跑圈lululemon”索康尼近來動作頻頻，加速在中國市場的扎根。

百年專業跑步品牌Saucony索康尼官宣品牌新代言人彭于晏，并推出新一代舒適緩震跑鞋TRIUMPH勝利22。

消息公布前，近期在上海街頭偶遇彭于晏的粉絲路透照和亮相戛納的私服，上腳的都是索康尼。彭于晏一貫的專注、自律和運動標簽與索康尼在跑鞋科技和專業上的打磨有望令本次攜手達到1+1大于2的效果，進一步夯實索康尼的“雙精英”人群定位，搶占滬上精英的鞋柜。消息公布后，粉絲紛紛留言“雙廚狂喜”，彭于晏上腳的戛納同款已經售罄。

彭于晏戛納上腳的戛納同款已售罄

在跑者群體中享有“跑者頭等艙”別稱的勝利款跑鞋主打舒適和緩震，從第一代勝利至今已迭代至22代，升級跑步精英在長距離慢跑訓練中“頭等艙”體驗感。

彭于晏搭乘跑者頭等艙飛抵上海虹橋、浦東和深圳機場

幾個月前，索康尼官宣了品牌進入中國市場以來的首位品牌好友Maggie Q，以FOR HER 系列產品共同講述女性內核穩定的“她”故事。在此之前，索康尼在中國市場重啟的3年多時間里，并未有簽約任何代言人。盡管如此，從2019年加入特步集團旗下到2023年，索康尼營收連年實現倍數級增長，提前實現盈利。

Maggie Q和“FOR HER”系列

在明星代言、跨界聯名和快閃店幾乎成為所有品牌的常規動作，消費者對活動營銷日益麻木的當下，索康尼依然憑借穩扎穩打的步調一步步擊中目標。

一方面，Maggie Q和彭于晏的選擇與索康尼品牌內核極為吻合，也為未來推出的一系列產品風格打開專業與大眾的想象空間。實際上，索康尼的歷史遠比人們熟知的阿迪、耐克更古老。成立于1898年是索康尼是全球四大慢跑鞋品牌之一，始終追求跑鞋的極度舒適，讓跑者感受愉悅體驗，被親切地譽為“跑者頭等艙”。索康尼的TRIUMPH勝利、KINVARA菁華等多個系列多次榮獲世界跑步權威雜志《跑者世界》獎項。

另一方面，借力特步集團的跑步基因，索康尼取得扭虧為盈的佳績與扎實的跑圈運營密不可分。2023年，索康尼在上海創建跑團大本營，用嚴肅跑者間歇跑和LSD、跑步小白的入門體驗活動、勝利2+1人車接力和城市漫跑打卡等跑步活動匯聚共同愛好跑步的人。年終索康尼征集的785位Saucony Run Club跑者真實故事中，跑團成員間流動的Run for Good精神成為SRC打開更大局面的最好詮釋。這也與索康尼連續4年贊助的越山向海人車接力賽傳遞的理念——“一起跑過，就是我們”不謀而合。

6月28日，2024年越山向海剛剛收官。越山向海起源于美國，被跑友譽為“地球上最偉大的長途接力賽”，以5人1車團隊接力賽制、跨越白晝黑夜未知的體驗，已在近年逐步發展成為中國跑圈極具口碑的特色賽事，不斷吸引跑步愛好者。以跑者服務為核心，從2021年至今，索康尼已經陪伴25000名精英跑者跑過越山向海之旅。除了給跑者帶來品牌的拳頭產品，更通過時尚編發、紀念T印制、賽道拉伸、特色美食補給等貼心服務為跑者提供優質的跑步體驗。

越山向海連續4年均由索康尼提供跑者服務

以高端專業的匠人匠心賦能賽事與跑者，引領更多的人跑起來，不僅印證了索康尼全新品牌動作的初心，也與中國區母公司特步集團的長期主義基因相吻合。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波曾不止一次在談及企業運營理念時候提到堅持長期主義，并堅信即便外界市場不斷變化，聚焦和專注是特步得以穿越周期，贏得消費者信任的制勝法寶。2023年特步集團財報顯示，憑借特步主品牌與索康尼在產品創新、營銷及分銷渠道上的共享，索康尼與特步在跑步領域的“差異化”協同效應正在顯現。市場評論對此給予厚望，認為索康尼有望成為特步的FILA，驅動未來業績持續增長。