“未來我們會把更多的古今文化結合在一起，打造諸如宋朝、唐朝等更多IP，將企業打造成為“中國的迪士尼”，在世界舞臺上講好中國故事，展示中國的文化自信。”上海元拓境科技發展有限公司CEO及HOTDOG創始人史明，在采訪中對企業的未來發展計劃進行了展望。

今年夏天，由史明團隊自主原創開發，以中國古代秦朝文化為背景的「秦潮覺醒沉浸式探索體驗」項目（下稱“秦潮覺醒”），在上海掀起了一波又一波打卡熱潮，開業不到兩個月便創下售票金額破300萬，單日人流量最高近1000人的人氣佳話。

7月26日，“秦潮覺醒”首次驚艷亮相全球數字娛樂領域具有影響力的年度盛會——2024年第二十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy），憑借其出色的創新能力、新穎獨特的體驗、親子同玩的歡樂氛圍，在CJ展上大放異彩，人氣爆棚。

現場觀眾體驗“秦潮覺醒”

當日，觀察者網對話上海元拓境科技發展有限公司CEO及HOTDOG創始人史明，就“元宇宙”、“AIGC”、“科技與文化”等話題進行了探討。

史明認為，元宇宙在過去一個時期曾經歷過一個“過熱”的時期，資本市場上對于元宇宙可能有過分的解讀、過分的期待，造成了市場“過熱”。但經歷了從“過熱”到“冷靜”的過程后，技術的迭代為元宇宙帶來了新的轉機。

此外，"秦潮覺醒"以秦文化為靈感，史明認為，將傳統文化與創新技術結合，努力推動其發展，“這不僅是我們的責任，也是我們應該追求的事業”，他希望將秦潮覺醒的首店效應和獨立國潮IP勢能拓展至全國甚至海外，讓提到市場上的沉浸式體驗項目，就是“秦潮覺醒”與其他。

元拓境創始人、CEO 史明

以下為問答實錄：

1.元宇宙的概念之前經歷過一段“過熱”時期，現在您還在堅持，您如何理解“元宇宙”？

史明：本身元宇宙是一個通過技術升級構建的，一個映射現實世界的在線虛擬世界，涵蓋AR、MR、VR等技術的集合，具有沉浸式體驗、交互式操作、唯一的虛擬身份、完整的經濟機制、自主創造性等特性。

我們理解的“熱度”可能更多的是資本的“熱度”，在2020年至2022年這個階段，資本也看到了這一塊的前景。資本進場以后，對于元宇宙的東西可能有一個過分的解讀、過分的期待，造成了市場比較火熱。

雖然元宇宙經歷了一次從高峰到低谷的“泡沫破碎”，但隨著今年Apple Vision Pro入局XR板塊，為略顯沉寂的元宇宙領域帶來了新的轉機。當前元宇宙在技術層面并沒有冷卻，也是隨著XR、AIGC各方面等技術不斷推進，幫助我們的技術達到一個更高的水準。

比如“秦潮覺醒”，如果沒有各方面的技術結合在一起，那項目整體可能也無法那么快速上線。我覺得這也是底層技術與沉浸式的體驗結合在一起的時代正在到來。像我們在電影《頭號玩家》中看到的場景，我覺得肯定會加速實現。

我們“秦潮覺醒”作為國內首個本土企業打造的XR沉浸式體驗項目，在元宇宙和首發經濟的熱潮下應運而生，不僅贏得了極高的熱度和良好口碑，多業態的綜合發展也帶動了周邊餐飲和商圈的人氣，為上海經濟的多元化發展注入了新的活力，以虛促實，賦能實體經濟的創新路徑。

未來，我們將繼續深耕XR元宇宙技術，以技術為支撐，深化打造秦潮覺醒IP，并通過城市合伙人模式，將秦潮覺醒的首店效應和獨立國潮IP勢能拓展至全國甚至海外，讓提到市場上的沉浸式體驗項目，就是秦潮覺醒與其他。

2.在元宇宙“降溫”不久后，AIGC的概念又火了起來，如何看待這個事情？AIGC和XR對支撐起元宇宙的愿景有什么幫助？

AIGC目前來說更偏向于工具類的產品，大家看得見摸得著的東西比較多，像ChatGTP通過一些關鍵詞，它就能對各方面的創作有非常好的幫助。元宇宙目前普及率還沒有那么高，畢竟沉浸式設備沒那么普及，所以大家好像感覺元宇宙還比較遙遠。

但通過AIGC的幫助、XR技術的不斷創新突破和產業鏈的完善，以及消費者對元宇宙的認知和接受度的提高，我相信元宇宙的普及是會加快的。像我們創作模型、原畫等等，都可以通過AIGC幫助我們更快達成我們想要的效果，這本身就是在幫助元宇宙的項目更快速地推進。如“秦潮覺醒”最后的“彩蛋”，便用到了AIGC去訓練、生成，去和XR的東西融合在一起。

像“秦潮覺醒”從劇本的創作到最后落地花了幾個月的時間，一方面，我們是元宇宙起家的一個技術公司，有一定的技術儲備，擁有兩百多個技術員工，所以也是比較快速能把一些技術作為落地。另一方面就是要感謝AIGC的輔助功能加速項目落地。

未來，我們也會借助人工智能的幫助，比如在劇情中加入虛擬人。我們的內容中有很多角色，目前來說可能像一個單機版的游戲，你去跟他們溝通不會獲得回應，未來借助人工智能，可以讓這些角色有更多的“自主意識”，使得角色和玩家之間有更豐富的互動。

我們也可以通過AIGC打造更豐富的劇情，像我們的內容里有很多解密，打比方說目前的解密是我們已經設置好的ABC三個點，未來搭配AIGC的話，或許可以創造無限可能。

未來，我們希望海納百川，誠邀更多開發者加入創作，收集更多優質的題材和項目，打造XR內容行業的Steam平臺，為開發者提供一個展示才華、實現價值的平臺。

3.“秦潮覺醒”有怎樣的誕生背景，為什么要做秦文化這個點？

隨著元宇宙領域的飛速發展，我們站在科技的前沿，見證了VR、AR、MR等技術的興起，這些前沿技術打開了新世界的大門。我們深感時代的脈搏，敏銳地捕捉了行業風向，緊跟最新技術的步伐，深度理解市場需求，從而孕育出了今天的秦潮覺醒。

同時，近年來我國高度重視元宇宙產業的發展，這一新興領域被視為數字經濟的重要組成部分，對于推動經濟高質量發展具有重要意義。政府也出臺了一系列政策，明確將元宇宙納入重點發展的未來產業之一。在相關政策指引下，我們深耕元宇宙XR技術，短短幾個月就自主研發出了以“華夏文化”為基石的大空間沉浸式探索項目“秦潮覺醒”。

之所以用秦文化，是因為秦朝作為中國歷史上的一個重要時期，是中華文化的根脈之一，對我們中國人來說，其主題可能是最為人熟知的。從小我們就對兵馬俑這樣的華夏文明象征耳熟能詳。將這樣的文化遺產以教育和啟發的方式介紹給孩子們和年輕人，是非常有價值的。

此外，在內容創新與IP導向上，我們設想強調本土化內容的創作和文化元素的融合，努力推動其發展，這不僅是我們的責任，也是我們應該追求的事業。未來我們希望將這個項目在全國乃至全世界進行定制化推廣，在世界舞臺上展示我們中國的文化自信。

還有一點比較重要的是，目前在國內可以體驗的“元宇宙”文娛項目，幾乎都是成功文化IP的進一步拓展，而“秦潮覺醒”是我國首個以“華夏文化”為核心的大空間沉浸式探索項目，不僅全方位運用全息能、MR、AR、VR等技術，還創新性地結合了展覽與劇本殺等娛樂形式，打造了一種顛覆傳統的全新娛樂模式。

4.如何看待今天中國文化IP軟實力的發展？

中國文化是中華民族自信自強的根基，是展示中國形象、弘揚中國精神的亮麗名片。近年來，隨著技術革新、載體更新、話題創新，文化出海涌現出網文、網劇、網游等多種新載體，它們整合并創新文化表達模式，在全球刮起“中國風”，吸引越來越多的國家關注中國文化、研究中華文明，這是我們中國文化IP軟實力發展的最好證明。

“中國風”風靡海外、出圈走紅，得益于中國元素、傳統文化、情感聯結的疊加融合，更離不開新一代數字信息技術的賦能添彩。縱觀在全球范圍內具有影響力的中國文化IP不難發現，它們大多是以東方元素、歷史傳說、民間故事等為題材，借助人工智能、互聯網、云計算等數字媒體技術，再運用具有本土特色、符合現代表達方式、貼合青年文化視角的方式，推動“中國好故事”破語言壁、文化壁，讓文化創新和科技力量實現跨界融合，有力增強了中國文化在全球范圍內的影響力。

一個文化IP的全球化開發，離不開針對多元市場的多元產品規劃，和引領性的技術推動。從當前中國文化IP發展形勢來看，雖然在商業模式上可圈可點，但要實現因地制宜的本土化，做大做強文化經濟產業，還需在塑造價值認同上不懈努力，把“我們的故事”變成“世界的故事”，生動展現全人類共同情感和價值。

5.“秦潮覺醒”項目試運營期間，市場和觀眾的反饋如何？有沒有哪些反饋特別讓您印象深刻？

項目試運營不到兩個月，目前整票銷售已經突破了300萬，單日人流量最高也突破了1000人。試運營僅兩周時便到了某短視頻平臺人氣榜Top4，某售票平臺演出沉浸劇場熱銷榜Top2。

其實消費者對我們項目的每一條評價我都會去看，有人說多了一個親子打卡地，實現了高質量帶娃；有人說在我們的項目上真實感受到了元宇宙技術的炫酷和潮流；有人說我們在秦文化的運用上，實現了對真實歷史的還原，寓教于樂；還有人說我們的英文版，仿佛在看國際大片。

6.“秦潮覺醒”場館的工作人員介紹目前的劇情為第一季，后續還將繼續推出新劇情，總共有三季內容。后續“秦潮覺醒”將如何運營？商業上如何閉環？

在規劃劇本的時候，我們就設定好了要打造“秦潮系列三部曲”，所以在第一季結尾時還有很多東西未解未知，人人皆編劇，大家最后的選擇也會是第二季的導向，呈現在后續的劇情中。

劇情上我們每一季劇情時長基本上保持在40分鐘左右，因為這個時長觀眾的思維和注意力更加集中，是我們根據體驗反饋調整而來的一個時長，以確保提供最佳的觀看效果。但三季的XR體驗只是一個開始，后續我們也會在電影、短劇等影視方面作為發力點，對于觀眾來說對“秦潮覺醒”這個IP也會有更多理解。未來我們也會把更多的古今文化結合在一起，打造諸如宋朝、唐朝等更多IP，將企業打造成為“中國的迪士尼”，在世界舞臺上講好中國故事，展示中國的文化自信。