美女主播撐起基本盤(pán)的明星公司，業(yè)績(jī)暴雷了。來(lái)源 | 投資家（ID：touzijias）美女主播撐起基本盤(pán)的明星公司，業(yè)績(jī)暴雷了。投資家網(wǎng)獲悉，號(hào)稱(chēng)打造“娛樂(lè)元宇宙”的港股上市公司花房集團(tuán)近日公布了久違的年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司2023年?duì)I收25.7億元，較上年同期下降49.6%；年內(nèi)虧損7.97億元。作為“紅衣教主”周鴻祎親自掌舵、指揮的項(xiàng)目，花房集團(tuán)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻直播賽道備受關(guān)注。IPO前，累計(jì)拿到7輪融資，獲得360、宋城演藝、策源創(chuàng)投、高原資本、芒果文創(chuàng)基金等知名VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本青睞。2022年底，花房集團(tuán)在一片掌聲中登陸港股，周鴻祎又收獲一個(gè)IPO。然而，上市不久，這個(gè)本該成為港股“靚麗風(fēng)景線”的公司突遭“變故”。一路停牌至今。坑了各路資本，也讓“紅衣教主”苦不堪言。“估計(jì)周鴻祎肯定后悔，靠什么美女引流？他自己就是頂流。”提起花房集團(tuán)，相信“互聯(lián)網(wǎng)老炮”會(huì)比較熟悉。它們算是較早殺入視頻直播賽道的玩家之一。其前身是大名鼎鼎的視頻平臺(tái)六間房與“美女帥哥安樂(lè)窩”花椒直播的合體。“花椒+六間房=花房”。2019年，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，媒體更是寫(xiě)出“短視頻廝殺慘烈”的標(biāo)題，快手、抖音為搶占市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪“老大”，掀起了整個(gè)行業(yè)的“洗牌之戰(zhàn)”。在這樣殘酷的背景下，無(wú)力跟快手、抖音正面廝殺的視頻平臺(tái)，要么死掉，要么報(bào)團(tuán)取暖。花房集團(tuán)便是報(bào)團(tuán)取暖的代表。實(shí)際上，它們當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)里雖體量不如快手、抖音，卻有著“獨(dú)特性”。第一個(gè)是，“視頻鼻祖”六間房，在圈內(nèi)有很大號(hào)召力，聚集了一群忠實(shí)的“互聯(lián)網(wǎng)老炮”，注冊(cè)用戶近1億；第二個(gè)是，花椒直播用戶畫(huà)像多為年輕的美女帥哥。二者結(jié)合到一起，給市場(chǎng)帶來(lái)了想象空間。所以，哪怕與“老大”無(wú)緣，它們也具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。更關(guān)鍵的是，花房集團(tuán)新晉操刀者乃360創(chuàng)始人周鴻祎，他是“資本眼中的定心丸”。由于花房集團(tuán)的誕生屬兩個(gè)平臺(tái)合體，背后的事肯定比單獨(dú)一家公司麻煩不少，周鴻祎決定站出來(lái)，以投資方、花椒直播當(dāng)家人的身份，搞定了雙方融資進(jìn)來(lái)的VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本。經(jīng)過(guò)一輪整合，周鴻祎成了公司的大股東，宋城演藝干起了二股東。要說(shuō)，宋城演藝跟六間房的淵源不是一般的深。當(dāng)年，北大高材生劉巖創(chuàng)立六間房，憑借《鳥(niǎo)籠山剿匪記》等一系列自制內(nèi)容火得一塌糊涂，可惜他“不懂資本”被“后浪”趕超，險(xiǎn)些一敗涂地。六間房最困難、幾近崩塌的時(shí)候，宋城演藝開(kāi)啟了進(jìn)軍VC/PE的步伐，用股權(quán)投資開(kāi)辟天地。但劉巖不喜歡跟資本打交道，宋城演藝費(fèi)了九牛二虎之力用“發(fā)行股份+現(xiàn)金”的誘惑，以26億元的“天價(jià)”說(shuō)服他放棄了六間房的控股權(quán)。從此，劉巖財(cái)務(wù)自由，變身富豪。彼時(shí)，宋城演藝覺(jué)得，這筆交易很值。“演藝、娛樂(lè)雙輪驅(qū)動(dòng)，給自家構(gòu)建一個(gè)繁榮生態(tài)圈。”宋城演藝也不傻，買(mǎi)斷的前提是“業(yè)績(jī)承諾”，2015年-2018年，六間房要完成業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù)。神奇的是，身處絕境的六間房，絕處逢生了，用累計(jì)凈利潤(rùn)10.85億元，完美收官。然而，“業(yè)績(jī)承諾”一實(shí)現(xiàn)，六間房就不在神奇了。“大聰明”宋城演藝買(mǎi)下六間房的2015年，現(xiàn)任花房集團(tuán)CEO的美女創(chuàng)業(yè)者于丹，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)風(fēng)口，“美女帥哥、明星要是搞直播，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)老炮、吃瓜群眾的殺傷力十足。”說(shuō)干就干。同年，于丹以聯(lián)合創(chuàng)始人身份發(fā)起了花椒直播的項(xiàng)目孵化。比起“大聰明”，專(zhuān)業(yè)VC/PE一眼就看到了花椒直播的商業(yè)前景。在“知名天使投資人”周鴻祎的簇?fù)硐拢?/span>VC/PE、產(chǎn)業(yè)資本多輪投資，把花椒直播視為手里的香餑餑。至于周鴻祎為何看好花椒直播？“肯定不是網(wǎng)上傳的周鴻祎喜歡看美女。”那太俗了。自從“3Q大戰(zhàn)”后，周鴻祎在公眾視野消失了一段時(shí)間，錯(cuò)過(guò)了一些機(jī)遇。早年，周鴻祎獲取外界關(guān)注的方式是，“創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師”，他參加過(guò)各類(lèi)節(jié)目，說(shuō)過(guò)“雷人”的話，畫(huà)過(guò)“美麗”的餅，有過(guò)對(duì)360未來(lái)的反思。一邊恢復(fù)元?dú)猓贿呏茗櫟t給360找出路。布局花椒直播，是他心中“彎道超車(chē)”的機(jī)會(huì)。公司剛創(chuàng)業(yè)的兩年，風(fēng)風(fēng)火火。它們提出過(guò)“VR概念”并開(kāi)發(fā)了多種直播營(yíng)銷(xiāo)玩法。比如2016年的“花椒之夜”，堪稱(chēng)直播界的“奧斯卡”，沒(méi)花椒直播后續(xù)風(fēng)口不會(huì)來(lái)得那么快。讓于丹始料未及的是，花椒直播開(kāi)辟的玩法給其它平臺(tái)當(dāng)了“嫁衣”。2018年-2019年，“短視頻廝殺慘烈”，一個(gè)個(gè)大廠橫空出世、猛烈出手，把表面“一團(tuán)和氣”的視頻行業(yè)鬧得戰(zhàn)火紛飛。處在燒錢(qián)階段的花椒直播，仍未觸達(dá)商業(yè)前景，單360領(lǐng)銜難與更多大廠抗衡。“3Q大戰(zhàn)”后的周鴻祎剛想卷土重來(lái)，“土差點(diǎn)把他卷的人仰馬翻”。于是他開(kāi)始報(bào)團(tuán)取暖，尋找“難兄難弟”。這就有了宋城演藝用六間房當(dāng)二股東的微妙開(kāi)局。花房集團(tuán)股權(quán)結(jié)構(gòu)里（截至2023年12月31日），周鴻祎持股36.46%、宋城演藝持股35.35%、于丹持股7.9%。新公司前景幾何，影響最大的便是周鴻祎與宋城演藝，迫切需要破局。這事挺有意思，原來(lái)兩個(gè)平臺(tái)的創(chuàng)業(yè)者劉巖和于丹，逐漸給投資人“打工”。本該投資、收購(gòu)、拿回報(bào)的周鴻祎和宋城演藝化身“創(chuàng)業(yè)者”，勞碌奔波想辦法改善公司現(xiàn)狀。2022年底，花房集團(tuán)總算殺出一條活路，周鴻祎拉著宋城演藝、幾位團(tuán)隊(duì)骨干跑港股敲鐘。上市首日，花房集團(tuán)盤(pán)中一度漲超30%，市值突破36億港元。周鴻祎開(kāi)心極了，他又收獲了一個(gè)IPO。正當(dāng)他興高采烈之際，有消息稱(chēng)，花房集團(tuán)對(duì)外投資的公司暴雷了，前者發(fā)布了停牌公告。上市幾個(gè)月停牌的花房集團(tuán)很快在港股出名，媒體相繼跟風(fēng)調(diào)侃周鴻祎。2023年，花房集團(tuán)旗下花椒直播被監(jiān)管點(diǎn)名，“排查清理低俗不良信息，從嚴(yán)處理相關(guān)責(zé)任人。”它們給外界的形象，一落千丈。加之視頻直播賽道格局明朗，花房集團(tuán)前路迷茫。今年初，二股東宋城演藝被媒體人吐槽“大冤種”、“大聰明”。它們費(fèi)了九牛二虎之力，買(mǎi)下六間房以來(lái)，就沒(méi)過(guò)上“好日子”。2020年，宋城演藝業(yè)績(jī)暴雷，巨虧17.52億元。今年1月，宋城演藝披露的2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告，仍不盡如人意，虧損0.97億元-1.82億元。宋城演藝虧完，花房集團(tuán)的業(yè)績(jī)也暴雷了。根據(jù)其近日發(fā)布的年報(bào)顯示，公司2023年?duì)I收25.7億元，較上年同期下降49.6%；年內(nèi)虧損7.97億元。大股東二股東賠錢(qián)首當(dāng)其沖。其實(shí)，通過(guò)今年周鴻祎的種種動(dòng)作能看出來(lái)，在花房集團(tuán)栽了個(gè)大跟頭的他，“對(duì)這個(gè)付出心血，屢屢找麻煩，看不到回報(bào)的平臺(tái)，失去了興趣。”他的精力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了哪吒汽車(chē)與“個(gè)人IP打造”。周鴻祎這個(gè)轉(zhuǎn)變大概率與不爭(zhēng)氣的花房集團(tuán)有關(guān)，“求人不如求己”。只是網(wǎng)友不知道，“他990萬(wàn)賣(mài)掉座駕邁巴赫，并不是真開(kāi)心，花房集團(tuán)又虧了幾個(gè)億。”不過(guò)，周鴻祎的格局是打開(kāi)了，搞殺毒軟件、互聯(lián)網(wǎng)、視頻直播、AI，他都不是“頂流”。現(xiàn)在情況不同了，他成功闖入全球熱度最高的新能源車(chē)圈，躍升“頂流”。用一位創(chuàng)投平臺(tái)分析師的話說(shuō)，“有了流量，就有了一切。你看第一大忽悠賈躍亭，一車(chē)未造FF融資超50億美元，一車(chē)未造FF就美股IPO了，后來(lái)反復(fù)拿交付的11臺(tái)車(chē)講故事，賈躍亭有什么？”“車(chē)，沒(méi)有；信譽(yù)，沒(méi)有。有什么？有流量啊。只要熱度在，微末的價(jià)值就會(huì)無(wú)限放大。”周鴻祎不是賈躍亭，可流量的價(jià)值同樣在放大，他能扭轉(zhuǎn)花房集團(tuán)的頹勢(shì)嗎？
2025-10-21
