8月7日，小紅書舉辦了首屆種草大賞Seed Awards，圍繞著產品/品牌在小紅書種草的關鍵路徑，設置了人群種草創新、新品種草營銷、創新搜索營銷、種草閉環轉化、高效私域經營、高效線索營銷、種草全域轉化、新銳成長品牌、品牌長效增長9大賽道，代表了小紅書種草對品牌人群洞察、促進生意轉化和沉淀長期資產的核心價值。

賽事共征集了300+個品牌的400多個種草案例，經歷層層篩選后選出了9大賽道的54個獲獎者。其中，小度添添閨蜜機，便是通過精準捕捉到社會流行的「淡人」情緒，再用人感的方式展開溝通，從而實現品銷雙增，成為了「品牌長效增長」賽道的銅獎得主。

小度添添閨蜜機是閨蜜機品類的開創者，所謂“閨蜜機”，是配置智能操作系統、可移動屏幕的產品形態。2024年，小度添添閨蜜機正式上市，并在短時間內取得產品和口碑的雙豐收，斬獲了由中國廣告協會擔任指導單位的首屆小紅書種草大賞品牌長效增長銅獎。下面就讓我們一起看看小度添添閨蜜機是如何利用小紅書種草捕獲用戶好感，完成產品轉化的。

抓住趨勢場景下的需求：

小戶型家居空間中，目標用戶是追求松弛、自在的“淡人”

借助小紅書的數據洞察能力，小度添添閨蜜機發現移動電視這個品類以及產品的上下游詞中，頻繁出現客廳小電視、客廳開間布局、租房電視有必要買嗎、可移動床邊桌等內容，其中，小度發現，在“租房”、“開間”以及“去客廳化”這些細分領域，小度添添閨蜜機的內容滲透率位居前列，遠超同類產品。

通過分析這些內容背后的用戶需求，以及社區相關的高熱話題，小度添添閨蜜機找到了差異化的場景需求、人群需求和“種草”溝通的內容角度：

場景角度：多為租房狀態下的開放式空間，高顏值的移動電視也是空間軟裝的一部分

人群需求：多為獨居女性，享受家居生活的淡泊感和松弛感，即便家居裝飾的預算不高，TA們覺得用各種熱衷的小東西拼湊的家就很好

溝通內容角度：強調自在閑適的慢生活，慵懶的家居氛圍感

小度添添閨蜜機由此出發，借流行的“淡淡的”社會情緒，將產品放進“淡人”的快樂指南，比如一個獨居女生，在非常安靜的空間里，悠閑地看書、聽歌，沒有煩惱地睡懶覺，躺在床上刷劇，認為浪費一下時間也ok。小度添添閨蜜機以“閨蜜機，淡人快樂機”為主題，開啟種草之路。

跨界聯手小紅書美奢服IP“放輕松實驗室”

小紅書多類資源加持，助推產品搜索指數及人群滲透率抬升

小度添添閨蜜機與小紅書美奢服IP“放輕松實驗室”跨界合作，將閨蜜機的產品價值、情感價值，種進“淡人”的宅家快樂指南：

小度添添閨蜜機先攜手小紅書官方賬號，發起“淡人宅家快樂指南”活動，借熱門趨勢吸引全站關注，號召用戶參與話題討論；

緊接著，邀請社區中的家居生活等多賽道的KOL，分享宅家快樂事，將產品賣點有機融入其中，同時，社區信息流規模化投放、觸達目標用戶，助推活動及優質內容價值放大；

與此同時，小紅書多維度官方資源助陣，如活動專區、火焰熱搜、驚喜盒子等在社區瀏覽域、搜索域吸引用戶目光；活動H5頁面讓更多用戶看到博主的好內容的同時，通過任務打卡、贏積分等方式進一步引導用戶互動

最終，項目整體曝光量高達1.11億+，話題下UGC筆記數量突破2.5萬篇，高于平均水平70%，小度添添閨蜜機產品的站內搜索指數上漲7倍。

種草的核心是「人」，小度添添閨蜜機的成功正是因為品牌從「人」的需求入手，把握住「淡人」、「松弛感」的情緒趨勢，進而完成了與用戶的溝通種草。從用戶本身需求出發，深度的理解用戶，幫助用戶，滿足用戶，才是小度添添閨蜜機收獲口碑，實現品牌穩定增長的核心原因。