中國品牌出海的速度、深度和寬度不斷得以延展。

當地時間9月16日—25日，2024年五糧液“和美全球行”落地歐洲，先后走進歐洲意大利、奧地利、法國。

深刻來看，這次“和美全球行”不但覆蓋區域實現了新拓展，更在內容和深度上多維度升級。延續“香遇世界 和美共生”主題，五糧液深挖各地最具代表性的文化標簽，并與之深度開展文化交流、品牌對話、技術合作、藝術展覽等系列活動。

跨地區、跨文化、跨品牌的交流互鑒為五糧液國際化布局增添了濃墨重彩的一筆，也為中國白酒更好走向世界提供了全新的路徑——五糧液積極探索中國白酒國際化、時尚化、年輕化的創新表達，讓海外消費者感受“和合共生，美美與共”的和美文化魅力，積極助推中國白酒出海，擘畫新時代中國白酒高質量發展華美篇章。

跨界對話看點重重

五糧液拓展出海新寬度

此次五糧液“和美全球行”意大利站，正值“2024內格羅尼周”。來自全球的雞尾酒愛好者被由五糧液和意大利金巴厘共創的五谷羅尼雞尾酒深深吸引。

這是繼2023年五糧液與金巴厘共創五谷羅尼在內格羅尼周大放異彩后的再度攜手。今年，五糧液與金巴厘推動“五谷羅尼”在美國、中國（包含內地、中國香港和中國澳門）、意大利、法國、德國、英國、新加坡7個國家和地區700余家主流酒吧上市，并同步開啟系列主題活動。

五糧液與金巴厘的深入合作，代表著五糧液突破傳統白酒消費圈，深度融入國際化消費場景的新步伐。

酒是世界共通的語言。但此次在意大利，五糧液展開深度交流的，并非僅僅只有酒企，而是一場跨行業、跨品牌的文化交流新熱潮。

9月17日，五糧液與意大利奢侈品品牌寶格麗展開對話交流，雙方積極探討酒品進駐寶格麗酒店、餐廳及酒吧等跨品類交流合作。

而在被譽為設計領域的“大師誕生的搖籃”——歐洲設計學院，五糧液與院方代表進行技術交流、經驗分享、思想碰撞，汲取產品設計、酒體創新、工藝傳承等方面的智慧與經驗，為加快高質量發展成果落地轉化注入新動能。

作為保護和傳承工匠精神、古法釀造技藝的中國白酒典型代表，五糧液還來到意大利銀器品牌GANCI米蘭總部參觀交流，雙方對堅持手工鑄造，承襲匠人匠心的一致追求為進一步深化合作打下基礎。

五糧液與上述多個意大利文化標志品牌的深度交流與合作，不僅加深了五糧液與意大利文化界的聯系，更展現了“和美全球行”活動中東西方文化在多層次上的共鳴與和諧，將對和美理念的理解推向極致。

值得關注的是，五糧液還以一場溫馨的中秋晚宴拉近了東西方文化之間的距離。在9月17日舉辦的米蘭僑界慶祝新中國成立75周年暨中秋招待晚宴上，五糧液作為“最高級別合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相，將中國白酒文化與民族情感展現得淋漓盡致。

五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽在視頻致辭中表示，“和美”是中華民族的文化精髓，也是華人華僑的不懈追求，無論身在何方，和合共生、和諧團圓，是中華兒女亙古不變的心愿。五糧液愿以中國最好的美酒，與廣大華人華僑相聚，共賞明月、共饗佳肴、共品美酒，共同賡續跨越國界、穿越時空的同胞情誼、愛國情懷，助力推動中意華人華僑凝心聚力再譜華章。

合作對話持續創新

五糧液出海深度再延伸

與2023年相比，今年五糧液“和美全球行”出現了全新升級，從“首次”“深化”等關鍵詞便可見一斑。

較有代表性的事例是法國—五糧液中法藝術作品展。從9月22日起，五糧液在巴黎裝飾藝術博物館開啟以“千年傳承 和美世界”為題的中法藝術作品展，這是五糧液書畫作品中部分珍藏代表作首次亮相海外，也是中國白酒國際化的又一創新表達。

裝飾藝術博物館是巴黎區域最頂尖的博物館之一，因其對文化遺產的出色傳承和保護聞名于世。

此次活動召集了中法繪畫、雕塑領域的頂尖藝術家參展，給全球藝術愛好者獻上了一場饕餮大餐。

中法藝術以五糧液為紐帶“和美香遇”，通過靈感碰撞不斷拓展想象力邊界，共建和諧美好的藝術世界。

本次和美全球行，五糧液與合作伙伴的合作不斷走向深化。除了上述提到的與擁有百年歷史的雞尾酒品牌金巴厘再次攜手外，9月23日“和美全球行”法國站期間，五糧液還前往法國巴黎考察米其林集團總部，并受邀亮相米其林高端晚宴，期間雙方共同簽署合作協議，正式宣布五糧液成為米其林指南2025年及2026年全球合作伙伴。

這是繼五糧液持續成為“米其林指南中國大陸地區官方合作伙伴”后，雙方攜手展開全球合作的嶄新篇章。

五糧液與米其林指南兩個百年傳奇品牌初心相通、情懷相似，在匠心傳承、品質堅守、極致味蕾等方面的追求高度契合。雙方合作的不斷拓展，進一步表明了對五糧液產品及品牌的高度認可。未來，雙方將攜手探索東西方美食美酒文化交融互鑒的更多可能，讓全球消費者感受更多舌尖上的和美故事。

通過與米其林合作，五糧液也將不斷探索傳統產業創新場景、創新表達，提升全球影響力與認可度。進一步展示以五糧液為代表的中國白酒的獨特魅力，推動全球文化交流互鑒、共生共榮。

彰顯“和美”價值

助推中國品牌出海

一定意義而言，此次五糧液“和美全球行”再次為中國品牌出海打出了新高度。

為何如此定義？通過以上一系列動作不難發現，以五糧液為代表的中國白酒龍頭企業，國際化戰略不斷提檔升級，從過去單純的產品出海、品質出海深度邁向文化出海、跨界出海。

不妨來看，此次意大利、法國等地活動看點不斷，五糧液與當地極具代表性的文化展開深度對話，且這些文化標識與五糧液價值理念高度契合。

意大利作為時尚設計之都以及雞尾酒文化的發源地之一，深受全球消費者關注。五糧液通過與意大利國際頂尖品牌的互動與交流，展示了中國白酒的深厚文化底蘊和工藝傳承。

法國，是著名的藝術之都、浪漫之都。追溯歷史，中法兩國文化交流源遠流長，東方之美與浪漫之都的激情碰撞，總是能綻放出別樣的風采。一如此次五糧液在法國的展覽，不僅展示了中國文化的源遠流長、博大精深，更是以美酒為紐帶實現中西方文化的“香遇”。

可以說，以“和美全球行”為載體，五糧液展開了一系列與當地文化、藝術、時尚頂尖品牌及機構的深入互動。這一行動不僅深具文化象征意義，更對推動五糧液國際化具有現實意義。通過諸多活動，全球消費者再次加深了對五糧液品牌認知和文化認同。

五糧液“和美全球行”以“香遇世界 和美共生”為主題，自2023年啟動以來，已先后在法國、新西蘭、智利、巴西、中國香港、馬來西亞、泰國開展融品牌展示和文化交流等活動，在融合交流中講活中國白酒故事，展現中國傳統白酒文化的現代化表達，收獲了海外嘉賓的廣泛認可。

以這次和美全球行，五糧液再次展現了自己的產業自信、文化自信和發展自信。

事實上，和美全球行只是五糧液國際化的一個側影。無論是與博鰲亞洲論壇、APEC、進博會、服貿會等具有國際影響力的平臺深入合作，還是開啟“香”遇世界的“和美全球行”，五糧液推動中國白酒國際化的信心和決心都沒有變。

以酒為媒，五糧液緊跟時代步伐，用更加多元、豐富、時尚、創新的語言，讓海外消費者充分感受“和合共生，美美與共”的和美文化張力，推動中國品牌在全球市場舞臺綻放更多精彩。