DeepSeek、蜜雪冰城引爆科技、消費(fèi)熱潮的當(dāng)下，一個(gè)暴雷公司要重回巔峰了？DeepSeek、蜜雪冰城引爆科技、消費(fèi)熱潮的當(dāng)下，一個(gè)暴雷公司要重回巔峰了？
投資家網(wǎng)獲悉，最近中國日化行業(yè)曝出大消息，昔日名震兩岸三地、以“海藻減肥皂”風(fēng)靡中國的老牌國貨索芙特在“巔峰墜入低谷”后，正迎來新生。這家老牌國貨，在一位90后“二代”掌門人的帶領(lǐng)下，罕見向美國遞交招股書，擬募資1500萬美元，沖刺美股IPO。
作為國內(nèi)最出名的日化品牌，1988年成立的索芙特有著長達(dá)37年的商海沉浮史。索芙特創(chuàng)始人梁國堅(jiān)原本是一位外科整形醫(yī)生，受到老婆張珍“中醫(yī)與化妝品融合”的啟迪后，深感“中國要有一個(gè)幫女性變美且健康的國產(chǎn)日化品牌”于是告別“鐵飯碗”創(chuàng)辦了索芙特。
靠著美麗健康的定位，90年代，索芙特火遍大江南北，是愛美女性的國貨首選。進(jìn)入2000年，索芙特率先抓住資本化機(jī)遇，成為“中國日化第一股”。旗下多個(gè)產(chǎn)品線在細(xì)分賽道保持領(lǐng)先。其中，索芙特主導(dǎo)的“中藥養(yǎng)發(fā)”概念曾風(fēng)靡全球，也把洗發(fā)水創(chuàng)新帶入新高度。
但上市之后，索芙特的戰(zhàn)略突然變了。“雷人”的是，它們在2010年跨界投資礦泉水，結(jié)果慘敗，索芙特從此一蹶不振。2015年，不甘寂寞的索芙特萌生“跨界AI、智能科技”的想法，它們斥資41億元買下一家“智慧城市”公司，后因財(cái)務(wù)造假暴大雷，把股民坑慘了。
幾番瞎折騰，梁國堅(jiān)、張珍夫婦淡出商界，管理權(quán)交到兒子梁雨豪手中。梁雨豪對公司進(jìn)行大刀闊斧的改革，決心再戰(zhàn)資本市場。歷經(jīng)滄桑的索芙特，能實(shí)現(xiàn)“人生”逆襲嗎？
老牌國貨索芙特的“人生”就像“雷人”的小短劇一樣。在很長一段時(shí)間里，索芙特是國產(chǎn)日化品牌崛起學(xué)習(xí)借鑒的榜樣，它主導(dǎo)的“中醫(yī)+日化”理念被無數(shù)“后浪”借鑒，在那個(gè)被外資化妝品、護(hù)膚品、洗發(fā)水包圍的時(shí)代，索芙特闖出了一片天。雖然，這家公司在巔峰后，有著匪夷所思的“雷人”操作，但不能忽視的是，索芙特對國產(chǎn)日化行業(yè)前期為擺脫海外品牌束縛、依賴以及產(chǎn)品創(chuàng)新等層面，做出了貢獻(xiàn)。索芙特創(chuàng)始人梁國堅(jiān)、張珍夫婦的初心是，“想打造中國人自己的日化品牌。”只是夫婦二人沒搞明白“資本化運(yùn)作”就稀里糊涂的IPO，再一通亂投資，差點(diǎn)搞崩索芙特的“前半生”。即便如此，索芙特的“前半生”依舊精彩。80年代、90年代的中國日化市場不像今天，在新消費(fèi)的指引下呈現(xiàn)細(xì)分賽道“百花齊放”的局面。90年代，國產(chǎn)日化基本沒有話語權(quán)。不管是洗發(fā)水、護(hù)膚品、化妝品還是什么，皆是外資品牌獨(dú)占鰲頭。想在外資包圍的日化行業(yè)脫穎而出，難如登天。梁國堅(jiān)、張珍夫婦，是較早有意識(shí)敢去挑戰(zhàn)外資品牌的創(chuàng)業(yè)者。創(chuàng)立索芙特，想到“中醫(yī)與化妝品融合”并非沖動(dòng)，夫婦二人在醫(yī)療、美容方面很有底蘊(yùn)。梁國堅(jiān)早年是一位外科整形醫(yī)生，他對女性追求美麗很有感觸，張珍則是一位中醫(yī)師，她格外看重健康、養(yǎng)生。在多次思維的交流碰撞后，夫婦二人萌生了創(chuàng)業(yè)的“獨(dú)特”想法。為何說“獨(dú)特”呢？80年代，做小買賣的多，帶著夢想創(chuàng)業(yè)的不多。有些創(chuàng)業(yè)是“生活所迫”，梁國堅(jiān)、張珍非“生活所迫”，他們有“鐵飯碗”，更大興趣是“干出一件不同尋常的事”。敢在日化創(chuàng)業(yè)，就不同尋常。1988年，夫婦二人用多年積累創(chuàng)立了品牌索芙特。憑借“中醫(yī)+日化”的新穎理念，索芙特很快就在外資日化的包圍中撕開一道縫隙。90年代，索芙特“原創(chuàng)”了一些當(dāng)時(shí)聞所未聞的概念。比如“木瓜美白28天煥膚”、“中藥養(yǎng)發(fā)”、“豐胸香皂”。最火的是“中藥養(yǎng)發(fā)”，這一度讓全球脫發(fā)人群對中醫(yī)、中藥高度關(guān)注。一邊生產(chǎn)各類聞所未聞的新品，另一邊夫婦二人對廣告營銷投入極大，他們看電視看出“心得”清楚“消費(fèi)品最深入人心的推廣方式是，打廣告。”最深入人心的廣告，是找章子怡代言。依靠電影《臥虎藏龍》熱映，章子怡成了一線女星，更是“東方女性美麗”的代名詞。在簽約章子怡之前，索芙特還干了一件大事，登陸A股，成為“中國日化第一股”。據(jù)一位老媒體人透露，那個(gè)階段“山寨成風(fēng)，哪個(gè)品牌推出爆品，各路豪杰就瘋狂模仿，VC/PE還未興起，很多消費(fèi)品公司做大，跳出泥濘，只有上市一條路。”哪怕索芙特做到“中國日化第一股”，公司也很難擺脫“山寨”滋擾，沒有“VC/PE支持，成本太大了。”可是如果沒有想好“資本化的下一步，怎么走？”公司就容易失去方向。直到今天，在各種專業(yè)平臺(tái)的輔助下，“有些公司依然不知道下一步，怎么走？”這就有了一批上市即巔峰的公司，巔峰過了，一地雞毛，留給股民無盡哀傷。上市的索芙特，迷迷糊糊的迷失了。索芙特的“雷人”操作是，2010年投資1.2億元跨界礦泉水，推出“索芙特巴馬泉”。這個(gè)跨界礦泉水的主意不知道是誰出的？梁國堅(jiān)是1956年出生，2010年54歲，他創(chuàng)業(yè)幾十年專注“中醫(yī)+日化”轉(zhuǎn)戰(zhàn)礦泉水？“中醫(yī)+礦泉水？”顯然不太符合老一代的創(chuàng)業(yè)邏輯。按著梁國堅(jiān)、張珍夫婦未來找接班人的結(jié)果推測前因，這個(gè)跨界礦泉水的主意估計(jì)是家族成員提出來的。“索芙特巴馬泉”出道即慘敗。副業(yè)搞不靈，索芙特的主營業(yè)務(wù)也失速了。根據(jù)索芙特2011年財(cái)報(bào)顯示，公司歸屬股東凈利潤為-1.93億元，2012年被戴上“ST帽子”。梁國堅(jiān)、張珍夫婦用幾十年辛苦干出的“中國日化第一股”，資本大崩盤。也是2012年，索芙特?cái)啾矍笊ㄟ^轉(zhuǎn)讓全資子公司獲得了1.57億元轉(zhuǎn)讓收益，勉強(qiáng)在2012年賬面盈利。?業(yè)績疲軟、勉強(qiáng)在資本市場維系的索芙特，2015年更“雷人”了。它們未吸取跨界失敗的教訓(xùn)，斥資41億元買下一家“智慧城市”公司更名天夏智慧，講出了“AI+智造”的故事。需要說明的是，不是索芙特單純買下公司，而是買下公司的索芙特更名天夏智慧。換句話說，日化起家的索芙特徹底改變了方向，要?dú)⑷胍粋€(gè)八竿子打不著的行業(yè)。小短劇的編劇都想不到這般“雷人”劇情，竟然是現(xiàn)實(shí)。“天夏智慧名字不錯(cuò)，可它們沒有天下人的智慧。”2019年，天夏智慧凈虧損達(dá)50.73億元，幾乎斷送了索芙特的基業(yè)。2021年，天夏智慧退市，坑了股民。不光斷送索芙特基業(yè)，天夏智慧還被曝出連續(xù)4年財(cái)務(wù)造假，激怒監(jiān)管，對公司相關(guān)負(fù)責(zé)人“采取終身證券市場禁入措施”。“日化第一股秒變A股超級大雷。”天夏智慧搞砸了，梁國堅(jiān)家族漸漸銷聲匿跡。“天夏智慧消失，索芙特重出江湖。”這家暴雷公司被一位90后拾起來了。他就是梁國堅(jiān)的兒子梁雨豪。彼時(shí)，索芙特放出消息，“終止了長期延用的輕資產(chǎn)分銷模式”。幫公司改革、轉(zhuǎn)型的是梁雨豪。此前，梁雨豪并未參與公司的兩大“雷人”操作，他那會(huì)在美國讀大學(xué)，但對公司幾番瞎折騰十分不滿。梁雨豪歸國時(shí)，索芙特已走向下坡路。梁雨豪坐上管理層，整頓了公司“亂七八糟”的業(yè)務(wù)，把業(yè)務(wù)線調(diào)整到索芙特初始狀態(tài)，繼續(xù)售賣護(hù)膚品、化妝品、洗發(fā)水等日化產(chǎn)品。其主打的“生姜防脫洗發(fā)水”網(wǎng)絡(luò)熱度較高。除了整頓業(yè)務(wù)，梁雨豪加強(qiáng)了公司數(shù)字化建設(shè)，“天夏智慧的AI+智造，有了用武之地”。2025年，索芙特管理層正式交接，梁雨豪、王露晗上位。王露晗是梁雨豪的老婆，二人同歲，皆為90后。交接后，梁雨豪、王露晗夫婦通過家族信托持有索芙特75.89%股權(quán)。這也是中國商界真正意義上的“二代”接班，90后夫婦對公司擁有絕對控制權(quán)。交接完成，梁雨豪馬上啟動(dòng)了索芙特赴美IPO的征程。據(jù)了解，梁雨豪、王露晗在美國人脈廣泛，加之公司在中國資本市場“口碑”較差、財(cái)務(wù)造假翻車，決定把資本化的道路放到美股身上。索芙特向美國遞交的招股書顯示，2022年、2023年、2024年上半年，公司分別實(shí)現(xiàn)收入1952萬美元、1495萬美元、551萬美元，對應(yīng)凈虧損分別為45萬美元、228萬美元、84萬美元。現(xiàn)在的索芙特早已不復(fù)往昔，梁雨豪、王露晗是在一推爛攤子上面艱難“起舞”。線上收入方面，加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)的索芙特也不樂觀。2022年、2023年、2024年上半年，公司線上零售收入分別為1020.3萬美元、621.77萬美元、211.41萬美元，占比分別為52.3%、41.6%、38.4%。互聯(lián)網(wǎng)電商大趨勢下，索芙特“線上收入越來越低”可不是個(gè)好消息。美股招股書里，索芙特強(qiáng)調(diào)會(huì)發(fā)力線上，“預(yù)計(jì)線上零售目標(biāo)占比超過60%”。公司還提到了“草本科技”。當(dāng)然，這一切的前提是有錢，索芙特計(jì)劃募資1500萬美元。根據(jù)時(shí)下最熱AI大模型DeepSeek分析，“全球約78%的人口面臨脫發(fā)困擾，歐美是禿頂重災(zāi)區(qū)。”“美國知名院校的科研機(jī)構(gòu)一直在研究如何緩解脫發(fā)問題，本土科技公司絞盡了腦汁。”這或許是索芙特赴美IPO的一大利好。索芙特若能順利IPO，梁雨豪、王露晗夫婦不僅會(huì)財(cái)富暴漲，也會(huì)成為“二代”逆境接班的經(jīng)典案例。商海沉浮37年的索芙特，要容光煥發(fā)了？
2025-09-17
