11月29日，由國家音樂產業基地、中國廣告協會聯合主辦的第三屆中國音樂營銷峰會在廈門舉行。本次峰會上，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）與多家音樂廠牌共同成立了“商業詞曲版權聯盟”，旨在為音樂需求方與詞曲版權方搭建起一條高效便捷的商用音樂合作快速通道，促進商業詞曲資源的優化配置與融合創新，助力中國音樂營銷領域繁榮發展。

在峰會上，騰訊音樂娛樂集團內容合作部高級總監郭修非作為特邀嘉賓，帶來了關于商業詞曲版權聯盟的主題分享。依托騰訊音樂長期積累的內容制作能力與生態優勢，商業詞曲版權聯盟通過“經典詞曲版權池+音樂營銷商業場景新定制”的服務模式，讓品牌廣告、綜藝節目、電影電視劇、直播等多個應用場景的音樂需求能夠迅速與經典詞曲作品庫、詞曲作者、制作人等版權資源實現精準匹配與快速鏈接。

一方面，商業音樂的需求方可以直接選用經典詞曲作品達成合作。騰訊音樂旗下的“曲易買”商用音樂授權平臺擁有豐富的經典詞曲作品，能夠支持用戶根據使用場景、行業類別、音樂流派等因素挑選音樂，并快速便捷地獲得音樂授權。自2022年上線以來，曲易買平臺已成功促成了一系列合作成果，其中包括為網絡游戲《天涯明月刀OL》授權了歌手陸虎的《雪落下的聲音》，以及為中國銀聯春節賀歲微電影《127個孩子的老爸》授權了汪峰的代表作《怒放的生命》等。

另一方面，針對多樣化的商業應用場景與需求，商業詞曲版權聯盟提供了創新定制服務。騰訊音樂擁有張韶涵、袁婭維TIA RAY、米卡、力丸等眾多優質的戰略合作藝人，以及易家揚等華語樂壇優秀音樂制作人，形成了完善的音樂制作能力和內容生態。通過藝人品牌代言與定制廣告歌曲相結合的升級合作模式，商業詞曲版權聯盟可以實現商業需求與音樂創作的深度融合。這一新定制模式在實踐中取得了顯著成果，如米卡為熱門電視劇《玫瑰的故事》演唱的插曲《手植玫瑰》，從制作、演唱、發行到推廣，由騰訊音樂制作共創。

郭修非表示，騰訊音樂不僅是國內領先的音樂和娛樂流媒體平臺，還在音樂營銷領域持續深耕。未來，希望將騰訊音樂長期構建的豐富生態資源和完善的服務體系開放給廣告行業，為需求方和版權方搭建多、快、好、準的商業高速路，助力更多品牌和企業獲得更便捷、優質的正版商用音樂解決方案，同時也讓好歌曲以廣告為媒介廣泛傳播，進一步激發音樂市場活力，推動音樂營銷領域持續繁榮與長遠發展。

在隨后的音樂營銷圓桌論壇中，郭修非與國家音樂產業基地負責人、無限星空音樂集團創始人兼CEO唐月明，塵埃力量（廈門）文化有限公司董事長、國內知名音樂人陳世翀，華語流行樂壇著名詞作者吳向飛，華語流行樂壇著名音樂人、詞曲作者崔軾玄，綜藝節目制作人熊志豪圍繞“版權賦能推動音樂營銷領域發展”議題展開了深入討論。

對于如何幫助音樂人實現商業價值這一問題，郭修非表示：“音樂版權得到充分的保護是產業健康發展的基石。騰訊音樂長期以來通過完善版權保護機制，營造健康可持續的正向循環生態，為音樂人帶來實實在在的收入保障和正面反饋，進而吸引更多詞曲作者加入并創作出更多優質作品，促進音樂行業繁榮發展的同時也為廣告行業帶來增量價值。”

“隨著當前音樂創作的門檻大幅降低，市場上音樂作品數量激增，但同時也導致了音樂作品質量參差不齊的問題。”吳向飛表示，“在此背景下，商業詞曲版權聯盟的成立對于廣告市場有著重要的意義。聯盟中，不管是經典詞曲庫還是優質詞曲創作人，都經歷過市場的篩選檢驗和廣泛認可，能夠為商業音樂的需求方提供高質量作品。”

崔軾玄認為：“詞曲創作者不僅要關注線上版稅，還應積極擁抱廣告市場。對于詞曲創作者來說，商業詞曲版權聯盟就為他們提供了音樂營銷合作的專業平臺，不僅能夠遵循行業規范提供資源鏈接、商業洽談等優質服務，也充分保障了創作者的權益。”

未來，隨著商業詞曲版權聯盟的深入實施與不斷優化，騰訊音樂娛樂集團也將持續在音樂營銷領域中發揮積極作用，強化版權保護，推動音樂創意與商業需求的精準對接，以音樂為媒，為商業品牌方帶來更多價值增值，也為音樂人開辟了更為豐富的收益途徑。