3月18日，格力地產發布公告，擬將公司中文名稱變更為“珠海珠免集團股份有限公司”，擬將證券簡稱變更為“珠免集團”，經營范圍同步調整，聚焦免稅商品銷售及大消費產業鏈相關業務。這也意味著，格力地產正逐步告別房地產主業，向以免稅和大消費運營業務為主導核心的主業轉型，開啟全新的發展篇章。

業內人士分析指出，格力地產此次擬更名背后，是房地產行業深度調整下，房企尋求輕資產轉型的縮影，也是格力地產重大資產重組落地的關鍵一步。上海易居房地產研究院副院長嚴躍進表示：“格力地產的重心由地產行業逐步向免稅行業靠攏，是房地產領域的企業朝著實體經濟發展的典型案例。格力地產轉型布局免稅業務，也符合國家戰略方向，有助于其開拓出新的增長點。”

2024年12月31日，格力地產披露《重大資產置換暨關聯交易實施情況報告書》，公司重大資產置換已實施完成，成功置入珠海市免稅企業集團有限公司（以下簡稱“珠海免稅”）51%股權，并置出非珠海區域共5家房地產子公司100%股權。通過本次重組，公司將發展成為以免稅業務為核心，圍繞大消費產業鏈建立運營、投資的企業集團。

提振消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，正作為中國經濟的頭號任務全力推進。中央經濟工作會議、政府工作報告均將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為今年重點任務之首，并明確提出實施提振消費專項行動。其中，政府工作報告提出“完善免稅店政策，推動擴大入境消費”，近日中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》也明確提出支持在具備條件的城市口岸開設免稅店，釋放出強烈的政策支持信號，將助推免稅消費等大消費產業迎來高速發展的重要機遇期。

此次轉型后，格力地產將依托旗下珠海免稅的豐富行業經驗、優質供應鏈和廣泛銷售網絡，在以免稅業務為核心的大消費領域展開深度布局。珠海免稅是全國最早開展免稅品經營業務的企業之一，在國內擁有近20家涵蓋陸路、港口和機場口岸的出入境免稅店，其中位于珠海的拱北口岸進境免稅店位于全國客流量最大的陸路口岸，是目前國內單店面積最大的陸路口岸免稅店。根據最新統計數據，2024年3月15日以來，拱北口岸累計查驗出入境旅客近1.2億人次，日均客流近33萬人次，是粵港澳大灣區人流、物流、信息流和資金流的重要交匯點，為免稅業務持續增長提供了堅實的客流基礎。

近年，珠海免稅緊抓政策紅利機遇，通過積極布局、優化供應鏈、豐富商品種類、深化服務質量，進一步穩固了口岸免稅業務競爭優勢。2025年1-2月，珠海免稅揭陽潮汕國際機場、廣州南沙港客運口岸和宜昌三峽國際機場的出境免稅店相繼投入運營，進一步提升了“珠海免稅”品牌的全國影響力，并有效擴大了其在全國范圍內的免稅業務版圖。

除了免稅業務，格力地產與珠海免稅還正積極拓展城市商業運營，推動珠海免稅商場、揚名廣場、格力·海岸小鎮等商業項目數字化升級與場景化消費打造，不斷提升區域內商業項目的吸引力，滿足多元化和高品質的消費需求。同時，兩者也將為海南三亞灣壹號項目帶來更強的資源整合能力和業務協同效應，進一步強化其在旅游零售、商務辦公及高端消費領域的核心競爭力。

未來伴隨著一系列促消費政策的進一步落地，疊加海南自貿港封關運作、提高港澳居民進境免稅額度、推行赴港澳旅游“一簽多行”“一周一行”等機遇，區域消費熱情有望顯著提升，公司市場競爭力還將進一步增強。

根據公告，本次變更公司名稱、證券簡稱、經營范圍及修訂公司《章程》事項尚須提交公司股東大會審議，審議通過后尚需在市場監督管理部門申請辦理變更登記和備案手續。

此次擬更名不僅是對企業戰略的準確反映，亦是對品牌價值的延續與升級。以此為契機，公司將持續深化免稅與大消費產業布局，強化自身競爭優勢，積極響應國家擴大內需戰略，不斷提升服務品質與消費體驗，助力區域經濟發展，為廣大消費者、投資者創造更多價值。未來，值得各方關注與期待。