2025年的春節舉國歡慶，而氣溫最低的“冰城”哈爾濱無疑是這個冬季最火爆和最出圈的城市。來自34個國家和地區的1200多名選手齊聚爾濱，共襄亞冬盛會。據悉第九屆亞冬會是歷屆亞冬會中參賽人數最多的一屆，也是繼2022年北京冬奧會后中國舉辦的又一重要綜合性國際冰雪盛會。

“冰城”哈爾濱正以體育彰顯冰雪文化之美，也承接著北京冬奧之后掀起的冰雪運動的熱潮。中國冰雪運動的興起和發展離不開頂級賽事的推動，也離不開國內運動品牌的支持和助力。國內知名運動品牌361°作為這屆亞冬會的官方合作伙伴，其執行董事兼總裁丁伍號日前在接受人民日報記者采訪時表示，361°將發揮運動領域的專業優勢，全力支持和服務好本屆亞冬會。

361°集團執行董事兼總裁丁伍號

支持“雙亞”，品牌躍遷

2008年，361°首次結緣廣州亞運會，之后連續五屆作為亞運會官方合作伙伴參與其中，包括去年剛簽約的2026年愛知·名古屋亞運會。丁伍號說，361°不僅是亞運會的支持者，更是受益者。我們通過持續服務國際大型賽事，讓世界見證民族品牌的創新力量。

在361°與亞運會的長期合作中，丁伍號深刻感受到頂級體育賽事為品牌帶來了巨大的曝光量和影響力。在這一過程中，他也與亞奧理事會結成了深厚的情感紐帶。2021年12月,亞洲奧林匹克理事會特別授予361°“亞運會杰出貢獻獎”,這是亞奧理事會首次向企業授予官方最高級別獎項，代表了亞奧理事會對361°的最高認可。

丁伍號表示，此次361°與亞冬會首次結緣，既是對亞洲頂級賽事支持的延續，也希望傳遞361°“多一度熱愛”的體育精神，激發更多人對冰雪運動的熱愛，支持亞洲乃至世界冰雪運動的發展。熱愛，是初心，也是責任。真正的熱愛是對自已所從事的事有執著的追求和堅定不移的信念，是全身心投入并享受其中。他指出，做正確的事情不難，難的是一直堅持做正確的事情。361°是首個同時作為亞運會和亞冬會官方合作伙伴的運動品牌，也是支持亞洲頂級綜合賽事最持久、最深度的運動品牌。

亞冬會倒計時100天之際，361°正式揭曉官方運動服飾

作為哈爾濱亞冬會官方合作伙伴，361°為火炬手、護跑手、志愿者、技術官員、安保人員等賽事工作人員提供官方運動服飾，融合哈爾濱冰雪文化特色與亞冬會主視覺元素，加以科技的創新應用，向世界展示了中國運動品牌361°在運動科技與設計上的文化表達。

布局戶外，科技領航

對361°而言，從亞運會的深度參與到對亞冬會全力支持，既是一脈相承，又是再拓版圖，也充分展示了361°對冬季運動和戶外運動市場的野心與布局。

2022年北京冬奧會點燃了國人對冰雪運動的了解和熱愛。據統計，2022年北京冬奧會成功舉辦以來，全國居民冰雪運動參與率達到22.13%，參與人數達到3.31億人。丁伍號認為，中國冰雪運動發展潛力巨大，而戶外運動的市場規模更是不可限量。通過高水平的賽事可以幫助361°的品牌形象深入到戶外運動愛好者的圈層，完善品牌在冬季運動和戶外運動中的布局，也讓更多的戶外運動愛好者對品牌有更多的體驗和認知。

哈爾濱第九屆亞冬會冰球比賽現場

從夏季運動項目擴展到冬季運動項目和戶外運動領域，不僅僅是季節的變化，對于品牌來說，考驗的是全新產品設計能力、科技創新能力和品牌影響力。例如在亞冬會的冬季服裝設計中，361°在技術上實現了升級，包括燥絨填充、防水防透濕科技的應用，里布更是采用石墨烯科技，加強鎖溫保暖的功能。

在采訪中，丁伍號強調，與頂級賽事的合作能提升品牌力，但最關鍵的還是產品力，特別是技術創新能力。361°堅持科技為本，聚焦“科技賦能專業運動”的產品戰略，搶抓質價比消費紅利，正在以科技開啟戶外運動的新風尚。例如去年推出的以“御屏2.0沖鋒衣”和“雨屏8代跑鞋”為主的屏科技家族運動裝備，能夠應對多變的天氣變化，還有防風、防污、耐磨等多重屏科技平臺技術疊加。2024年雙十一361°競速跑鞋再度成為爆款等等。通過加強產品創新及研發能力，361°堅持為用戶提供科技與設計兼備的高質價比運動裝備。

哈爾濱第九屆亞冬會志愿者

創新驅動，凝聚前行

成長，是企業的使命，更是每位361°人的勛章。對于2024年的消費市場，丁伍號表示，宏觀經濟壓力是檢驗優秀企業核心競爭力的寶貴機會，過去一年361°展現出出色競爭力，團隊也交出了令他滿意的答卷。據了解，2024年，361°上半年營收增長19.2%至51.4億元，業績創歷史新高。第三、第四季度主品牌均較同期錄得約10%的正增長，全年業績呈現持續向上的態勢。

丁伍號談到，在這個智能制造、數字化變革、人工智能迅速發展的時代，以往成功的經驗可能行不通了，“一招鮮吃遍天”的做法已不再適用，我們必須始終保持創新成長的能力。而真正的成長不僅僅是業績數字的增長，更是團隊在協作中迸發的創造力，是個人在挑戰中收獲的成就感。361°擁有一支行動力超強且不斷創新的團隊，這是品牌持續發展的堅實基礎。創新是我們最強的武器，只有不斷突破自我，才能在競爭中立于不敗之地。2024年是361°加大擴張的一年，通過向渠道創新“要競爭力”，持續迭代終端零售業態，數字化零售生態得到全面升級，線上線下融合體驗覆蓋全面推進，構建了分層級、立體化的渠道布局體系，讓361°產品可以更好觸達針對性的消費者。“361°收藏夾”，呈現品牌最強專業科技與最高潮流設計水平的頂尖產品，滿足了運動發燒友對品質的嚴苛需求；“361°超品店”以超大空間、豐富產品與超級性價比為特點，為消費者提供多樣化的選擇。再結合奧萊店和常規門店，通過這些不同層級的渠道，圍繞著提升消費者體驗為核心，全方位地滿足消費者的需求。在技術、零售、營銷模式快速變化的當下，企業必須不斷拓展能力邊界，才能立足未來更好的發展。

361°超品成都一店開業儀式

除了國內門店的擴張，361°一直沒有停下海外拓展的步伐。2024年，361°東南亞首家直營店與北美品牌體驗旗艦店相繼落地，海外市場開始向精細化零售轉型。截至去年底，361°業務網絡覆蓋全球60多個國家和地區，海外銷售點已超過1700個，將“中國智造”的高品質運動產品帶到世界各地。

在談及如何看待國內體育品牌之間的競爭，丁伍號談道，中國體育產業之龐大，大到沒有一家能獨大。晉江是中國運動品牌產業的發源地和匯聚地，我們堅信和認可‘愛拼才會贏’的精神，同時大家也是合作共贏的伙伴。產業的發展需要大家你追我趕，通過良性競爭共同把中國的體育產業做大做強！

注：文章主要內容轉載自人民日報