隨著Tik Tok（抖音海外版）即將在美國關停服務，這幾天無數美國網民轉戰中國互聯網App小紅書，讓小紅書熱度直線飆升，成為目前蘋果美國區應用商店下載量最多的軟件。

在這個流量為王的時代，誰手握流量，誰就手握潑天富貴。

3天暴漲72%，最火小紅書概念股誕生

小紅書本來已經有3億月活用戶，但跟抖音、微信比起來，還遠沒有到“國民級”APP的程度，它短短幾天就火速上位至“國際級”，堪比火箭升空。

大量美國網民突然涌入小紅書，已經成為國內互聯網現象級事件。不用多說，A股自然會有強烈反應，出現大批“小紅書概念股”。

目前來看，漲幅最大的當屬壹網壹創。

1月14日、15日，壹網壹創連續兩個20cm一字漲停，16日早盤再度暴漲20%，不過出現盤中開板，隨后封板的情況。

16日全天，壹網壹創換手率高達37%，再結合目前不到90億的市值看，游資瘋炒的跡象很明顯。

壹網壹創的主要業務是電商代運營、經銷、代銷、內容電商服務，為品牌商在抖音、快手、小紅書等平臺提供推廣、運營等服務。

業績方面，壹網壹創2024年前三季度實現營業收入8.81億元，同比減少1.43%；凈利潤9472.83萬元，同比減少16.65%。單看第三季度，營業收入同比減少8.84%至2.59億元，凈利潤同比增長4.63%至2791.82萬元。

股價暴跌90%，業績連年腰斬

壹網壹創是2019年9月上市，上市的前幾個月還是一只妥妥的大牛股，股價從23元一度漲到143元，暴漲500%。

但之后急轉直下，2024年一度跌到14元附近，較歷史最高價暴跌90%。

壹網壹創的暴跌，根本原因是行業格局發生變化，代運營公司護城河較低，很容易被取而代之。

隨著各大品牌方對電商運營的認知、理解能力越來越深入，品牌方越來越傾向自己搭建運營團隊，這就直接導致代運營公司失去業務。

現在各種網購種草博主、帶貨博主的專業化運營能力也越來越強，大量“個體戶、“達人”搶占了電商市場的流量，進一步擠壓了電商代運營公司的市場空間。

回到電商代運營這個業務模式本身，這是妥妥的“乙方”地位，本質上相當于蘋果手機代工廠。蘋果公司可以在手機上賺取豐厚利潤，但代工廠只能賺辛苦代工費，電商代運營是同樣的邏輯。

跟電商代運營公司形成鮮明對比的是頭部帶貨主播，比如李佳琦、董宇輝們，因為手握巨大流量，自身有強大的IP效應，他們跟品牌方的合作中可以取得“甲方”地位。

電商代運營公司在商業模式上有天然的“弱勢屬性”，因此很多公司都是上市時風風火火，沒多久就風光不再。

以壹網壹創為例，公司2021年達到3.268億的史上最高凈利潤之后，就開始大幅下滑，2022年和2023年凈利潤分別降至1.8億和1.079億，幾乎到了連年腰斬的程度。

股東大舉套現，早就急著“開溜”

股價下跌趨勢明顯，業績下滑趨勢明顯，壹網壹創的某些重要股東也坐不住了，準備減持。

2024年12月12日，壹網壹創發布公告，自然人股東張帆計劃在2025年1月6日至4月4日，減持不超過236.94萬股，占總股本的1%。

張帆減持原因為自身資金需求，股份來源為首次公開發行股票前已發行的股份、因權益分派送轉的股份及以協議轉讓方式受讓的股份。

根據最新的股東信息，張帆是壹網壹創第三大股東，持股比例為7.97%，持股數量約1900萬股。

張帆最早可以在1月6日減持，這才沒幾天，壹網壹創就連續3個20cm漲停，短線漲幅高達72%以上。如今37.6元的股價，比半年前的14.1元更是高了166%。

張帆或許怎么都不會想到，美國網民涌入小紅書能讓自己獲得高位套現的天賜良機！

說到股東套現，壹網壹創的股東們那可是第一時間就急著“開溜”。

早在2020年10月，上市剛滿一年，原始股剛解禁之后，壹網壹創的第三大股東中金佳合、第四大股東福鵬投資就合計減持了321萬股，約合市值5.2億元。

當時，還有第八股東玉溪網哲、董事兼董秘張帆、董事兼副總經理盧華亮、副總經理吳舒等宣布了減持計劃，擬在3個月內減持股票。

就在他們宣布減持之前，壹網壹創的股價出現了短線大漲，從90元漲到120元附近。

現在看來，壹網壹創的股東又要重演一次“炒高了再套現”的故事。

概念股連續漲停，很多公司蹭熱點

小紅書概念股里，除了壹網壹創連續3個20%漲停最為顯眼外，還有3天3個10%漲停的天下秀、遙望科技、愛慕股份、歌力思、引力傳媒、匯洲智能。

這些連續漲停個股大致可以分為以下幾類：

電商服務類的壹網壹創、天下秀，它們為各大品牌在小紅書提供運營、推廣服務，自然最直接受益。

服裝品牌類的歌力思、愛慕股份，它們在小紅書的影響力有利于促進銷量增長。

內容營銷類的引力傳媒、華揚聯眾，小紅書流量越高，它們的廣告投放業務相應越火。

以上公司都是小盤股，是游資的最愛。

按照A股很多公司喜歡湊熱鬧、蹭熱點的慣例，投資者互動平臺自然少不了跟小紅書相關的消息。

例如：

做裝飾材料的富森美稱，2024年度公司加強了跟小紅書的合作，深度賦能賣場商戶。富森美官方賬號運營2024年共發布205條筆記，總瀏覽157.79萬。

做家居服飾的洪興股份稱，公司旗下品牌芬騰、千線藝已在小紅書建立官方賬號，是公司新媒體宣傳的渠道之一。

最近3天，富森美和洪興股份漲了5%以上，算是微微沾了一下小紅書的光。

做服裝的森馬服飾稱，公司旗下森馬、巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等品牌已入駐小紅書并開設旗艦店。截至目前，小紅書店鋪零售規模占比較小，不構成重要影響。

最近3天，森馬服飾基本不漲不跌，今天上午沖高了一下就明顯回落，基本沒蹭上小紅書。

總的來看，由于小紅書以“吃喝玩樂，分享美好生活”為主，互聯網營銷類公司和賣C端產品的公司會成為游資爆炒對象。

在炒作的過程中，公司業績根本不重要，市值大小、有無在小紅書賣貨很重要！