2024年9月11日下午4點，在第54屆中國（上海）國際家具博覽會上，一場備受行業關注的戰略發布會落下帷幕。NISCO里境以“0壓·未來里想家”為主題，正式發布全屋品牌戰略，向業內嘉賓、合作伙伴以及長期支持里境的朋友們，展示了其對未來家居生活的全新構想。

紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂、紅星美凱龍副總裁兼上海北京山西營發中心總經理趙磊、月星家居執行總裁吳丁劍、居然集團運營中心副總經理陳默、百佳聯盟發起人許清有、百佳聯盟理事長&南通百安誼家總裁胡小峰、深圳市家具行業協會秘書長洪小惠、全國工商聯家具裝飾商會副秘書長鄭珊珊、WJID維幾設計總設計師黃全、正反設計品牌總監周怡、JOLY DESIGN CEO Barbara joly、意大利設計師Giacomo、R&C DESIGN總經理何雋、家居新媒體達人凱文等數十位業內權威人士和設計行業大咖及媒體出席本次發布會。

1、順勢而為，里境開啟全屋戰略時代

消費升級趨勢下，中國家居產業正步入深刻變革的關鍵階段，行業發展勢頭強勁，競爭暗流涌動。隨著市場從增量擴張轉向存量優化，市場容量在重新布局，商業模式、業務模式乃至整個產業鏈都在經歷深刻的變革。對于企業來說，如何在這場變革中突圍而出，成為市場的主導者，是迫在眉睫的課題。而在這個過程中，提供全面的家居定制解決方案，順應“整家”時代潮流，成為眾多定制品牌甚至是細分領域品牌爭奪市場的關鍵。

“里境升級品牌戰略，將全屋作為品牌后續的發展方向，是順應市場趨勢，也是被迫為之。”里境家居總經理王軍指出，從2016年到2023年，全屋整案需求量的顯著增長，尤其是年輕消費群體的偏好，凸顯了市場對一站式家居解決方案的迫切需求。而越來越多的定制品牌、設計公司、家裝公司、拎包工作在做品類延伸服務，對于成品家具陣營的品牌造成嚴重切割和分流。“我們選擇主動出擊，將挑戰轉化為機遇。這是對消費者需求的響應，也是企業在產業鏈中尋求更高價值定位的戰略舉措。“王軍強調。

針對里境此次戰略轉型，紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂先生則表示這是“不得不”和“繞不開”，他強調，這一規劃不僅順應了消費者需求的演變趨勢，更預示著家居行業的未來發展方向，是一種順應時代潮流的智慧。

在定制產品不開店、不開工廠、不賺利潤三個原則下，里境整裝肯定能打敗不少同行，因為這是對消費者有利的，夢百合董事長倪張根表示。

2、賦能整家，原創設計導向

整裝戰略的推出，不僅標志著NISCO里境在產品線上的全面升級，更是其在市場策略上的重大調整。在經營條線上，王軍介紹，里境將以設計為驅動、以效果呈現方式、以家或場域空間為單元服務，線上與線下互動體驗。

設計力，是里境整裝戰略中不可忽略的存在，也是品牌一直以來的強勢點。本次發布會，中國知名設計師、WJID 維幾設計總設計師黃全、里境的意大利、法國、中國設計團隊及正反空間團隊的出席，體現了里境對設計一以貫之的重視。

黃全在發布會上肯定了里境在功能性、美學、舒適性三方面的平衡。法國設計師Barbara joly也表示，驚嘆這一年來里境品牌的發展，希望通過自己法式設計的浪漫和松弛，為提升里境的設計力添磚加瓦。夢百合董事長倪張根發言強調，未來，里境所有的產品都會是設計師原創產品，每款都會標注設計師的頭像和簽名。這是對設計師的尊重，也體現了里境以強大的設計力賦能整裝品牌戰略的決心。

3.堅持0壓，打造差異化優勢

從成品家具細分領域品牌轉為整裝定制品牌，需要從經營認知、經營思路、經營方式，到人與物全鏈條上的革新。NISCO里境具備明顯的差異化基因，本次升級品牌戰略，王軍表示，里境將強化0壓基因，以用戶需求為導向，全方位優化服務，提升消費體驗。

紅星美凱龍副總裁兼上海北京山西營發中心總經理趙磊先生指出，盡管品牌已拓展至多個領域，但其核心關注點始終聚焦于那些追求“0壓”生活方式的消費者。通過深入洞察這一細分市場的需求，無論是定制服務還是家居產品，相信里境都能在專業領域內提供卓越的解決方案，滿足消費者對“0壓”生活的追求。

0壓，由夢百合品牌首次提出，夢百合0壓睡眠產品已暢銷全球110個國家和地區，0壓產品、0壓舒適感、0壓理念正在被更多的人所認同和推薦。作為夢百合旗下品牌，里境一直緊握品牌差異化核心，據王軍介紹，團隊為了將0壓綿的坐感和靠感的舒適度達到最大化，從產品線的規劃到設計、研發、制造等多方面，進行了近乎嚴苛的調試，最終才能給消費者呈現極致舒適的原創成品。

本次品牌戰略升級，里境將0壓理念融入全屋定制，從產品設計、功能性定制模塊、材料創新等多個維度，不斷深耕研發，拓展品類和迭代升級，全面滿足消費者對一站式家居購物的個性化需求，致力于為消費者打造一個0壓、極致舒適的家居空間。

“我們相信，整裝戰略的推出將為NISCO里境帶來新的增長點，也將推動整個家居行業的轉型升級。”里境品牌負責人表示，“未來，我們將繼續秉承‘讓更多人享受舒適的0壓生活’的使命，通過不斷創新和升級，為消費者提供更加優質、個性化的家居整裝服務。”