突然宣布停業、老板賣房還錢，誰又“爆雷”了？

近日，一則關于海帶網員工就地遣散、供應商上門維權的消息迅速傳開，“海帶網”的突然“爆雷”，同時也震驚了整個跨境電商行業。

又一巨頭倒下，跨境電商還有得玩嗎？

存在即合理，跨境電商未來可期，不過巨變在即！

過去幾年，各行各業，各有各的不容易，但你要說還能有什么賺錢的行業，那跨境電商絕對是最亮眼的那一個。

2017-2021年之間，中國跨境出口電商行業規模持續保持著高于20%的同比增速；預計2025年將突破10萬億元。

毋庸置疑，這是一個大航海的時代！

“七分產品，二分運營，一分運氣”！

在跨境電商領域，永遠也不缺淘金者，年輕人的瘋狂涌入，卻再難一夜暴富。

想想也是，如此大的市場規模，電商巨頭們怎可放過，紛紛入場競爭逐漸白熱化，洗牌在所難免。

2024年，隨著行業邁入深海區，跨境電商正在迎來一個充滿變革與機遇的新時代。

目前，全/半托管策略、低價策略、AI電商的智能推薦3支利箭已攪動了整個行業；

跨境電商，將迎來巨變！

01

曾經在跨境電商領域熠熠生輝的“海帶網”，近日以令人震驚的方式成為了焦點。

近日，杭州知名跨境電商平臺“海帶網”突然爆雷，員工就地遣散，供應商上門維權。

據了解，海帶網前不久毫無預兆地召開會議，以含糊的“某些原因”要求員工迅速辦理離職手續，面對這一突如其來的就地遣散，90%以上的海帶網員工感到困惑和迷茫，隨后事件更是掀起了軒然大波。

7 月 31 日，“海帶網”位于杭州的辦公場所變得冷冷清清，員工們匆忙離去，只留下一些個人物品和眾多的離職/調動交接表。

天眼查顯示，杭州誠淘網絡科技有限公司（以下簡稱“誠淘科技”）成立于2014年，注冊資本僅有158萬元。

官網顯示，誠淘科技旗下的海帶網是一個跨境母嬰B2B電商平臺，致力于為中小賣家提供進口貨源與軟件服務，與歐洲、澳洲、日韓等100多個品牌、80000多個中小賣家建立了合作，產品覆蓋奶粉、尿不濕、嬰幼輔食等熱門品類。

自成立以來，其自營跨境進口平臺和跨境電商 SaaS 軟件服務都享有良好口碑，一度被視為行業頭部之一。

然而讓人沒想到的是，就在一切看似順風順水的時候，海帶網卻突然“爆雷”了！

多方消息證實，海帶網確實已經陷入了嚴重的財務困境，無法繼續正常運營。

關于海帶網“爆雷”的原因，業內眾說紛紜：

有說資金鏈斷裂的，也有說是違規操作、內部管理問題的，更有甚者說是市場壓力所致，總之，海帶網的倒下是多種因素共同作用的結果。

可惜的是，這一突如其來的變故不僅讓員工措手不及，也讓眾多供應商陷入維權困境。

02

目前，海帶網面臨的最大壓力，還是來自于商家。

據了解，海帶網提出的欠款按三折兌付的方案，引發了供應商群體的分歧。

畢竟，誰又能接受自己真金白銀的貨款，結果最后僅僅三折兌付！

誠淘科技老板透露，目前已有一百多位商家接受了處置方案，公司拿出了所有資產。他本人還賣了一套房子，才給出了三折這個方案。

公開資料顯示，海帶網的創始人、董事長朱寶金曾是阿里資深員工，擁有豐富的行業經驗，經歷過B2B、C2C、B2C等業務，但這些都未能阻止企業的突然崩塌。

據官網信息，海帶網曾獲得梅花創投、以太資本、New Look、星河互聯等資本的三輪近億元的風險投資。

從時間上看，海帶網應該早在4-5月份，資金或風控某方面就已經出現了問題，后續拖欠貨款、供應商上門追討不過是危機的延伸，而所謂的聲明，不過是一種經營危機的借口。

總之，海帶網的爆雷，為正“炙熱”的跨境電商賽道潑了盆“冷靜”的水。

以前海外代購曾火過一段時間，間接地體現出了人們對全球購的需求，B2C跨境電商在2022年本土各大電商平臺出海后，再次迎來發展高峰。

2023年，我國跨境電商進出口增長15.6%，貿易額達到16.8萬億元。

中國出海四小龍（阿里速賣通、拼多多Temu、字節TikTok Shop、希音Shein）在海外持續霸榜（電商應用下載榜、流量榜），狂掃四方。

值得一提的是，在正式上線之后的一年多時間里，Temu的App在全球48個國家被下載了超過2億次、打開了超過1.2億次。

隨著Temu的崛起，“跨境電商”這四個字，又一次成為了人們熱議的話題。

跨境電商，仿佛又迎來了一輪新的機會，吸引著那些已經入局，和正在圍觀的人們。

03

中國跨境電商自上世紀九十年代至今已經經過了四個發展階段：

1992-2003年，品牌商基于中國制造業紅利，以工貿一體化形式出海；

2004-2012年，隨著中國賣家入駐eBay與亞馬遜等電商平臺，B2C品牌商大量涌現，多以代銷模式銷售高性價比產品；

2013-2018年，品牌商開始關注產品研發。其中2016年，亞馬遜全球開店興起，B2C跨境電商快速發展；

2019年后，國內數字技術應用愈發成熟，加之2021年亞馬遜陸續整治平臺不良現象，各品牌商不斷強化自身數字化能力，加速整合供應鏈，筑高品牌壁壘，中國跨境出口電商品牌商邁向品牌精耕期。

可以說，全球電商行業快速發展，電商滲透率不斷增加，消費者對電商消費方式的接受度持續提高，電子商務正在成為全球主流的消費方式之一。

從全球電商市場規模來看，中國遙遙領先，高達3萬億美元，其次為美國、英國、日本、韓國。

2022年全球電商滲透率預計達到20.3%，零售額預計從2017年的2.4萬億美元提升至2022年的5.5萬億美元。

從全球電商市場滲透率來看，中國同樣絕對領先，高達47%，其次為印尼、英國、韓國，在30%左右，全球平均電商滲透率在19.5%。

中國制造業和產業帶的優勢疊加跨境電商的去中間商優勢，造就了中國產品性價比在全球跨境電商平臺的絕對領先。

2017-2021年之間，中國跨境出口電商行業規模持續保持著高于20%的同比增速；預計2025年將突破10萬億元。

中國跨境電商蓬勃發展，跨境電商進出口貿易額連創新高，在貨物貿易總額比例不斷提升，成為我國當前外貿發展的重要新動能。

04

電商平臺，有自營（京東）和第三方（淘寶）兩種模式。

Temu/SHEIN/TikTok Shop/速賣通Aliexpress的全托管模式，是介于中間的第三種，一個完全由供需關系驅動的線上寄售模式，按照需求量，寄售那些消費者想要的商品。

簡單來說就是，你按照供貨價給我供貨，之后的定價、物流、售后等等事情，都由我來解決（或協商解決）。

在全托管模式中，商家的本質不再是“賣家”，而是成了平臺的“供應商”。

術業有專攻，商家只負責生產，平臺來負責銷售，這樣雙方的合作就發揮了各自最大的優勢。

而中國出海四小龍Temu、SHEIN、TikTok Shop、速賣通，同樣有著各自獨特的優勢。

但是，全/半托管策略、低價策略已經把行業攪動的天翻地覆，隨著AI電商的智能推薦愈發成熟，跨境電商行業的格局可能迎來巨變！

數據顯示，當前，全國主要進口跨境電商有57家，其中上海分布最多，有16家；北京其次，為12家；浙江為11家；廣東為10家；海南、河南各兩家，此外，其他地區分別為1家。

2022年7月至今，跨境電商進口服務商“死亡”數達6家，分別為：小美快購、萬里目、洋食網、豐趣海淘、叮當獅、女神海購，包括公司破產、倒閉、重大重組、工商注銷、創始人跑路、平臺關停或停更等。

實際上，對于跨境電商，監管部門已多次出臺政策規范。

奈何，利益太大，環境變化太快，以致于部分平臺因步子邁的太大而爆雷！

數據顯示，2024年前五個月，近60%的賣家營收、利潤均未能達到預期目標，23%的賣家利潤不及預期，有20%的賣家營收及利潤均達到了目標。

對于2024年下半年的展望，行業呈現兩極分化的態度。

跨境電商是與國際形勢緊密相關的，大環境的變化，個人難以抵抗，但在變化中升級，在夾縫中求生，在競爭中求異，這也是常理所在。

回溯過往！

2023年，是出海的大年。

走出去，不再是很多人拓展業務的可選項，而是成了擺脫“內卷”的必選項。

去年，拼多多市值憑借Temu在國外的成功而飆升；SHEIN的利潤較上一年增長了150%；TikTok Shop在美國站的總GMV黑色星期五期間環比增長了131%；速賣通Aliexpress的月度用戶數飆升至613萬人......2023年，無疑是國內跨境電商再次崛起的一年。

展望未來！

2024年，依然將會是出海的大年。

但是，在這幅浩浩蕩蕩的時代畫卷的背后，是一個“一邊火焰，一邊海水”的世界。

一邊，是卷不動了的商家們，在叫苦不迭。另一邊，是模式創新的平臺們，實實在在地降低了交易成本。

這是一個對買家來說最好的時代，同樣也是一個對賣家來說最拼的時代！