近年來，消費者的需求日益多元化，新興國貨更是依托工藝質(zhì)量、包裝設(shè)計等方面的創(chuàng)新優(yōu)化征服了廣大消費者。但如何筑牢核心競爭力，在電商行業(yè)乃至中國制造業(yè)內(nèi)卷的背景下，讓國貨從“爆紅”走向“長紅”，是所有制造業(yè)源頭工廠需要面臨的挑戰(zhàn)。

歷經(jīng)66天激烈角逐，9月11日至12日，10位1688超級工廠廠長站上了“國貨正當(dāng)紅·第五季超級工廠大賽”全國總決賽舞臺，講述國貨爆紅的秘籍。期間，多位大咖云集，與商家一起，共同探討中國工廠的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。

“國貨正當(dāng)紅·第五季超級工廠大賽”總決賽現(xiàn)場

以賽育商  

打造國貨廠牌新名片

隨著數(shù)字經(jīng)濟服務(wù)領(lǐng)域越來越成熟，線上供應(yīng)鏈平臺上的買家需求也大幅增長。1688是國內(nèi)最大線上供應(yīng)鏈平臺，其中，1688超級工廠是這個產(chǎn)業(yè)帶的領(lǐng)頭羊，有強大的生產(chǎn)和數(shù)字化能力，數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，超級工廠商家的詢盤、交易和買家數(shù)都大幅提升。

“國貨正當(dāng)紅·第五季超級工廠大賽”是1688為培育產(chǎn)地有影響力的明星商家，提升整體服務(wù)效率，帶動商家效果增長而舉辦的一場源頭工廠營銷競賽，自2021年開始，已連續(xù)舉辦五屆，旨在1688以賽育商，挖掘和培育有創(chuàng)新能力和市場潛力的優(yōu)秀企業(yè)，為6500多萬零售商“找工廠”， 打造國貨廠牌新名片。

“國貨正當(dāng)紅·第五季超級工廠大賽”總決賽超級工廠SHOW

據(jù)介紹，本次大賽自啟動報名、海選以來，有2817家源頭工廠入賽，通過城市賽、省決賽及全國總決賽等層層競賽，評選出全國十強。參賽選手涵蓋服裝配飾、餐飲生鮮、運動戶外等多個行業(yè)，輻射各量級的營收規(guī)模，主理人各有經(jīng)營特色。

出生于1998年的黃渝湘是一位“廠二代”，去年3月，她帶著桐鄉(xiāng)市合盈服飾有限公司加入到1688超級工廠的隊列，今年就已經(jīng)在超工大賽中脫穎而出，成為本季超工大賽全國第二名。“我們主走高客單女裝賽道，從事服裝定制生意，去年做了一千萬的業(yè)績。”黃渝湘介紹，去年企業(yè)只有一位外貿(mào)客戶，而今年通過1688平臺，已經(jīng)有來自日本、韓國、奧地利等國家的客戶相繼有了合作，“我相信，我們的外貿(mào)板塊會通過1688有更好的發(fā)展。”

財經(jīng)大咖吳曉波官宣成為1688超級工廠推廣大使，是本屆大賽的重頭戲之一。簽約儀式上，吳曉波表示：“1688超級工廠作為源頭起始一環(huán)，更是對市場質(zhì)量品控起著極其重要的作用，我們談到‘Made in China’，談的是越來越旺盛的民族自豪情。談的是他們的頑強、堅持與變通，是國貨崛起的必然。”

“1688超級工廠推廣大使”簽約儀式

跨界合作  

創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展內(nèi)驅(qū)動力

如今，從內(nèi)容平臺種草再到1688下單，已經(jīng)成為年輕人一套常見的下單流程。內(nèi)容平臺（小紅書平臺）上，關(guān)于1688超級工廠的自來水筆記已經(jīng)超百萬，追求質(zhì)價比和質(zhì)價比的年輕群體，本著“我可以買貴的，但是不能買貴了”的心態(tài)，在1688挖掘越來越多的寶藏好物。

據(jù)介紹，本次大賽打造“當(dāng)紅國貨館”七大趣味場景涵蓋絕大多數(shù)用戶商品需求，通過買手達人的種草，讓品牌代工廠的國貨浮出水面，走進消費者，展現(xiàn)源頭工廠的國貨魅力。

網(wǎng)紅達人在超級工廠大賽七大趣味場景逛展評測商品

本次超工大賽中，231位買手達人（小紅書平臺）通過線下招商、線上選品、站內(nèi)帶貨、站外種草等多種形式參與其中，打破了傳統(tǒng)制造業(yè)與年輕消費者之間的隔閡，將1688超級工廠的優(yōu)質(zhì)源頭國貨直接呈現(xiàn)在消費者面前。

“我們還能通過全網(wǎng)的渠道反哺1688平臺，比如我們今年一直在參與小紅書‘1688超級工廠’這個話題，通過外部平臺種草來安利我們的產(chǎn)品，由博主推薦來1688下單。”義烏市奧佳生物科技有限公司創(chuàng)始人陳佳敏介紹，店鋪還根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)萬粉絲，建立了微信私域，再借由私域反哺到1688平臺，由此就形成了一個全平臺跨界的完整閉環(huán)。

網(wǎng)紅買手線上種草1688超級工廠商品

相關(guān)人士介紹，1688超級工廠大賽與內(nèi)容平臺（小紅書平臺）的合作，不僅是一種創(chuàng)新的營銷策略，更為源頭工廠提供了新的增長機會，也為消費者帶來了更加豐富和便捷的購物體驗。

轉(zhuǎn)型升級  

開辟未來工廠“新藍海”

中國經(jīng)濟騰飛的四十年，產(chǎn)業(yè)帶作為一個穿越周期的中國特色社會主義經(jīng)濟樣本，展示了中國經(jīng)濟的底層韌性，鏈接著產(chǎn)業(yè)鏈上下游一代又一代奮斗者的縮影。

1688自1999年成立至今深耕產(chǎn)業(yè)帶，始終是上游源頭工廠企業(yè)的聚集地。那么這些源頭工廠未來的發(fā)展方向在哪里？吳曉波表示，1688超級工廠就是中國工廠的未來模式之一。

“中國工廠正在發(fā)生六場革命，分別是生產(chǎn)線革命、流程再造革命、智能硬件革命、技術(shù)工人革命、專精特新革命、‘生而全球’革命。”吳曉波說，1688超級工廠在企業(yè)變革、轉(zhuǎn)型升級中，擁有先進行業(yè)制造能力、先進大賣家服務(wù)能力、先進電商服務(wù)能力，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級過程中，展現(xiàn)出了強大的生命力和創(chuàng)新能力，1688超級工廠未來可期！

吳曉波在“國貨正當(dāng)紅·第五季超級工廠大賽”總決賽現(xiàn)場演講

已經(jīng)多次參加超工大賽的深圳市建鴻興數(shù)字包裝科技有限公司總經(jīng)理吳玥覺得每一次參加比賽都受益匪淺。她說，包裝屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，不轉(zhuǎn)型就會被市場淘汰，企業(yè)早在2018年轉(zhuǎn)型成為數(shù)字小批量定制包裝袋生產(chǎn)廠家，后又從傳統(tǒng)企業(yè)主動跨界與1688平臺合作，開拓了線上銷售渠道，為企業(yè)創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。

在1688，如深圳建鴻興這樣的轉(zhuǎn)型企業(yè)有很多，在這里，國貨不再是一個簡單的標(biāo)簽，它還代表了中國制造業(yè)的匠心獨運和創(chuàng)新精神。而一屆又一屆超級工廠大賽，正在為轉(zhuǎn)型升級中的源頭工廠，開辟未來發(fā)展的“新藍海”。