“演員”，忽悠監管、想IPO蒙混過關。

都說科技公司大忽悠多。

賣掛面的也忽悠上了。調查人員“驚奇”的發現，“想念食品有20家前員工或親屬設立或任職的經銷商，1家關聯方經銷商。然后，這些經銷商形成的收入占經銷收入總額的50%。”

“自己賣掛面，掛面賣自己。”監管查出問題覺得貓膩太多，要取證。想念食品忽然意識到“監管沒想象中好忽悠”隨即采取物理措施，“阻止調查、拔網線、格式化工作電腦。”

等監管想深入調查，它們“主動撤回IPO申請”。關鍵，這么不配合就別去IPO了。可想念食品是拼命IPO，“要躲過監管調查，并IPO暴富。”縱觀中國資本市場歷史，也很難找到想念食品這類“特殊”案例。有的大忽悠是忽悠消費者、股民、資本，上市后財務弄虛作假。

想念食品呢？沒上市就玩上花樣了，堪稱中國食品界最大忽悠。然而，這家公司的問題遠不止上述內容。上交所稱，“發行人存在向某供應商預付款后，供應商將資金轉入第三方資金池，后再轉入特殊關系經銷商的情況。”什么意思？“或涉及虛構交易或虛增銷售規模。”

換句話說，想念食品披露的2019年、2020年、2021年合計近60億元營收，“或不存在，或部分營收真實性存疑。”營收如果是假的，產能、銷量呢？監管在核實該數據時又被驚到了。生產掛面的原料是小麥。想念食品釜底抽薪，“刪除了小麥收儲業務系統的數據。”

太囂張了，沒有之一。上交所已對想念食品的問題定性，“情節嚴重，影響惡劣。”時任董事長兼總經理的孫君庚是違規行為的主要責任人之一。“5年內不再適合擔任高管”，并通報證監會，記入誠信檔案數據庫。這就意味著，孫君庚很難有機會在國內搞資本運作了。

這位白手起家的“面條大王”栽了。翻車之前，孫君庚和妻子“勵志”的創業故事曾在創投圈、河南當地廣為流傳。根據相關“資料”介紹，孫君庚畢業于河南科技學院，曾在老家南陽的一家糧食技工學校實習工廠干了幾年。后來，南陽一家面條廠瀕臨倒閉。27歲的孫君庚嗅到了人生逆襲的機遇，他東拼西湊了2000元，承包面條廠，走上“傳奇”之路。

90年代，孫君庚的面條廠仍經營困難，不知道他從哪學來一套營銷手法，把普普通通的面條和千禧年扯上關系，推出“千禧面”。包裝上的“福祿壽喜”寓意吉祥幸福，受到消費者的追捧，是食品界的初代網紅。策略轉變，面條廠起死回生，孫君庚被捧為“面條大王”。

2008年，北京舉辦奧運會。孫君庚琢磨起了更大的計劃。

他想把手中的掛面賣到全國，于是他拉著妻子熊旭紅共同創業，成立想念食品。到了2014年，想念食品宣稱在全國布局了26個省市、各大超市等終端網點。隨處可見想念掛面。

但孫君庚總感覺自己的營銷水平沒完全發揮出來，想念的名氣還是不夠大。他要讓全球“想念”掛面。2016年，想念食品跑到美國紐約時代廣場打出“想念不如見面”的廣告標語，呼吁華人回家過年。據說，這亦是外國人第一次清晰的了解“中國掛面”。紐約時代廣場打出廣告后，孫君庚又把營銷策略放到互聯網上，殺入電商的同時，通過短視頻走紅網絡。

2018年，孫君庚的網絡營銷策略大獲成功，登上天貓“雙11”全網掛面類目銷售第一寶座。為迎合消費者健康飲食的新需求，想念食品在各類產品名字上絞盡腦汁。打造了“想念”、“康面”、“宛康面”、“優面”等多個品牌，向市場推送了近400款掛面，口感全覆蓋。

一邊搞營銷，一邊孫君庚籌劃了他的資本野心。他要帶領公司A股IPO，擴大融資路徑，以完成掛面生意覆蓋全國甚至全球的壯舉。對于孫君庚來說，“他的人生永遠在等待機會。”

“我們一直在尋求一個機會，能實行彎道超車，實行顛覆超越。”

這是孫君庚在接受媒體報道時的一番感悟。他想在中國建立面條帝國、輻射全球，大家愛上想念掛面。想法歸想法，想念食品的招股書沒營銷那般美好。該公司十分依賴南陽當地市場。2019年、2020年、2021年，想念食品在南陽地區的營收占比達到41.75%、37.49%、45.49%。

也就是說，想念食品沒有宣傳的那樣強大，發展了10多年也沒走出河南小城市南陽。股東信息上，孫君庚、熊旭紅通過想念控股、南陽眾聚控制公司29.46%股權，并分別直接持有公司6.06%、20.98%股權，合計控制公司56.5%股權，想念食品本質是家族控股的公司。

值得注意的是，企查查APP顯示，想念食品在2016年拿到過一輪天使融資，參投方叫紅十三投資。官網上說，“紅十三投資是13位企業家聯合成立的VC/PE。”想念食品問題這么多，還有專業VC/PE投資挺奇怪。當然，不排除VC/PE被忽悠了，畢竟保薦機構也淪陷了。

后面，就是上交所一路“驚奇”。“面條大王”忽悠了食品界近20年。一位創投圈老媒體人調侃，“想念食品不知道想念什么，監管那么容易糊弄，都去IPO了。”忽悠監管、對抗監管，想念食品玩“財務魔術、移花接木、死無對證、自覺高明”。結果，監管還是找到了破綻，懲罰了想念食品。老媒體人說，“國內資本市場，它們就別想念了，海外不好說。”

“想念食品去美國打過廣告，它們會不會跑美股IPO繼續忽悠就是另外一個故事了。”