今年以來(lái)，國(guó)務(wù)院、商務(wù)部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等多部門頻頻推出鼓勵(lì)家居消費(fèi)“以舊換新”政策，明確家裝廚衛(wèi)煥新是新一輪“以舊換新”的重點(diǎn)。

家居品牌積極響應(yīng)政策，近期包括海爾智家、方太、恒潔等家居品牌集中更新產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)，持續(xù)推出“以舊換新”補(bǔ)貼和服務(wù)。其中，“恒潔煥新IP系列活動(dòng)”、“恒潔閃裝3.0品智燃GO節(jié)”等多項(xiàng)活動(dòng)，均被推薦入選商務(wù)部《2024重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)安排表》。

煥新IP迭代服務(wù)，響應(yīng)家居行業(yè)“以舊換新”

家居行業(yè)利好政策不斷，為釋放更多家居消費(fèi)潛力持續(xù)注入動(dòng)能。今年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》；4月，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》；5月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等多部門聯(lián)合推出多項(xiàng)房產(chǎn)新政措施……此外，據(jù)住建部數(shù)據(jù)，2019年至2023年，全國(guó)累計(jì)開(kāi)工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)22萬(wàn)個(gè)，惠及居民約1億人，老舊小區(qū)改造的大面積展開(kāi)有望帶動(dòng)室內(nèi)煥新需求。

政策全面推動(dòng)家居煥新，為改善居民居住環(huán)境、提升生活質(zhì)量，以及激活內(nèi)需、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了強(qiáng)有力的支撐。

公開(kāi)資料顯示，家居企業(yè)紛紛以實(shí)際行動(dòng)，積極響應(yīng)政策號(hào)召，全面推動(dòng)中國(guó)家居行業(yè)快速發(fā)展。其中，廚衛(wèi)品牌方太近期舉辦了以“蝶翼·蛻變”為主題的新品發(fā)布會(huì)，并聯(lián)合京東舉辦熱水器蝶翼M系列新品啟動(dòng)暨幸福萬(wàn)家計(jì)劃，致力提升用戶智慧健康、悅目共享、至臻優(yōu)雅的進(jìn)階廚居新體驗(yàn)；海爾智家亦于年內(nèi)對(duì)CANDY進(jìn)行了品牌煥新，定位更加年輕化、科技化、時(shí)尚化，并利用“互聯(lián)網(wǎng)+回收”創(chuàng)新模式，在青島萊西打造全國(guó)首座再循環(huán)互聯(lián)工廠。

作為衛(wèi)浴領(lǐng)域的新國(guó)貨品牌，恒潔緊扣“品質(zhì)”和“煥新”兩大時(shí)代關(guān)鍵詞響應(yīng)政策，“煥新城市計(jì)劃”和“恒潔閃裝”雙IP并行，相互加持，成為家居煥新消費(fèi)市場(chǎng)中用戶的首選。

作為由恒潔率先發(fā)起、覆蓋全國(guó)并帶有公益性質(zhì)的大型市場(chǎng)行動(dòng)，恒潔“煥新城市計(jì)劃”立足于“人民城市人民建，人民城市為人民”的重要理念，通過(guò)老舊房屋的改造、衛(wèi)浴空間功能升級(jí)等方式，推動(dòng)用戶家庭衛(wèi)浴空間的煥新，成為大家居產(chǎn)業(yè)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要平臺(tái)和IP。自2021年12月從天津始發(fā)以來(lái)，已走過(guò)重慶、西安、無(wú)錫、南京、太原等四十多個(gè)重點(diǎn)城市，得到當(dāng)?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會(huì)、大型商超、品牌地產(chǎn)、頭部裝企、設(shè)計(jì)師群體的傾力支持和廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎。

而在衛(wèi)浴空間升級(jí)煥新需求上，是否能便捷、省心、快速實(shí)現(xiàn)煥新過(guò)程無(wú)疑是消費(fèi)者最為關(guān)注的痛點(diǎn)。為此，恒潔閃裝服務(wù)全新升級(jí)為“閃裝3.0”一站式全衛(wèi)煥新，在以往3小時(shí)全衛(wèi)煥新+8大免費(fèi)服務(wù)基礎(chǔ)上，新增2天舊衛(wèi)微改服務(wù)，以及10天全衛(wèi)空間改造解決方案，通過(guò)創(chuàng)新品質(zhì)服務(wù)，讓消費(fèi)者二代換新需求不再有后顧之憂。

洞察消費(fèi)新需求，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新

工業(yè)和信息化部等部門此前發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》提出，到2025年家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求，需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。

當(dāng)前，中國(guó)家居行業(yè)進(jìn)入存量化拐點(diǎn)，追求體驗(yàn)、高品質(zhì)的服務(wù)消費(fèi)成為趨勢(shì)，也是家居領(lǐng)域激發(fā)消費(fèi)潛能的突破口。對(duì)于企業(yè)而言，只有不斷尋找消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)，給予更多有溫度的解決方案，才有可能在行業(yè)中保持領(lǐng)先。為符合當(dāng)下消費(fèi)者需求，不斷提升消費(fèi)者生活品質(zhì)，定位新國(guó)貨衛(wèi)浴品牌的恒潔，近年通過(guò)洞察消費(fèi)新需求，除了不斷升級(jí)服務(wù)，還持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

5月中旬，恒潔舉辦了以“總有美好在此間”為主題的新品發(fā)布會(huì)，“品質(zhì)生活”全衛(wèi)空間解決方案全新亮相，“悅·羽楓”、“悅·瑾然”等全衛(wèi)空間解決方案通過(guò)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)三位一體，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者定制化、個(gè)性化的需求。而其中首發(fā)的雙零壓系統(tǒng)破解水壓局限的智能馬桶R10、無(wú)水箱設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)高效靜音沖洗的N8S壁掛智能馬桶等新品，也通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與人性化功能，為消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)衛(wèi)浴生活體驗(yàn)。

恒潔響應(yīng)“以舊換新”政策的系列舉措也得到了行業(yè)及相關(guān)部門認(rèn)可，5月16日，恒潔作為衛(wèi)浴行業(yè)受邀代表參加商務(wù)部、天津市政府主辦的“全國(guó)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)”，分享在“煥新”領(lǐng)域的探索與成果，展示了積極助力以舊換新行動(dòng)的推進(jìn)與實(shí)施。

據(jù)《2024年中國(guó)家居市場(chǎng)消費(fèi)洞察》報(bào)告統(tǒng)計(jì)，泛家居全渠道銷售額2023年達(dá)4.6萬(wàn)億元，2027年預(yù)計(jì)超5.3萬(wàn)億元，在存量房需求釋放與智能家居品類創(chuàng)新等推動(dòng)下，家居消費(fèi)將展現(xiàn)較強(qiáng)的增長(zhǎng)彈性。而恒潔包括煥新城市計(jì)劃、閃裝3.0全新升級(jí)在內(nèi)的一系列“煥新”舉措的實(shí)施，以及恒潔創(chuàng)新產(chǎn)品的迭出，讓恒潔以品質(zhì)服務(wù)煥新美好生活的理念更進(jìn)一步深入人心，既體現(xiàn)了恒潔積極響應(yīng)“以舊換新”政策，助力政策落地顯效，也展現(xiàn)了其致力于煥新中國(guó)家庭品質(zhì)人居，引領(lǐng)行業(yè)向更高水平良性循環(huán)的初心與使命。