2025年，電影《哪吒2》爆火，一個(gè)河南85后成了最大贏家。來(lái)源 | 投資家（ID：touzijias）2025年，電影《哪吒2》爆火，一個(gè)河南85后成了最大贏家。
近日，“全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè)品牌”港股上市公司泡泡瑪特（POP MART）的《哪吒2》聯(lián)名潮玩、盲盒被一搶而空，供不應(yīng)求導(dǎo)致斷貨。誰(shuí)都沒(méi)想到一部春節(jié)檔的電影會(huì)如此大賣，票房已突破67億元大關(guān)，刷新了中國(guó)影史的票房記錄，登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜。
《哪吒2》大賣，主要投資方A股上市公司光線傳媒連日上漲，市值超400億元。但《哪吒2》最大受益者并非光線傳媒一家，傳聞它們?yōu)殡娪巴度肓思s10億元，用高投入換來(lái)了高產(chǎn)出。比較之下，泡泡瑪特聯(lián)名賣潮玩才是狠賺。二手交易平臺(tái)上，《哪吒2》聯(lián)名潮玩又被“黃牛”炒作成收藏品。“任何IP只要大熱，泡泡瑪特都能變潮玩，才是最牛的商業(yè)模式。”
資本市場(chǎng)上，泡泡瑪特一飛沖天，市值1358億港元。河南85后小鎮(zhèn)青年、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧再次完成了罕見(jiàn)的人生逆襲。泡泡瑪特曾在2021年市值沖高達(dá)到近1500億港元市值巔峰，但之后王寧及公司仿佛遭遇“水逆”，股價(jià)一瀉千里，低谷時(shí)市值僅剩100多億港元。
當(dāng)外界以為泡泡瑪特從此一蹶不振，王寧“出海”發(fā)展、力挽狂瀾，不僅把潮玩、盲盒賣到歐洲、美國(guó)，讓外國(guó)人著魔，還重塑了資本信心。2024年，泡泡瑪特全年大漲349.6%，消費(fèi)賽道一枝獨(dú)秀。2025年，隨著《哪吒2》持續(xù)熱映，泡泡瑪特能在蛇年超越巔峰嗎？
泡泡瑪特最近回應(yīng)《哪吒2》聯(lián)名潮玩多個(gè)渠道售罄的消息，在社交平臺(tái)熱議。網(wǎng)友就像瘋了一樣涌入其官方賬號(hào)催促，“要加班加點(diǎn)，趕緊生產(chǎn)。”而在線下門(mén)店，《哪吒2》聯(lián)名潮玩被搶空，引得不少“黃牛”跑到二手電商平臺(tái)“喊價(jià)”上演“盲盒鬧海”的激情一幕。也讓外界再次見(jiàn)到了潮玩、盲盒的消費(fèi)魔性。幾年前，一位VC投資人曾在朋友圈表示，“錯(cuò)過(guò)盲盒等于錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)代，盲盒一定會(huì)是最容易俘獲年輕人的商業(yè)模式。”他說(shuō)這句話的時(shí)候，還有人站出來(lái)反駁。如今看來(lái)，太對(duì)了。“盲盒的商業(yè)模式，可以鏈接任何行業(yè)。”“《哪吒2》熱，就做哪吒盲盒。《俠之大者》熱，就做郭靖盲盒。《熊出沒(méi)》熱，就做熊盲盒。《封神2》熱，就做“神”盲盒....”不管哪部電影在春節(jié)檔大熱，賣盲盒的大賺特賺。但電影出品方、制作公司等，卻要賭上一切，賭對(duì)了下一個(gè)《哪吒2》，賭錯(cuò)了滿盤(pán)皆輸。盲盒大軍中，最賺錢(qián)的就是泡泡瑪特了。在創(chuàng)投圈印象里，泡泡瑪特是一家“帶有魔幻色彩的勵(lì)志公司”。說(shuō)它魔幻在于，“能把一個(gè)小小的玩具，賣到全球皆瘋，年輕人為之著魔。”說(shuō)它勵(lì)志是，該公司由一位白手起家的河南85后打造，在波詭云譎的資本市場(chǎng)波瀾不驚。王寧的故事堪稱“新消費(fèi)的傳說(shuō)”。也是令無(wú)數(shù)VC/PE投資人悔恨沒(méi)多投的項(xiàng)目。在新消費(fèi)來(lái)臨之前，王寧的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷是不太順利的，他在2010成立的泡泡瑪特一度“無(wú)人問(wèn)津”。彼時(shí)，一些VC/PE投資人是不太看好盲盒模式的。源自盲盒的類似產(chǎn)品福袋、扭蛋、卡牌早就有人干了，干得一般，且沒(méi)跑出大牛，更多公司是搭配銷售。比如80后熟悉的“小浣熊干脆面”買干脆面送張卡牌，現(xiàn)象級(jí)的火過(guò)一段時(shí)間，后來(lái)，它們自己放棄了這一路徑。所以，早期的泡泡瑪特，行路艱難。該公司漸漸好轉(zhuǎn)，要感謝阿里巴巴創(chuàng)始人馬云。2016年，馬云在云棲大會(huì)上提出了轟動(dòng)全球的“五新（新零售、新金融、新制造、新技術(shù)、新能源）概念”。新零售衍生出了新消費(fèi)群體，重點(diǎn)用戶畫(huà)像“Z+世代”與各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生共鳴。“誰(shuí)抓住年輕人，就抓住了未來(lái)財(cái)富。”泡泡瑪特由此獲得資本關(guān)注，在2017年拿到兩輪融資。有錢(qián)了，泡泡瑪特通過(guò)營(yíng)銷、IP捆綁走進(jìn)“Z+世代”心房，“盲盒經(jīng)濟(jì)”拔地而起。一是，上面提到馬云創(chuàng)造了“風(fēng)口”。二是，阿里巴巴旗下的二手交易平臺(tái)閑魚(yú)是驅(qū)動(dòng)“盲盒經(jīng)濟(jì)”的利器。電商平臺(tái)淘寶天貓放大了“盲盒經(jīng)濟(jì)”的效益，變得一發(fā)不可收拾。2018年，泡泡瑪特突然爆火。在天貓“雙11”當(dāng)天，盲盒賣了2700萬(wàn)元。次年的“雙11”當(dāng)天，泡泡瑪特盲盒銷售額同比暴漲295%，賣了8212萬(wàn)元。二手交易平臺(tái)又給盲盒附加了收藏屬性，賣票的“黃牛”也不賣票了，紛紛炒作盲盒，更傳出過(guò)“賣房買盲盒的現(xiàn)象”。“盲盒經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)了盲盒創(chuàng)業(yè)、資本垂青。根據(jù)百度文庫(kù)的一份數(shù)據(jù)顯示，“盲盒經(jīng)濟(jì)”誕生時(shí)，市場(chǎng)冒出了近1000家公司、個(gè)體戶。有人搞聯(lián)名，有人搞“山寨”，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度無(wú)法想象。“盲盒經(jīng)濟(jì)”跟奶茶有很強(qiáng)的相似性，其中一點(diǎn)是，“創(chuàng)業(yè)門(mén)檻低，有錢(qián)就干。”IP格外重要。泡泡瑪特能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)殺出重圍，靠的是長(zhǎng)期堅(jiān)守的“囤積IP”策略。“囤積IP”是要有遠(yuǎn)見(jiàn)的，里面會(huì)有較大的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)椋岸诜eIP”就意味著要先投入。泡泡瑪特是幸運(yùn)的，王寧的每一次押寶，押對(duì)了。他對(duì)潮玩市場(chǎng)似乎有著“先天”的嗅覺(jué)。王寧對(duì)資本二字同樣有著敏銳的洞察力。按著時(shí)下最火的中國(guó)AI大模型DeepSeek給出的答案，“盲盒經(jīng)濟(jì)在2019年至2022年走向下坡路，直至衰落，資本鮮有問(wèn)津。”泡泡瑪特卻在“盲盒經(jīng)濟(jì)”還沒(méi)完全衰落的2020年登陸了港股，上市首日取得了1042.4億港元市值。2021年，王寧財(cái)富暴漲，他和家族以63億美元財(cái)富位列“福布斯全球富豪榜”第421名，河南小鎮(zhèn)青年脫胎換骨。泡泡瑪特則被媒體稱為“Z+世代的茅臺(tái)”。這一年，王寧被聚焦，拿了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，最值得關(guān)注的是，他入選了“2021胡潤(rùn)全球白手起家U40富豪榜”。能入選“全球白手起家富豪榜”，可不是一件容易事，有觀點(diǎn)說(shuō)，“他是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的劉強(qiáng)東”。財(cái)富暴漲當(dāng)年，脫胎換骨的王寧沒(méi)有沉浸在大富豪的溫床上，他更拼了。線下，泡泡瑪特一年新開(kāi)106家門(mén)店、510家智能門(mén)店。門(mén)店總數(shù)做到了288家、智能門(mén)店1861家。線上，泡泡瑪特深耕淘寶天貓等電商平臺(tái)，牢牢鎖定“雙11”大玩具類目銷售額第一名的位置。以13.6%的在華市占率超越一眾外企登頂中國(guó)潮玩最大公司，市值逼近1500億港元。“盲盒經(jīng)濟(jì)”的結(jié)局，如DeepSeek的答案。2022年，“盲盒經(jīng)濟(jì)”崩了，賣盲盒的跟著一起崩了。泡泡瑪特首當(dāng)其沖，巔峰后股價(jià)暴跌，低谷剩100多億港元，超1200億港元灰飛煙滅。1200億港元市值，多久能回來(lái)？券商啞火了，VC/PE投資人聊硬科技去了。王寧呢？他跟命運(yùn)抗?fàn)帲蕴脱啻卧龀峙菖莠斕兀⒅贫艘惶住皷|山再起”戰(zhàn)略規(guī)劃，“出海”。“出海”間接改變了泡泡瑪特的命運(yùn)。自從盲盒賣到歐洲，全球年輕人就瘋了。據(jù)外媒報(bào)道泡泡瑪特進(jìn)軍英國(guó)在倫敦中心地段沙夫茨伯里大道開(kāi)設(shè)的門(mén)店，遭年輕人瘋搶，“盲盒的生態(tài)，讓他們癡迷。”英國(guó)大賣，泡泡瑪特順手進(jìn)軍法國(guó)。海外，盲盒又被炒到了“天價(jià)”。搞定歐洲，泡泡瑪特把盲盒賣到了美國(guó)，在新澤西州東拉瑟福特市的美國(guó)夢(mèng)超級(jí)購(gòu)物娛樂(lè)中心開(kāi)店。美國(guó)年輕人也瘋了，他們線上愛(ài)TikTok，線下愛(ài)盲盒，紛紛為中國(guó)公司買單。2023年，泡泡瑪特“東山再起”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63億元，凈利潤(rùn)10.89億元。國(guó)內(nèi)營(yíng)收52.3億元，海外營(yíng)收10.66億元。“盲盒經(jīng)濟(jì)”一去不返，但成就了泡泡瑪特的一家獨(dú)大。2024年，泡泡瑪特打通了中國(guó)潮玩銷往全球的大門(mén)，資本陷入狂歡，公司股價(jià)全年大漲349.6%。據(jù)了解，在泡泡瑪特的2024年半年報(bào)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，王寧給出了新目標(biāo)，“海外再造一個(gè)泡泡瑪特”。闖入歐美后，泡泡瑪特加大的全球布局，已殺入韓國(guó)、日本、澳大利亞、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)在內(nèi)的全球超30個(gè)國(guó)家及地區(qū)。泡泡瑪特進(jìn)擊全球，券商異常興奮。天風(fēng)證券曾在研報(bào)中預(yù)測(cè)，2024年第三季度，海外需求持續(xù)旺盛疊加開(kāi)店加速的泡泡瑪特在中國(guó)港澳臺(tái)及海外地區(qū)收益同比將增長(zhǎng)440%-445%。根據(jù)泡泡瑪特發(fā)布的2024年三季度財(cái)報(bào)顯示，泡泡瑪特整體收入同比增長(zhǎng)120%-125%，港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)440%。增長(zhǎng)數(shù)據(jù)著實(shí)驚艷。加上春節(jié)檔《哪吒2》的熱映，押到寶的泡泡瑪特在中國(guó)蛇年股價(jià)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，市值達(dá)到1358億港元，距離重回甚至超越巔峰，一步之遙。王寧真的是一位勵(lì)志的狠人，巔峰市值近1500億港元，跌至100多億港元，現(xiàn)在竟然漲到了近1400億港元。公司前面蒸發(fā)的1200億港元，2025年“神奇”的回來(lái)了，王寧又一次完成了人生逆襲。2025年，王寧獲得了財(cái)經(jīng)行業(yè)的至高榮譽(yù)，入選了“2024中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”。他在現(xiàn)場(chǎng)興奮的表示，“非常榮幸作為一個(gè)中國(guó)文化類品牌得到大家的認(rèn)可、得到全世界的認(rèn)可。”當(dāng)然，榮譽(yù)歸榮譽(yù)，盲盒在國(guó)內(nèi)不乏質(zhì)疑聲，監(jiān)管部門(mén)多次展開(kāi)專項(xiàng)檢查“整治亂象。”海外風(fēng)生水起的泡泡瑪特，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)聯(lián)“泡泡瑪特的投訴搜索詞多達(dá)17203條”。泡泡瑪特不能光想著賺錢(qián)，還要在品質(zhì)與服務(wù)方面多把把關(guān)。對(duì)于王寧來(lái)說(shuō)，他贏麻了。“2024年胡潤(rùn)百富榜”顯示，王寧和家族以275億元財(cái)富位列榜單第172名。財(cái)富層面，王寧有縮水，但一個(gè)河南小鎮(zhèn)青年，白手起家，創(chuàng)業(yè)路上摸爬滾打10多年，把公司干到上市、中國(guó)第一，財(cái)富275億元，產(chǎn)品賣向全球，已是“奇跡”。但愿，他能不忘初心，幫中國(guó)潮玩帶向全球之巔。
2025-07-21
