2024年，年輕人的生活方式和消費行為發生了顯著變化，需求的多元化和精細化，直接影響著品牌的營銷策略和創新方向。從注重“質價比”的理性消費到對情緒價值的追求，從圈層文化的細分到社群需求的回歸，年輕消費者展現了對品質、價值觀和情感連接的全新追求。對于品牌來說，抓住這些趨勢，不僅是贏得市場的關鍵，更是與年輕一代建立長期共鳴的機會。

在此背景下，品牌不僅需要關注產品本身的品質與設計，還必須理解年輕消費者的情感需求和文化偏好。年輕人的消費動因不再局限于傳統的功能性需求，而是更多地體現在興趣、價值觀和圈層文化中。這樣的變化促使品牌不得不重新思考如何與年輕人建立聯系，如何通過精準洞察和創新方式拉近與消費者的距離。

作為行業的營銷先鋒，京東家電家居在2024年展現了其卓越的洞察力和執行力，不斷以創新營銷實踐推動品牌和消費者的雙向連接。在這一年，京東家電家居與眾多家電品牌深度合作，捕捉年輕人生活方式的變化，以豐富的場景化營銷和精準的圈層觸達，實現了品牌傳播與銷售增長的雙贏。

更加值得關注的是，自2024年“兩新”政策出臺后，京東迅速成為全國各地政府的重要合作企業，助力保障政府補貼的承接和發放工作順利開展。截至2024年底，全國超90%縣域農村地區均有消費者通過京東進行家電的以舊換新。

2025年伊始，京東也率先承接家用電器以舊換新國家補貼發放工作，各省市會場陸續上線。消費者購買指定電視、空調、冰箱、洗衣機、熱水器、煙機灶具、微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等12類家電產品，單件最高可享受銷售價格20%的補貼，每件至高補貼2000元。

政策與市場良性互動，不僅能提升消費者幸福感，更有效增強了市場信心。京東也在通過加大備貨、品類擴容、家電新品上新、家電組合優惠等形式，做好“兩新”政策的承接工作，為消費者提供更多更好的以舊換新產品和服務，助力國家補貼公平、高效、安全地惠及萬千消費者。

這本《2024年輕人生活方式及營銷趨勢洞察報告》，展示了京東家電家居基于過去一年對于年輕人生活方式的洞察，與家電品牌聯合營銷的典型案例。 在未來，京東家電家居將繼續發揮自身的供應鏈能力、行業洞察力和創新能力等，捕捉新的消費趨勢，與年輕消費者建立更深層次的鏈接，攜手家電品牌共創更多更具影響力的營銷項目。