天越冷，羽絨服越貴！

寒潮來襲，北方不少地方甚至都下雪了。

瑟瑟寒冬之下，羽絨服市場卻迎來了“春天”。

這兩天，羽絨服是賣火了，但有關羽絨的問題也隨之而來，連續(xù)沖上熱搜第一！

先是央視曝光了以絲充絨的“羽絨騙局”，然后羽絨服價格再次引發(fā)熱議，本是保暖用的羽絨，卻讓不少消費者寒了心。

去年，一些大學生“整頓”羽絨服市場，花棉襖、軍大衣成為寒冬服飾市場新貴。

今年，羽絨市場在消費性價比浪潮沖擊下散發(fā)著透骨奇寒，質(zhì)量問題將成為“自救”的關鍵。

當然，好的品牌依舊備受青睞，就像突然翻紅的老牌國貨羽絨服雅鹿，近些年靠抓住直播渠道新機會而重新“復活”，雙11爆賣25億，年銷超百億獨傲冰雪，成為羽絨寒冬里的一枝紅梅。

你，今年買羽絨服了嗎？

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北方小雪后的這幾天，那一秒入冬降溫的突然，羽絨服成了最后的溫暖。

但是，今年的羽絨服好像都漲價了！

不過，有不少“聰明”的網(wǎng)友卻找到了價格便宜的“實惠貨”，“只要89羽絨服帶回家”！

也許，便宜會有好貨，但好貨一定不怎么便宜。

前幾日，“7萬件羽絨服含絨量0%，企業(yè)主管被抓”、“造假兒童羽絨服兩月賣出6萬多件”、“央視曝光劣質(zhì)羽絨制品以絲充好”、“你買的羽絨被可能是劣質(zhì)飛絲被”等多條羽絨產(chǎn)品相關的消息詞條沖上熱搜。

據(jù)央視《財經(jīng)調(diào)查》報道，部分直播間里的羽絨被被主播吹得天花亂墜，不僅物美價廉、保暖效果出類拔萃，各種檢測報告也是齊全的。

一款填充物為“飛絲”的所謂“羽絨服”成本價不到40元，兩個月內(nèi)銷售量高達6萬多件。

所謂“飛絲”就是粉碎毛，就是鴨、鵝毛的邊角廢料粉碎以后成為絲絨狀，無論是從外觀看，還是用手直接觸摸感受，普通人都極難分辨出二者的差異；

更值得一提的是，這種“飛絲”填充的羽絨服不僅不保暖，而且由于缺乏高溫消毒等程序，還有可能產(chǎn)生異味和病菌，潛藏致病危險。

某些直播間里主播吹得天花亂墜，物美價廉、保暖效果出類拔萃。但直播間里展示講解的樣品和發(fā)到消費者家中的羽絨被可能壓根不是同一種。

據(jù)報道，部分商家在利益驅(qū)使下，“鋌而走險”將“飛絲”添加到羽絨制品里，甚至用“飛絲”代替羽絨，已是行業(yè)內(nèi)“公開的秘密”。

要知道，標稱值為“絨子含量”大于或等于50%的才能被稱為“羽絨”制品。

“一分價錢一分貨”！同樣一款外觀的羽絨被，充“90絨”，成本可能需要800元，充“高絲”，成本只要400元。

怪不得前面羽絨服賣的那么便宜，原來從里到外都是假的，得虧央視曝光了這樣的“羽絨騙局”。

與此同時，這些不法商家以“絲”代“絨”的羽絨制品造假亂象，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關注。

不少網(wǎng)友發(fā)布“避雷”帖稱，將購買的羽絨服剪開，發(fā)現(xiàn)里面填充劣質(zhì)羽絲，“一朵絨都沒有，怪不得不暖和”。

02

提到羽絨服，“羽絨服界愛馬仕”加拿大鵝（Canada Goose）也許是大家“又愛又恨”的存在。

曾經(jīng)的加拿大鵝是純正的“加拿大制造”，更是以輕便、時尚化、保暖性能好等因素受到了全世界年輕人的喜愛；

更夸張的是，在很多年輕人眼里加拿大鵝不再是一件簡單的羽絨服，而是一種身份、地位的象征！

以前，每逢寒冬臘月降溫時，加拿大鵝在中國的門店外，就有搶購的消費者排起了長隊。

可如今，在水面漂浮50多年的加拿大鵝，墜入冰冷的深淵！

假貨橫行、雙標傲慢......導致加拿大鵝的品牌價值逐漸步入冰點。

前不久，加拿大鵝發(fā)布的2025財年第二財季（截至2024年9月29日）業(yè)績報告顯示，加拿大鵝總營收2.678億美元，同比下跌4.7%。

按照地區(qū)劃分，加拿大鵝在全球各個大區(qū)的銷售情況可以用“慘不忍睹”一詞來形容。北美、歐洲、中東和非洲大區(qū)以及除中國外的亞太市場，無一例外全部交出了銷售額下跌的成績單，其中歐洲、中東和非洲大區(qū)跌幅最大，達到13.5%。

同樣，以時尚鋒芒并重的北面和"網(wǎng)紅明星"加拿大鵝雙雙在市場風浪中翻了車，因為他們面臨的最大問題不是市場，而是消費者的信心，市場中遍地冒出的虛假風暴。

“加拿大鵝們”逐漸不香了，此消彼長的同時，國貨崛起了！

以前“五步一北面，十步一大鵝”，到如今的“求鳥（始祖鳥）若渴，高端一波（波司登）”，國產(chǎn)品牌近幾年在品牌設計等加持下也傲氣了幾分。

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在時代的浪潮下，眾多小眾國產(chǎn)羽絨服品牌敏銳地抓住了機遇，煥發(fā)了新機。

它們實力配置出眾，性價比極高，堅守誠信原則，不坑中國人。拒絕千篇一律，遠離俗套泛濫，讓你在人群中獨樹一幟，展現(xiàn)獨特個性！

沒有始祖鳥的稀缺，更沒有波司登的高貴，雅鹿的羽絨服親民又時尚，價位幾百元深受大眾喜愛。

值得一提的是，雅鹿與波司登、鴨鴨一樣始創(chuàng)于上世紀70年代，是顧振華先生在江蘇太倉創(chuàng)立的一家村辦小廠，品牌名靈感正是源自《詩經(jīng)》中的一篇——《小雅·鹿鳴》，也算是國民老品牌了。

不過，雅鹿一開始做的是服裝代工業(yè)務，1986年開始轉(zhuǎn)向自營品牌，靠“飛龍衫”夾克打響名聲后逐步開拓新品類，1998年開始涉足羽絨服。

2011年，雅鹿羽絨服銷售額一舉突破33億元，成為中國羽絨服行業(yè)知名品牌。

雅鹿轉(zhuǎn)型品牌后，趕上了中國消費市場需求大爆炸的黃金年代，消費市場供不應求。

巔峰時期，雅鹿線下渠道有直營和加盟店超3000多家。

但隨著消費者代際更迭、時尚審美趨勢輪番流轉(zhuǎn)，加之電商崛起導致的線下渠道沒落，都將包括雅鹿在內(nèi)的一眾傳統(tǒng)服飾推向了品牌老化的困局。

企業(yè)增長陷入乏力的雅鹿，在大眾眼中“消失”了長達七年之久。

雅鹿的翻紅重回消費者視野的關鍵，是它的底層變動，將一套商業(yè)新模式應用到直播新渠道。

雅鹿在2016年試水電商，一開始將其外包給代運營團隊，三年多后收回自營。2020年初，決心下場直播的雅鹿，在杭州斥資500萬元打造出一處2600平方米的直播基地。

趕上直播的首發(fā)列車，雅鹿的電商銷售GMV從2020年的36億元連續(xù)增長至2023年的120億元，年均增幅達到50%，成功“復活”并躋身百億服飾巨頭行列。

據(jù)品牌，2024年雙11期間，雅鹿電商全平臺銷售額突破25億元。

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近三年來，直播電商的紅利漸漸消散，流量成本一路走高，不少品牌如今面臨著投入產(chǎn)出比不斷走低的難題。

“漲價”也就成了大部分品牌繞不開的話題，特別是這兩年關于“羽絨服貴、買不起”的吐槽聲愈發(fā)多了起來。

還記得去年“SKYPEOPLE天空人”羽絨服賣7000元，猿輔導兄弟公司賣貴羽絨服沖上熱搜第一，引發(fā)超3.5億網(wǎng)友圍觀！

無獨有偶，某互聯(lián)網(wǎng)大廠曾推出的一款定價在999元-1399元的羽絨服賣斷貨，該產(chǎn)品也因定價高而受到爭議。

數(shù)據(jù)顯示，2014年-2020年，我國羽絨服平均單價由452元漲到656元。

2023年11月的市場份額數(shù)據(jù)顯示，全國重點大型零售企業(yè)羽絨服平均價格在500-1000元之間的品牌市場份額為65.6%，平均價格在3000元以上品牌市場份額為6.4%。

說買不起，倒不是絕對意義上的拿不出買羽絨服的錢，只是，作為過冬衣服中的一件，大多數(shù)人對羽絨服的心理價位還遠遠沒到幾千上萬元。

許多商家都將羽絨服漲價歸結為原材料羽絨的價格上漲，這也是事實。

近一年來，由于豬價的長期低迷，導致禽類養(yǎng)殖受到影響，羽絨價格持續(xù)高位運行。

中國畜牧業(yè)協(xié)會的監(jiān)測統(tǒng)計，我國鴨的出欄量從2019年的48.8億只下降至2023年的42.2億只，同時鵝的出欄量也從6.3億只下降至5.2億只。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來，羽絨的漲幅為30%-40%。目前90%白鴨絨和90%白鵝絨每公斤的價格分別為504元、1100元，若以一件羽絨服含200克白鵝絨計算，單原料成本就已超過200元。

騙局之上，是店家質(zhì)量與利益的一次博弈。

寒冬之下，暗藏的卻是一次品牌迭代的角逐。

那么，你知道怎樣正確選購羽絨服嗎？