隨著7月15日凌晨的一聲哨響,2024年歐洲杯賽事正式落下帷幕。在本次歐洲杯期間,費爾德堡啤酒攜手中糧名莊薈,以一場精心策劃的營銷“組合拳”,在全國范圍內掀起了一股啤酒狂歡浪潮。這場由頭部流通平臺與進口啤酒領軍品牌共同演繹的盛宴,在啤酒市場存量競爭加劇的背景下,不僅成功助力費爾德堡斬獲新的市場增量,更為行業提供了一份差異化的突圍典范,展現了品牌創新與渠道優勢融合的強大力量。

在歐洲杯的熱烈氛圍下,費爾德堡借助中糧名莊薈渠道優勢,在全國重點市場進行歐洲杯物料全覆蓋,并在海口、福州、南寧、蘇州、上海、北京、沈陽等啤酒重點消費城市開展一系列巡回品鑒會活動,將啤酒狂歡熱潮傳遞至更廣泛的消費群體中。

賽事期間,費爾德堡與北京多個熱門營地攜手,舉辦“昌平冰啤季”活動,巧妙融合“啤酒+足球+露營”三大熱門元素,活動現場,無論是傳統德式風味的小麥啤酒,還是特色烘焙黑啤,均提供免費品鑒,活動吸引了廣大露營愛好者和騎行愛好者青睞,甚至自發地通過朋友圈和小紅書分享,邀約更多朋友一起線下狂歡。此外,費爾德堡還趁勢推出皮爾森啤酒和1858精釀小麥啤酒兩款新品,以滿足消費者對高品質啤酒的追求,這兩款新品迅速在市場上獲得好評,成為歐洲杯期間的熱門選擇。

6月23日,費爾德堡在海口華彩海口灣舉辦主題為“足球盛宴,暢飲無限”的海口啤酒節,誠邀經銷商、異業合作伙伴及廣大消費者共襄盛舉,將夏日的狂歡推向高潮。

有業內人士表示,在市場向品牌集中的趨勢之下,啤酒的存量市場之爭已逐步升級為綜合實力之爭,在這一過程中,兼具渠道、品牌、運營等多維優勢的費爾德堡將突圍而出。

據了解,費爾德堡的釀造工藝始于1858年,至今已有超160年歷史,主營產品有小麥啤酒、黑啤酒、皮爾森、博克啤酒、窖藏啤酒、珍藏拉格啤酒、1858小麥啤酒、1858拉格啤酒、無醇啤酒等,所有產品均采用德國麥芽、特級啤酒花、厄爾士山的泉水和純種酵母等優質原材料,并嚴格遵循1516年《純釀法》釀造而成。

此外,費爾德堡隸屬于享譽全球的德國第二大啤酒釀造企業TCB集團,是歐洲諸多知名連鎖商超的供應商,目前已出口近50個國家,近年來,在中糧名莊薈的強勢運營之下,更是以卓越的品質,成為中國最暢銷的進口德國啤酒之一。

回顧雙方合作歷程,費爾德堡2016年與中糧名莊薈展開合作,2019年由其獨家代理,至今已開啟第二個5年獨代合作。中糧名莊薈憑借其強大的渠道優勢與品牌運營能力,助力費爾德堡實現了線上線下全渠道布局,通過品鑒活動、專屬啤酒節、門店推廣及廣告覆蓋等多種方式,持續為費爾德堡品牌在中國市場的增長賦能。

據了解,在6月7日,費爾德堡開啟新一輪的“復興號”高鐵廣告投放,此次投放立足華東,輻射華北、華東和華南,投放周期跨越端午節、暑期、中秋節和國慶節,通過精準布局出行場景,進一步提升費爾德堡在啤酒消費市場的品牌影響力。

展望未來,國內啤酒市場雖早已步入存量之爭,但品質消費升級之下的周期性機遇仍在,未來,中糧名莊薈將攜手費爾德堡繼續深耕中國市場,不斷加大優質產品的研發、投入力度,在夯實原有合作形式的基礎上,不斷探索出更多新的合作模式,助力費爾德堡在中國市場的品牌長青。