奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國彩電市場零售量為1351萬臺，同比雖然下降了7.9%，但同期的電視零售額卻達到了522億元，反而增長了7.1%，這表明上半年國內(nèi)電視產(chǎn)品均價得到了大幅提升，該機構預計這一勢頭9月仍將持續(xù)。分析人士認為，上半年電視產(chǎn)品均價持續(xù)大幅上漲表明，電視產(chǎn)品高端化、大尺寸化的趨勢正在提速，此舉可能加速上游面板行業(yè)落后產(chǎn)能的淘汰步伐，而京東方、TCL科技等掌握著產(chǎn)品技術和高世代線產(chǎn)能優(yōu)勢的頭部面板廠商未來有望獲得更多機會。

產(chǎn)品均價持續(xù)提升，電視高端化消費升級提速

除了奧維云網(wǎng)外，其他多家機構的監(jiān)測數(shù)據(jù)同樣也釋放出了電視產(chǎn)品高端化提速的明確信號，其中洛圖科技（RUNTO）認為，大尺寸、高畫質(zhì)和高刷新率等電視熱點指標，在未來很長一段時間都將是電視領域的產(chǎn)品升級點。根據(jù)該機構的全渠道彩電市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年1-7月，在市場銷量整體下滑的大背景下，刷新率在120Hz及以上的電視銷量同比增長60.6%；與此同時，同期內(nèi)80吋及以上電視的銷量同比增長33.1%；此外，1-7月國內(nèi)的Mini LED電視銷量同比也增長了183.6%。

有市場分析人士認為，目前4K電視在國內(nèi)市場雖已基本普及，但8K電視卻方興未艾，同時在國際市場上，4K電視遠遠還沒有飽和，2K電視的占比也還不到50%，因此，超高清電視仍然存在巨大增長空間。此外，奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華在最新一次行業(yè)互動中表示，AI技術的發(fā)展有望成為電視創(chuàng)新的新突破口，目前電視智能化主要表現(xiàn)為語音控制和遠場語音，市場占有率已經(jīng)達到70%以上；未來隨著Chat GPT等技術發(fā)展，電視的智能創(chuàng)新空間會越來越大，通過產(chǎn)品創(chuàng)新對終端市場需求產(chǎn)生積極影響。

“無論是從市場數(shù)據(jù)反饋還是未來預期分析來看，今后低端電視產(chǎn)品可能面臨越來越大的挑戰(zhàn)，而高端電視產(chǎn)品則將迎來更多的機遇，這一趨勢也將推動上游面板產(chǎn)業(yè)的結構性調(diào)整，加速低端電視面板產(chǎn)能的淘汰步伐，而大尺寸、高性能參數(shù)的高端TV面板的需求有望持續(xù)增加，這對于擁有更多G11等先進產(chǎn)線的面板廠商來說無疑是個好消息。”上述分析人士說。

面板低端產(chǎn)能或加速淘汰，高世代線優(yōu)勢持續(xù)凸顯

長期以來，電視面板在整個面板市場始終占據(jù)著舉足輕重的地位，電視面板市場的兩大龍頭廠商TCL科技和京東方也因此一直被視為整個面板市場的龍頭雙雄，二者在產(chǎn)品技術與高世代線產(chǎn)能方面擁有顯著的市場優(yōu)勢，被認為是未來電視消費升級的主要贏家。

以TCL科技為例，該公司今年上半年的顯示面板業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入498.77億元，同比增長40.39%；實現(xiàn)凈利潤26.96億元，同比改善61.45億元，其中第二季度實現(xiàn)盈利21.57億元，環(huán)比增長300.19%。在中報里，TCL科技表示“公司充分發(fā)揮G8.5和G11高世代線的制造效率和制程優(yōu)勢，引領電視面板大尺寸升級及高端化趨勢”。目前，TCL華星的電視面板市場份額穩(wěn)居全球前二，55吋、75吋產(chǎn)品份額全球第一，65吋產(chǎn)品份額全球第二。

而且值得注意的是，備受業(yè)界矚目的LGD廣州工廠交易正在加緊推進中，目前TCL科技已被鎖定為該項目的優(yōu)先買家。公開資料顯示，LGD廣州標的項目核心資產(chǎn)為8.5代線LCD工廠，TCL科技有望通過此次收購完成國際級重點客戶導入，同時還將獲得LGD包括IPS在內(nèi)的系列技術，與其現(xiàn)有的技術體系形成重要互補。行業(yè)分析師普遍認為，一旦上述交易完成，TCL科技將大幅鞏固其在TV面板領域的優(yōu)勢。