在全球化的大潮中，中國企業正迎來出海的新紀元。近期匯正財經資深投資顧問張文豪在中央廣播電視總臺經濟之聲交易實況融媒體專欄《中國熱詞榜》節目中，深入解析了中國企業出海的新趨勢，從傳統的商品出口到全球品牌的擴張，展現了中國企業在全球舞臺上的新角色和新機遇。

中國企業出海新趨勢：從商品出口到全球品牌擴張

節目中，張文豪首先對“出海”和“出口”兩個概念進行了清晰的界定。他指出，“出口”通常指的是將國內生產的商品通過海陸空等運輸方式銷售到世界各地，這是一個經濟學術語，關注的是商品的物理流動。

而“出海”則是一個更為廣泛的概念，它不僅包括商品的出口，還涵蓋了服務和品牌的國際化，以及在海外建立工廠、運營管理和提供售后服務等一系列商業活動。他強調，出海企業需要具備產業鏈的全球化布局和長期控制能力，這不僅是企業國際化戰略的一部分，也是企業長期發展的關鍵。

張文豪進一步分析了中國企業出海的發展歷程，將其劃分為五個階段。

第一階段始于1978年改革開放初期，中國企業開始嘗試與外企合作，學習技術和管理方法；

第二階段從1992年到2000年，中國企業迎來了出海的熱潮，政府推出走出去戰略，提供融資和外匯優惠，幫助企業拓展海外市場；

第三階段從2001年持續到2014年，中國加入WTO并提出一帶一路倡議，企業全球地位提升，出口產品種類和質量改善；

第四階段從2015年到2022年，中國企業開始注重品牌建設和多樣化發展，出口高質量和高科技產品；

第五階段從2023年開始，中國企業出海進入數字化、智能化和綠色化發展新階段，越來越多的企業使用數字技術提升競爭力，快速打入全球市場。

在這一過程中，中國企業不僅在商品出口上取得了顯著成就，更在品牌建設和服務輸出上展現了新的實力。隨著全球市場的不斷變化，中國企業正面臨著新的挑戰和機遇。

出海成功秘訣：核心競爭力與全球市場適應力

在全球市場中，中國企業出海的成功并非偶然，而是一系列核心競爭力和全球市場適應力的體現。張文豪提到，成功的出海企業首先需要在國內市場中建立起穩固的地位，形成“人無我有，人有我優”的競爭優勢。

這種競爭力不僅體現在產品的質量和技術含量上，還包括品牌的影響力、創新能力以及對市場的深刻理解。企業必須通過技術創新、品牌建設、市場洞察等方面在國內和國際市場中建立和維持競爭優勢。這些因素共同構成了企業的核心競爭力，是企業在激烈的國際競爭中立于不敗之地的關鍵。

除了在國內市場的競爭力，張文豪還強調了全球視野的重要性。

他表示出海企業應該具備出色的市場響應能力和適應能力。在海外建立生產線時，企業需要雇傭當地員工，對國際人才進行有效管理。這些多層次的能力要求是企業出海成功的重要因素。只有具備這些素質和能力，出海企業才能做到真正的行穩致遠，成為全球化的企業。

行業出海亮點：工程機械與電網設備的國際競爭力

而在全球化的浪潮中，中國企業出海的足跡遍布各行各業，其中工程機械和電網設備行業的表現尤為引人注目。

張文豪在節目中講述了中國工程機械行業的出海呈現出新的趨勢和特點。首先，出口種類的多樣化表明中國企業不再局限于單一產品，而是向整機出口轉型，這一轉變使得整機產品在國際市場上的需求更加旺盛。特別是電動叉車、升降平臺等品類的出口額增加，顯示了中國工程機械產品在多樣化和高端化方面的競爭力提升。此外，一帶一路共建國家在工程機械出口中扮演了重要角色，同比增長率和出口占比均顯示了這一區域的市場潛力。

圖：我國電動叉車出口保持較高增速

資料來源：Wind，國聯證券研究所，匯正財經研究所

特別是在中東地區，由于能源轉型和第三產業的發展，基建需求的增長帶動了工程機械的需求。張文豪強調中國企業應抓住這一機遇，通過提供高質量的產品和服務，進一步鞏固和擴大在這些區域的市場份額。

同時在全球電力需求不斷攀升的背景下，電網設備行業也迎來了出海的新機遇。張文豪分析道，隨著歐盟等發達經濟體加大電網投資，中國電網設備企業憑借在國內市場的豐富經驗，有望通過國際化戰略實現新的飛躍。特別是在變壓器和智能電表領域，中國的出口金額和復合增速均顯示出強勁的國際競爭力。

隨著全球智能電網建設的推進和新能源并網需求的增加，智能電表的市場需求量有望進一步擴大。

出海投資洞察：資本市場的新機遇與增長領域

在資本市場上，出口驅動的盈利增長為投資者提供了新的投資機會。

張文豪認為，隨著中國企業在全球市場上的競爭力增強，出海板塊的投資吸引力將進一步增加。投資者應密切關注那些在海外市場有顯著布局和強勁增長的企業，這些企業可能會成為未來資本市場的亮點。

首先是電力設備行業，隨著全球對新能源和智能電網的需求增加，中國電力設備制造商憑借技術和成本優勢，有望在全球市場上取得更大的市場份額。新能源車行業也是一個重要的增長點，中國在新能源汽車領域的技術和制造能力全球領先，出口量持續增長。

跨境電商服務行業同樣展現出強大的出海競爭力。隨著全球電子商務的快速發展，中國跨境電商企業通過提供高效的物流和供應鏈解決方案，在全球市場中占據了一席之地。此外，張文豪還提到了家電、機械設備和文化傳媒等板塊，這些領域的中國企業在全球市場的競爭力不斷提升，尤其是在游戲出海和埃批出海方面，中國企業已經取得了顯著的成功。

圖：2018-2023跨境電商出口總額

數據來源：海關總署，國務院新聞辦，東北證券，匯正財經研究所

通過張文豪的分析，可以看到其專業觀點為投資者提供了一個清晰的投資路線圖。在全球化的大背景下，中國企業的出海行動不僅為自身帶來了增長機遇，也為資本市場注入了新的活力。隨著中國經濟的持續轉型升級和科技創新的不斷突破，我們可以期待中國企業在全球市場上扮演更加重要的角色，并為資本市場帶來更加豐富的投資機會。