回望2024年,中國電影市場以425.02億票房落下帷幕,整體表現有亮點也有遺憾。影院觀眾數量減少、部分視效大片反響平平、受眾群體迎“老齡化”趨勢,電影市場面臨多重挑戰。貓眼研究院數據顯示,中國觀影觀眾平均年齡連續4年上漲,年度TOP10新片中僅《默殺》和《異形:奪命艦》兩部受眾年齡較年輕化,好萊塢與港片觀眾結構固化……一系列信號指向同一結論:當前的電影內容,或許難以充分滿足年輕觀眾的需求。

當電影行業進入思變之年,立足于當下社會,這群最富活力與創造力的年輕人,也在重新思考他們所處的位置與迎向時代浪潮的姿態。他們有獨特的精神處境,有全新的人生態度,更有短視頻時代下,更難捕捉的、不斷變化的審美趨勢。當代年輕人在面臨什么?感興趣什么?思潮向何處流動?該如何理解這代年輕人?這不僅僅是當下文娛內容創作者,更是整個時代和社會面臨的新課題。

為此,貓眼研究院聯合長期深度聚焦年輕人趨勢的玖久咨詢發布了《2024年24個年輕人心態趨勢關鍵詞》(下文簡稱《趨勢》),梳理年輕人心態的變化,分析他們的品味偏好,剖析他們的情緒需求和精神文化訴求,為電影市場開拓更多年輕化內容提供受眾視角的洞察,挖掘市場潛力,助力行業前行。

一、24個年度關鍵詞 勾勒當代年輕人精神處境

2024年影視行業的關鍵詞是“求新求變”,這意味著面對未來挑戰,行業需先理解市場,后做出改變。《趨勢》聚焦當代年輕人心態處境,通過生活方式、社交互動、表達途徑、文娛消費四大趨勢,定位年輕人的消費喜好和生活方式。以24個關鍵詞為代表,提煉出 “解綁減負”“重裝能量”“主體覺醒”三大核心主題,為電影行業遞上一把重新理解年輕人的“鑰匙”,解鎖未來發展的無限可能。

1、解綁減負:生活讓人負重前行,他們選擇輕裝上路

《趨勢》中多個關鍵詞顯示,年輕人開始放下社會的壓力,選擇更符合自身需求的生活方式。他們不再盲目屈從于外界施加的壓力模具,而是毅然選擇打破常規,去追尋契合自身靈魂需求的生活節奏。

當下社會,“內卷”愈加嚴重。對于年輕人們來說,學習和工作的壓力只增不減,但他們正在降低自己的心理預期,從根本解壓。在學校,年輕人正“反向升學”,自覺將學習目標轉向更實際的大專或實用技能專業。而走向社會的年輕人,開始“課題獨立”,更積極學習與利用心理學概念處理自我與他人的界限,不為他人情緒內耗,只對自己課題負責,保持個體精神上的獨立與自由。

在情感方面,年輕人不斷根據現代感情需求提出不同的關系定義,比如“相對單身”“不做舔狗”等。人們不再糾結于感情,也不再恥于談論自己的情感需求,而是以開放的思想和新的角度處理親密關系。在電影和綜藝中,年輕群體開始熱衷于議論在情感中保持自我,“如何處理自我與他人的界限”成為社交平臺上經常出現的話題。

面對來自社會和情感等多方面的壓力,“如何解壓”成為重要話題。在年輕人看來,不能解決壓力本身,那就找個出口釋放壓力。他們開始“假裝偽人”,將自己代入非人生物,將自身從人類社會中抽離。當不得不面對人與人的交流,他們嘗試“關系倒置”,女兒監督媽媽上大學、博主分享“倒反天罡”經驗,將傳統人情世故顛倒,享受“大權在握”的快感。

2、重裝能量:尋找精神能量來源,為生活確定錨點

內卷社會,人們逐漸意識到,一味地在外界壓力中隨波逐流只會讓自己身心俱疲;相反地,笑對生活難題和內卷,才是驅散焦慮陰霾的良方。從《趨勢》中,能看到年輕人們正為生活按下暫停鍵,在社交媒體和日常生活中,通過各種各樣的方式為自己“重裝能量”,填補活力。

從全紅嬋在巴黎奧運會上展示“痛包”,到《排球少年!!垃圾場決戰》大電影上映時的“痛包大聚會”,“萬物可痛”已經成為年輕群體消化情緒、表達自我的一種普遍方式。除了物質消費帶來的愉悅,人們也通過算八字、塔羅、賽博護身符等“玄在身邊”的方式給予自己心理暗示,消除負面情緒、獲得心靈慰藉。在一成不變的生活之中,年輕人也喜歡上了“運氣博弈”,在努力之外,尋找命運給予的驚喜。

在面對壓力時,尋求刺激往往是人們常見的解壓方式。而現在,年輕人們不再滿足于被刺激,而是反其道行之,開始自給自足,制造刺激。通過參與沉浸線下體驗或是到夢幻景點旅游,年輕人尋求“五感狂歡”,渴望陷入強交互、強抽離的現實中。如果這還不夠,“真實志怪”則成為年輕人們奔赴遠方的動力,以激活麻木的神經,重新拾回對新知和生活的熱情。

此外,除了尋求另一個維度的精神寄托,年輕人們也開始通過旅游、賞鑒文物的形式“懷舊”,渴求與千年歷史進行對話。“文遺朝圣”不僅是年輕人們通過文物和歷史物件回溯時間,更是一場“新世代”與“舊思想”碰撞的心靈之旅。“盛世如愿”則是將時間長河中的個體帶到現代的一次冒險,是年輕人們發揮想象力時的情感共鳴。

3、主體覺醒:走出客體化困境,做人生唯一主角

在重補能量之后,是時候踏上新的旅程。《趨勢》中多個關鍵詞顯示,在釋放壓力、重塑能量的背后,年輕人們開始了更加堅定和清醒的自我表達。面對社會上的紛繁言論,他們早已意識到自我主體性的重要,不再滿足于外部標準,而是更加注重自我認同與表達。

借助科技的力量,年輕人把自己的想法輸入“AI造夢機”,用荒唐無厘頭的語言,詼諧而直接地表達自己的觀點。在這個被層層包裝裹挾的社會中,他們選擇用“發瘋”的方式調侃自己的困境和難題,在抖音等短視頻平臺“一本正經地說胡話”,用這樣的方式反擊著事事追求意義的社會。

建立主體意識的本質,是打破舊有話語體系。2024年,“母系視角”成為年輕人全新的思維方式,年輕女性有意識地將“母系視角”帶入網絡和日常,“說句母道話”“媽媽爸爸”等一些存在默認男性視角的常用詞正在被女性顛覆,形成女性力量的新表達。同時,母親作為社會中重要的女性身份被更頻繁的提及,《好東西》《出走的決心》等電影討論了不同層面的女性議題,獲得口碑與票房的雙豐收。

在表達自己的方面,年輕人也徹底玩出了花。他們不再是生硬地直接輸出觀點,而是通過“全民火葬場”類型的“爽文”來表達自己的情緒,用“人均演員”的方式扮演皇帝和小主,玩起了屬于成年人的解壓版“過家家”。年輕人不再憤慨和抱怨生活的不平,而是重振旗鼓、勇敢前行,用充滿樂趣和想象力的表達充實自己的生活,撫平壓力留下的痕跡。

二、以科技與數據洞察市場 貓眼助力創作者與時代共振

作為社會發展進程中最活躍的群體之一,年輕人的行為喜好是市場的晴雨表,影響著未來不同維度的走向。貓眼研究院與玖久咨詢聯合發布的《趨勢》報告,通過這一年的各種流行現象和熱門話題zui,以年輕人心態變化為切口,精準把握年輕一代觀眾的情緒需求和價值趨向,在包括影視文娛內容創作在內的多個領域和層面,探索可能,尋找出路。

貓眼研究院自成立以來一直堅守初心,通過數據分析以及行業洞察,幫助電影創作者及時把握行業趨勢及市場走向。面對行業當前的挑戰,貓眼研究院將眼光投向銀幕之外更寬、更遠的地方,也以開放合作的心態積極與其他研究機構開展合作,期望通過對市場變化發展的理解與感知,回歸趨勢和創作源頭,啟發行業思考,書寫符合時代和觀眾需求的好故事,吸引更多年輕觀眾走進影院。

影視和文娛市場的活力來源,始終離不開觀眾的熱情和優秀作品的持續涌現。中國電影市場存在著巨大潛力,等待著創作者們一同挖掘。展望新的一年,行業充滿挑戰和機遇,貓眼將始終發揮科技能力助力文娛行業發展,為電影市場繁榮發展貢獻力量。