民營企業如何在生態旅游領域大展宏圖？

我國首家民營國家森林公園——廣東觀音山國家森林公園26年的實踐表明，只要民營企業和民營企業家滿懷創業和報國激情，不斷提升理想境界，厚植家國情懷，富而思源、富而思進，一定可以在生態旅游領域一展風采，實現經濟效益與生態保護的雙贏。

26年來，觀音山國家森林公園以生態旅游為核心，積極探索可持續發展的新模式，通過開發旅游項目、建設基礎設施、推廣生態教育等一系列實踐，打造了獨具特色的文化IP，成為珠三角、大灣區生態旅游的典范。

1月17日，民營企業座談會傳遞出的信息，更令觀音山國家森林公園振奮不已。“新時代新征程民營經濟發展前景廣闊、大有可為，廣大民營企業和民營企業家大顯身手正當其時。”

依托自然資源，打造旅游品牌

1999年，觀音山只是一片屬于廣東省東莞市樟木頭鎮石新村（今石新社區）的集體林，荒山上雜草叢生。當年，東莞商人黃淦波與石新村委會簽訂了《東莞觀音山森林公園聯合開發合同書》，約定承包期限50年，由黃淦波獨立投資開發生態旅游項目。

2002年5月，為使觀音山森林公園良好地運行和管理，黃淦波成立了東莞市觀音山森林公園開發有限公司。

此后，秉持保護優先、適度開發、長久建設的發展理念，黃淦波每年投入大量人力和財力開發觀音山，改造林相、林木撫育、除蟲防火，對古樹名木建案立冊，對珍禽異獸棲息地設立特別保護區，對水源地圈定保護范圍，有效地保護和改善了當地生態環境。

樹栽下了，山也綠了，野生動物也多了。可到底發展什么旅游項目呢？

2004年，黃淦波決定舉辦健康文化節，以此打響觀音山的旅游品牌。

當年10月，首屆中國東莞觀音山健康文化節在觀音山公園舉行。健康文化節提出了健康文化概念，倡導的“熱愛生命、強健體魄、中華一家親”的文化主題，凝聚了粵、港、澳三地同胞的民族情感。如今，“中國東莞觀音山健康文化節”作為一個特色品牌，促進了觀音山國家森林公園文旅品牌迅速成長。

2005年12月，觀音山森林公園經國家林業局批準，正式更名為廣東觀音山國家級森林公園，成為全國首家國家級民營森林公園。2006年10月，觀音山國家級森林公園被聯合國國際生態安全合作組織認證為國內第二家國際生態旅游示范基地。2007年2月，國家林業局發文稱贊其是全國的一個樣板。

觀音山國家森林公園的知名度越來越高。2008年，被聯合國環境規劃署授予“中國最具發展潛力的企業”稱號；2009年，被評為廣東“森林生態旅游示范基地”；2010年，躋身國家AAAA級旅游景區行列；2011年，被評為“珠三角地區十大特色景觀”……

近年來，觀音山國家森林公園以創意創新為導向，以游客體驗為中心，不斷促進景區產品迭新、創意出圈、品質提升，新建了見龍景觀、福祿長廊、萬福長廊等一系列景點，并依托豐富的自然資源持續舉辦了全國散文征文大賽、全國詩歌節、全國書法大展、攝影大賽等活動，觀音山國家森林公園的文旅品牌優勢越發明顯。

綠色，是觀音山國家森林公園的發展之本。觀音山國家森林公園管委會有關負責人介紹，目前，公園園區總面積18平方公里，森林覆蓋率為92%以上，空氣中負氧離子含量極高，已成為廣東省的生態屏障和康養休閑勝地，為民營經濟和社會資本進入國家森林公園保護與開發提供了一個鮮活樣本。

依托旅游品牌，推進“名山”建設

隨著生態旅游的蓬勃發展，觀音山國家森林公園的名氣越來越大，頻頻在中央媒體亮相。

2024年12月4日《人民日報》報道稱，廣東東莞文旅市場熱度很高，吸引了不少年輕游客前來拍照打卡，分享旅游體驗。截至10月底，抖音平臺上展現東莞文旅內容的6.1億條短視頻，獲得了273億點贊，松山湖、隱賢山莊、觀音山等成為網友線下打卡的熱門景點。

觀音山國家森林公園董事長黃淦波表示，這是“名山”建設呈現出的顯著效果。

黃淦波進一步解釋，觀音山人的愿景就是將觀音山國家森林公園打造成一座青山、一座福山、一座姻緣之山、一座文化之山，讓更多游客感受觀音山的生態之美和文化之美。

青山，主要指公園擁有良好的自然生態。公園立足自身自然資源優勢，20多年來舉行了上千場“小而美”的活動，將國家重大戰略與群眾日常生活結合起來，增加生態建設“含金量”的同時，也提高東莞市的“含金量”。

福山，主要指公園致力于福文化的傳播。近年來，公園持續推出以“福”為主題的活動，特別是在每年春節期間，更是將民間傳統文化中關于福文化的內容融入春節特色活動中，向廣大游客傳遞美好寓意。

姻緣之山，顧名思義就是促進婚姻之美。從2010年啟動“莞深港萬人相親大會”，到舉辦“粵港萬人相親會”，再到推出“粵港澳萬人相親會”，觀音山國家森林公園累計舉辦了近40屆相親大會，央視知名相親節目《鄉約》多次走進公園拍攝節目。這些誠信度高的青年交友平臺，為大灣區融合發展增加新的助力。

文化之山，當然是突出傳統文化的內涵。公園憑借綠意盎然的自然景觀、類型豐富的珍稀物種、極具特色的嶺南文化，吸引著越來越多的文藝愛好者走進公園，吸引著來自世界各地的作家、畫家、藝術家用作品發聲，講述著綠水青山就是金山銀山的故事。

業界專家表示，觀音山國家森林公園秉持可持續發展的理念，打響了獨特的生態旅游品牌，從“門票經濟”發展到“文化經濟”，推動林業產業不斷升級。

黃淦波表示，未來，東莞觀音山將持續統籌推進多種森林資源利用方式，在推進“名山”建設的基礎上，還要突出森林康養，將科普教育、休閑旅游、娛樂體育、特色食品、養生等關聯產業融入其中，讓森林康養成為生態學、旅游、運動、文化等多個業態的融合創新產業，為東莞高質量發展注入新的動力。

依托“名山”效應，提升發展質效

優秀傳統文化是中國品牌最厚重的根和魂，觀音山國家森林公園的“名山”效應逐漸顯現，獨一無二的森林公園旅游品牌越發知名。特別是在廣東省高度重視生態旅游發展的當下，觀音山國家森林公園未來可期。

據了解，在《中共廣東省委關于深入推進綠美廣東生態建設的決定》《廣東省深化集體林權制度改革實施方案》等多個文件中，明確要大力發展森林旅游、森林康養等新業態；在《關于加快發展森林旅游的通知》《廣東省森林旅游發展規劃（2021—2035年）》中，明確要著力將森林旅游培育成廣東林業支柱產業、重點旅游品牌，促進森林旅游健康持續發展。

數據顯示，2023年，廣東省林草自然資源資產價值第三產業產值1901.04億元，較2022年增長16.17%。全省森林旅游產業發展勢頭強勁，年接待游客數達2億人次。

日前，廣東省文化和旅游廳測算，2024年全省各市合計接待游客8.7億人次，同比增長12.4%；實現旅游總收入1.1萬億元，同比增長15.8%。據初步預算，2024年全省游客人均花費1263元，同比增長3.1%。2024年全省接待鄉村游客5.1億人次，同比增長11.3%；實現鄉村旅游收入3798.7億元，同比增長22.5%。2024年全省推動約1.64億輛次自駕車進鄉村和景區，超額完成年度1.5億輛次的預期目標。

面對諸多好消息，黃淦波表示，觀音山國家森林公園將堅持規劃引領發展，深挖特色資源，豐富旅游產品，走出集觀光、休閑、度假、體驗、康養等于一體的發展新路，并持續辦好登山大賽、相親大會、征文活動、自然教育等文旅活動，擦亮“名山”名片構建更加完善的綠色旅游產品和服務體系，為加快建設更高水平、更高質量、更有影響力的旅游強省貢獻新的力量。