12月19日-21日，儀菲集團(tuán)旗下儀美尚在上海成功舉辦了“2024年度儀美尚科學(xué)選品節(jié)暨第十五屆消費(fèi)品博覽會(huì)”。

在為期3天的活動(dòng)中，來(lái)自美尚行業(yè)的零售商、品牌、工廠(chǎng)、紅人、第三方服務(wù)商，為與會(huì)者帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的演講；同時(shí)，1000+展商、數(shù)百位頭部達(dá)人/流量主紛紛亮相，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)不斷，場(chǎng)場(chǎng)人氣爆棚，共同研討2025年美尚行業(yè)發(fā)展新商機(jī)。

10余位大咖齊聚

重新定義科學(xué)選品新標(biāo)準(zhǔn)

12月19日，由錦波生物旗下品牌薇潤(rùn)冠名的“相信科學(xué)·儀美尚年度科學(xué)選品峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，儀美尚CEO千湫與10余位美尚行業(yè)大咖，從不同立場(chǎng)與角度，討論“相信科學(xué)”在美尚產(chǎn)業(yè)中的現(xiàn)實(shí)意義。

儀美尚CEO千湫認(rèn)為，在時(shí)代紅利滾滾而來(lái)的過(guò)去十幾年里，不少美尚從業(yè)者其實(shí)是靠原始的生意模式思維獲利。但當(dāng)紅利殆盡，運(yùn)用產(chǎn)品品類(lèi)思維，深度挖掘用戶(hù)細(xì)分需求，做垂直深耕的“T字型品類(lèi)匠人”，或許才是業(yè)內(nèi)決勝下一個(gè)商業(yè)階段的關(guān)鍵。

基于這一判斷，千湫認(rèn)為，眼下，美尚行業(yè)內(nèi)還存在至少三大機(jī)會(huì)點(diǎn)：第一，向白牌學(xué)習(xí)。將其所具備的精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)、場(chǎng)景化的內(nèi)容表達(dá)等方式內(nèi)化；第二，分銷(xiāo)渠道仍大有可為。數(shù)據(jù)顯示，分銷(xiāo)店鋪仍是品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的重要渠道，因此，品牌做好深度分銷(xiāo)，賦能小B把產(chǎn)品賣(mài)好，還有很多發(fā)展機(jī)會(huì)；第三，出海。千湫表示，從大的商業(yè)周期來(lái)看，當(dāng)國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈過(guò)度飽和，產(chǎn)業(yè)出海是一個(gè)方向正確的事情。

△儀美尚CEO 千湫

不過(guò)，一個(gè)行業(yè)共識(shí)是，即便新的機(jī)遇已經(jīng)明朗，但要想真正抓住這個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，企業(yè)則需要具備一定的科技實(shí)力。唯有如此，方可發(fā)新技術(shù)、生產(chǎn)新產(chǎn)品，并以科學(xué)的市場(chǎng)觀(guān)和產(chǎn)品觀(guān)為導(dǎo)向，為消費(fèi)者挑選出科學(xué)有用的好產(chǎn)品。

在此次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)膚妍品牌創(chuàng)始人/伸美集團(tuán)CEO金星光、玻麥妍品牌創(chuàng)始人/僅三生物董事長(zhǎng)丁威、寶頓品牌創(chuàng)始人/日辰集團(tuán)董事長(zhǎng)李晨、蒂洛薇品牌創(chuàng)始人張?jiān)拢c儀美尚副秘書(shū)長(zhǎng)麥圖舉行圓桌會(huì)談，共同探討在如今這個(gè)“科技為王”的時(shí)代，新銳品牌們應(yīng)該如何借力科學(xué)，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

如果科技是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)核，那么創(chuàng)新則是最直接的外化形式。在膠原蛋白領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的錦波生物，以及在運(yùn)用香料進(jìn)行身體護(hù)理和情感療愈方面頗有心得的獨(dú)特艾琳，便從理念、產(chǎn)品等多個(gè)方面展現(xiàn)出這種創(chuàng)新性。錦波生物功能蛋白創(chuàng)新研究院副院長(zhǎng)何振瑞、獨(dú)特艾琳聯(lián)合創(chuàng)始人Yuki，也在會(huì)上分享了科技在品牌發(fā)展與創(chuàng)新中扮演的重要角色。

如意匣子創(chuàng)始人/Echo園藝生活優(yōu)選主理人Echo、信譽(yù)樓百貨集團(tuán)有限公司化妝品事業(yè)部總經(jīng)理李云燕，一個(gè)在線(xiàn)上私域運(yùn)營(yíng)方面風(fēng)生水起，另一個(gè)則具備40年線(xiàn)下零售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，雙方均從零售商家的角度，分享了渠道商如何通過(guò)重構(gòu)“人貨場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)科學(xué)選品。

在“科學(xué)選品”方面見(jiàn)解獨(dú)到的達(dá)人們，也在此次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)拆解了其在選品時(shí)的一系列考量與標(biāo)準(zhǔn)。老鐘駕到品牌創(chuàng)始人鐘婉認(rèn)為，科學(xué)選品的心法是“少、慢、合”，底層邏輯應(yīng)是以人為本；井唐控股副總裁、井唐彩妝創(chuàng)始人胡恒義則相信，“好用”是超越一切的選品維度。

科學(xué)選品節(jié)年度盛典

400+行業(yè)大獎(jiǎng)出爐

12月19日，由儀美尚主辦，浙江衡美和鑫磊包裝&XPACK聯(lián)合冠名的“儀美尚科學(xué)選品節(jié)年度盛典暨行業(yè)頒獎(jiǎng)典禮”隆重舉行。

在這場(chǎng)高端社交晚宴上，來(lái)自紅人、渠道、品牌和平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)精英齊聚，共謀行業(yè)科學(xué)增長(zhǎng)。

在年度盛典暨行業(yè)頒獎(jiǎng)典禮的嘉賓分享環(huán)節(jié)，衡美健康CEO鄭雅丹作了題為《大健康品類(lèi)與美妝行業(yè)的融合與展望》的主題演講。 鄭雅丹援引多份權(quán)威報(bào)告或平臺(tái)數(shù)據(jù)指出，在消費(fèi)降級(jí)的大環(huán)境下，食品保健行業(yè)依然顯示出較高的增長(zhǎng)潛力。

△ 衡美健康CEO鄭雅丹

XPACK創(chuàng)始人&鑫磊包裝總經(jīng)理高佳煒先生，在大會(huì)作了題為《中國(guó)設(shè)計(jì)與中國(guó)品牌》的演講。他從中國(guó)設(shè)計(jì)和中國(guó)品牌的定義、設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系、中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程及中國(guó)品牌的未來(lái)使命等多個(gè)維度，進(jìn)行了精彩分享。他希望中國(guó)的優(yōu)秀品牌創(chuàng)始人們能與優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師們共同攜手，將中國(guó)品牌，中式美學(xué)和中華文化推向世界的舞臺(tái)并屹立在世界之巔。

△ XPACK創(chuàng)始人&鑫磊包裝總經(jīng)理高佳煒

晚宴的“重頭戲”莫過(guò)于頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。會(huì)上，儀美尚頒發(fā)出了年度科學(xué)品牌推廣大使、2024年度人氣科學(xué)單品、2024儀美尚年度科學(xué)選品團(tuán)、2024儀美尚年度線(xiàn)上渠道科學(xué)選品團(tuán)、2024儀美尚年度線(xiàn)下渠道科學(xué)選品團(tuán)等近三十項(xiàng)大獎(jiǎng)共計(jì)400余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

值得一提的是，為了更加客觀(guān)、公正、科學(xué)地篩選出人氣單品，為行業(yè)人士指明當(dāng)下什么樣的產(chǎn)品最受歡迎，今年，儀美尚特別甄選了來(lái)自線(xiàn)上、線(xiàn)下不同渠道的優(yōu)質(zhì)KOL和渠道商組成“儀美尚科學(xué)推廣大使”，并聯(lián)合特邀渠道、紅人、醫(yī)生專(zhuān)家以及儀美尚精準(zhǔn)B端大眾等，共同評(píng)選出35個(gè)主打不同科學(xué)理念的“年度人氣科學(xué)單品”。這些單品也是此次大會(huì)上品牌端的唯一獲獎(jiǎng)?lì)愋汀?/p>

而作為行業(yè)信息整合者與發(fā)展方向指引者，儀美尚也復(fù)盤(pán)了2024年的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合各個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，進(jìn)行了2025年的發(fā)展規(guī)劃。會(huì)上，據(jù)千湫透露，7月，儀美尚將繼續(xù)舉辦紅人節(jié)；12月，會(huì)繼續(xù)舉辦科學(xué)選品節(jié)；全年會(huì)舉行大大小小十幾場(chǎng)精準(zhǔn)對(duì)接活動(dòng)，比如跨境出海、產(chǎn)業(yè)源頭的工廠(chǎng)溯源、游學(xué)等。

這些“專(zhuān)精”的活動(dòng)，表明了儀美尚持續(xù)深耕的決心，更是儀美尚與所有美尚人共進(jìn)步的最大財(cái)富。未來(lái)，儀美尚也會(huì)繼續(xù)將品牌和紅人進(jìn)行分層、分類(lèi)和分群體，幫助大家完成精準(zhǔn)高效的需求對(duì)接。

10余場(chǎng)活動(dòng)精準(zhǔn)鏈接行業(yè)熱點(diǎn)

20000+觀(guān)眾共探發(fā)展新機(jī)遇

今年，籠罩在美尚行業(yè)上方的陰霾仍未散去，無(wú)論是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的化妝品類(lèi)零售額數(shù)據(jù)，還是頻頻被曝出的外資品牌撤離中國(guó)市場(chǎng)、本土品牌倒閉停產(chǎn)等新聞，都證明著舊有邏輯的失效，美尚行業(yè)亟需新的運(yùn)營(yíng)理念與方法。

在12月19日-21日的“2024年度儀美尚科學(xué)選品節(jié)暨第十五屆消費(fèi)品博覽會(huì)”上1000+優(yōu)質(zhì)展商重磅登場(chǎng)，涵蓋品牌新品首發(fā)、小眾高端品牌、科學(xué)護(hù)膚品牌、美學(xué)主義品牌、健康生活品牌5大類(lèi)型，展商們紛紛秀出新產(chǎn)品與新技術(shù)，吸引了5000+VIP專(zhuān)家買(mǎi)手團(tuán)，以及15000+專(zhuān)業(yè)逛展觀(guān)眾。

除此之外，在此次“2024年度儀美尚科學(xué)選品節(jié)暨第十五屆消費(fèi)品博覽會(huì)”期間，儀美尚還組織了多場(chǎng)特備活動(dòng)，豐富與會(huì)者的逛展體驗(yàn)。

流量大咖專(zhuān)業(yè)選品會(huì)、視頻號(hào)&品牌閉門(mén)雙選會(huì)、線(xiàn)下渠道私董會(huì)、美抖MCN機(jī)構(gòu)招商會(huì)、芥末文化MCN機(jī)構(gòu)招商會(huì)、白名單MCN機(jī)構(gòu)招商會(huì)、洞察大健康品類(lèi)機(jī)會(huì)分享會(huì)、得物美妝官方招商會(huì)、天貓國(guó)際美妝個(gè)護(hù)新商和招商分享會(huì)、天貓美妝個(gè)護(hù)品牌交流會(huì)等活動(dòng)，精準(zhǔn)打通產(chǎn)業(yè)上中下游，極大提高了產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

為了追趕火熱的“出海潮”，儀美尚還舉行了新加坡站、泰國(guó)站、菲律賓站等三場(chǎng)海外渠道對(duì)接會(huì)，助力產(chǎn)業(yè)出海。此外，京東全球購(gòu)官方招商會(huì)、抖音全球購(gòu)品牌&達(dá)人雙選會(huì)等跨境專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，更是從多個(gè)角度，幫助從業(yè)者贏(yíng)在2025年。

儀菲集團(tuán)還組織了三場(chǎng)沙龍專(zhuān)場(chǎng)，分別為敏肌修護(hù)品牌專(zhuān)場(chǎng)、奧倫納素VIP私享會(huì)、沙龍級(jí)洗護(hù)專(zhuān)場(chǎng)，在這些高端沙龍活動(dòng)中，相關(guān)品牌的科學(xué)理念得以進(jìn)一步傳播，不少與會(huì)嘉賓也參透了更多與品牌方合作共贏(yíng)的新商機(jī)。

透過(guò)“2024年度儀美尚科學(xué)選品節(jié)暨第十五屆消費(fèi)品博覽會(huì)”，美尚從業(yè)者從一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)與展會(huì)中，窺見(jiàn)新趨勢(shì)，對(duì)接上新資源，為2025年做好準(zhǔn)備。誠(chéng)如千湫所言，機(jī)會(huì)，永遠(yuǎn)是有的，只是看企業(yè)以什么樣的方式滿(mǎn)足消費(fèi)者。只要企業(yè)不“躺平”，永遠(yuǎn)抱著跟消費(fèi)者同在的心，去思考他們對(duì)于產(chǎn)業(yè)的需求，在這個(gè)大變化時(shí)代，依然大有可為。