當地時間11月10日-15日，五糧液“和美全球行”活動再度起航，相繼走進美國華盛頓、紐約和秘魯利馬，向世界展現來自東方“大國濃香”的無限生命力與創造力。

期間，五糧液在久負盛名的華盛頓林肯劇院舉辦“和美樂章”五糧液中外經典名曲室內音樂會，并以首席合作伙伴亮相于紐約舉行的2024《財富》全球論壇。在秘魯利馬，五糧液作為“鉑金級贊助商”“獨家白酒合作伙伴”，重磅亮相2024年APEC工商領導人峰會及系列活動，與全球商界精英共話未來，書寫文明互鑒、和合共生的全新故事。

五糧液 供圖

在2024亞太可持續工商之夜的祝酒環節，被列入聯合國世界文化遺產的秘魯民歌《EI Condor Pasa山鷹之歌》悠揚響起。受五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽委托，公司董事肖浩致辭表示，無論是《山鷹之歌》還是五糧液，之所以被譽為經典，不僅僅因為它們悅耳動聽、入口香醇，更因為它們承載了厚重的文化底蘊，承載了全人類的共同愿望：贊頌自由、勇敢、堅強、富足，追求和美幸福的生活。

肖浩強調，五糧液已連續6年多次深度參與APEC系列活動，為世界繁榮發展注入中國力量。未來，五糧液將繼續倡導和美文化，以藝術為橋梁，以美酒為媒介，努力做好中國優秀傳統文化的傳播者，世界經典文化和藝術交流的連接者，推進全球不同文明交流融合、和合共生，構建一個更加開放、包容、多元、和美的全球社會。

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“香”約利馬，“和美”共生

當地時間11月13日-15日，2024年APEC工商領導人峰會（以下簡稱“APEC峰會”）在秘魯舉行，五糧液作為APEC峰會“鉑金級贊助商”和“獨家白酒合作伙伴”閃亮登場。

峰會開幕式上，五糧液以酒為媒深入參與，促進亞太地區及世界經貿往來、文化交流及可持續發展。五糧液特調“五谷羅尼”雞尾酒更以獨特新穎的口感，在APEC峰會歡迎酒會上大放異彩，向世界呈現來自東方傳承千年的匠心技藝與西方多元時尚的交融創新之美。

秘魯利馬與孕育五糧液的中國宜賓，雖兩地相隔甚遠，但均孕育了珍貴的世界文化遺產，在時光長河中熠熠生輝。

利馬擁有近500年的建城史，是一座融合了現代與古老、本土與異域文化的魅力之城，其中利馬古城在1988年被聯合國教科文組織列入《世界文化遺產名錄》。“中國酒都”宜賓則擁有2200年建城史、長達4000年釀酒史，地處被聯合國教科文組織與世界糧農組織譽為“在地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。2008年，五糧液酒傳統釀造技藝被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。

從古老的酒坊到現代化的生產車間，從選糧發酵到蒸餾陳釀，五糧液每一道工序都飽含著歲月的沉淀與匠人的心血，始終堅守對品質的極致追求。利馬城市文化的多元與厚重和五糧液非遺文化的醇厚悠長相互映襯，仿佛一場跨越洲際的文明對話，在不同的維度里共同彰顯著人類文明的精妙與深邃。

今年秘魯APEC峰會的主題是“人民、商業、繁榮”，重點討論加強開放、自由和包容性貿易，促進涵蓋社會各部門的經濟可持續增長，推動全球能源轉型等議題。據秘魯國家稅務管理監察局統計，過去14年，秘魯對華出口增長達到325.9%，年增長率為13.2%，中國已連續十年成為秘魯最大貿易伙伴和最主要出口目的地。與此同時，中國在秘魯投資已超300億美元，涵蓋礦業、電力、基礎設施等各領域，創造了大量就業機會，為秘魯經濟社會發展、改善民生作出重要貢獻。

巧合的是，拉美市場與五糧液緣分頗深，是五糧液最早進入的海外市場之一。目前，該地區銷售規模在五糧液全球市場中的占比為7%。五糧液方面表示，拉美地區作為華人聚居的重要區域，白酒銷售潛力巨大。隨著中拉文化交流的加深以及華人社區的影響，拉美消費者對中國白酒的接受度正在逐步提升，特別是對其獨特的風味和文化內涵表現出濃厚的興趣。

五糧液還將繼續通過品鑒會、品牌IP活動，以“文化+體驗”運營模式、“中國菜+中國酒”的消費場景持續深耕拉美等國際市場，從不同文化的交流互鑒、情感交流中引導當地消費者感受東方審美和中國白酒文化，增強對中國品牌的認同感。

不得不提的是，五糧液已與APEC結緣六年。2019年，五糧液正式加入APEC中國工商理事會，成為理事單位。六年來，五糧液深入參與APEC框架下系列活動，以美酒為紐帶，不僅積極向世界傳播以中國白酒為代表的中華優秀傳統文化，更為亞太地區可持續發展貢獻“和美”智慧，為世界文化交流與經貿往來搭建橋梁。

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展現“大國濃香”風采，打造白酒出海新范式

酒，是一種神奇的存在。莎士比亞說，酒，以水的狀態流淌，以火的性格燃燒。在托馬斯·杰斐遜看來，酒是靈魂的安慰劑。而馬丁·路德認為，酒是真理的源泉。

貫穿人類文明幾千年，酒也隨著時間的推移呈現出不同變化和意義。

近年來，越來越多關于白酒年輕化與品牌出海的聲音和議題在業界回響。創新與破圈發展成為中國白酒品牌近年來需要直面的新課題。作為中國白酒典型代表，五糧液找到了一個新解法——中式雞尾酒。

不久前，五糧液再度牽手“美食圣經”米其林指南，作為米其林指南全球合作伙伴，攜經典五糧液10等核心產品及與金巴厘集團共創的“五谷羅尼”雞尾酒精彩亮相《2025意大利米其林指南》發布慶典。

眾所周知，意大利美食和五糧液都以悠久歷史與對品質的執著聞名。內格羅尼是世界上最著名的意式雞尾酒之一，“五谷羅尼”作為首款進入內格羅尼經典雞尾酒家族序列的白酒雞尾酒產品，以獨特的的濃香風味著稱，不僅是對意大利經典的致敬，更是對傳統與創新的精彩詮釋，體現了東西方文化交融的無限可能。

事實上，眾多香型、回味悠長的中國白酒給予調酒師無限的創新空間。早在2015年，全美首家白酒酒吧Lumos Ba在時尚餐廳林立的美國紐約曼哈頓蘇豪區開業，成為全球一家現象級酒吧。

白酒雞尾酒的風靡，看似是白酒走向世界的一小步，實際上是中國文化走向世界的一大步。五糧液秉承傳統的同時勇于創新，在產品開發、渠道拓展和消費體驗等方面不斷突破，為白酒出海提供了創新路徑，為白酒行業乃至中國品牌樹立了典范。

作為最早走出國門的中國品牌之一，五糧液自1915年在巴拿馬萬國博覽會大放異彩至今，其產品已實現高中低全系列出口，覆蓋全球100余個國家和地區，在亞太、歐洲、美洲設立三大國際營銷中心，在日本東京、中國香港等地設有五糧液大酒家，實現中免免稅門店全覆蓋，實現了從中國的五糧液到世界的五糧液的華麗轉身。

為持續講好中華優秀傳統文化故事，近年來，五糧液積極響應共建“一帶一路”倡議，持續融入世博會、進博會、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇等重大國際交流活動，助力構建多元互利、百花齊放的交流格局。

特別是自去年開始，五糧液正式啟動“和美全球行”跨國文化交流活動，首站從法國巴黎啟航，足跡已遍布法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國等國家和地區，以文化為牽引，以美酒為紐帶，跨越山海阻隔，探尋東西方文明的共鳴與交融。

在異國旅程中，五糧液圍繞“香遇世界 和美共生”的活動主題，與不同文明在文化、藝術、時尚等多個領域深入對話交流，致力于為中國品牌的國際化征程增添“和美”力量。

五糧液 供圖

回顧五糧液“和美全球行”的每一站，嘉賓們都能在每次推杯換盞和碰撞交流中深刻感受到，作為行業龍頭的五糧液站位國際化高端舞臺，積極弘揚中華優秀傳統文化，走出了一條中國品牌出海的優秀路徑，與世界一同譜寫關于“和諧”與“共美”的美妙樂章。