25000元！

蘋果首款頭顯，果然“貴”不可言。

40年前，蘋果的Machintosh（簡稱Mac），引發(fā)了一場個人計算革命；

17年前，第一代iPhone橫空出世，移動計算時代就此拉開序幕；

此后，蘋果一直在尋找“下一個iPhone”，然而顛覆性創(chuàng)新卻始終沒有出現(xiàn)。

直到去年，Apple Vision Pro的出現(xiàn)，庫克不吝溢美之詞，稱其是“處于當(dāng)下的未來科技”。

作為蘋果第一款"空間計算"終端，Vision Pro被寄予了開啟下一個空間計算時代的產(chǎn)品，但很明顯感覺到了蘋果的“中年焦慮”。

不支持位置追蹤、不兼容任何藍(lán)牙無線鼠標(biāo)、支持英特爾 Mac，卻僅限 3K 分辨率...蘋果首款頭顯產(chǎn)品并不完美，而且說是涉及5000項(xiàng)專利，可蘋果明顯是誠意不足！

歷經(jīng)商海沉浮的蘋果公司，也是隱憂重重：產(chǎn)品陷創(chuàng)新瓶頸、資產(chǎn)負(fù)債率高企、頻繁遭反壟斷調(diào)查……如今，兩萬五一臺的Vision Pro，能給蘋果一個新的支點(diǎn)嗎？

01

危險！危險！

蘋果的“劃時代”產(chǎn)品——頭戴式顯示器Vision Pro來了。

這臺蘋果在去年 WWDC 開發(fā)者大會公布的全新設(shè)備，看著像是一個虛擬現(xiàn)實(shí)/混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備，但蘋果官方其實(shí)管它叫做“空間計算設(shè)備”。

開售當(dāng)日，庫克開門賣貨，人潮狂歡洶涌，蘋果迎來歷史性一刻！

庫克毫不吝嗇地夸贊了這款新頭顯的“神奇”之處，并稱其是“處于當(dāng)下的未來科技。”

已在美國正式發(fā)售蘋果首款頭顯產(chǎn)品Vision Pro，起售價為3499美元(約合人民幣2.5萬元)，是市面上最貴的頭顯之一。

不過，庫克的回應(yīng)卻是，“Vision Pro售價昂貴，但它蘊(yùn)含了豐富的技術(shù)。”

據(jù)悉，在Vision Pro的內(nèi)容生態(tài)中，蘋果已專門為其開發(fā)了600多個新應(yīng)用，并且，已經(jīng)支持的應(yīng)用程序已經(jīng)超過100萬款。

看似內(nèi)容生態(tài)十分豐富，但排除移植應(yīng)用，真正屬于Vision OS系統(tǒng)的應(yīng)用僅有230個。

核心配置以上，Vision Pro搭載M2芯片+R1芯片，內(nèi)存統(tǒng)一為 16GB，整機(jī)包括12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風(fēng)，可插電全天使用，也支持外接電池， 續(xù)航達(dá)2小時。

采用micro-OLED屏幕，兩塊屏幕像素為2300萬，支持4K廣色域視頻和HDR渲染。

當(dāng)分析師詢問其成本時，庫克透露Vision Pro的技術(shù)涉及5000項(xiàng)專利。

不少媒體的Vision Pro首發(fā)體驗(yàn)視頻結(jié)論大體相當(dāng)：的確是頭顯界“天花板”，也的確是初代“iPhone”，和想象中“頭號玩家”那樣的虛擬世界，可能還差著十幾代！

02

雖說Vision Pro 頭顯的“虛擬顯示器（Virtual Display）”功能支持舊款英特爾芯片 Mac，但是相關(guān)功能有一定限制，即所有 Mac 設(shè)備需要更新至 macOS 14，而且舊款英特爾芯片 Mac 僅支持 3K 分辨率。

更值得一提的是，蘋果 Vision Pro 不兼容任何藍(lán)牙無線鼠標(biāo)（含妙控鼠標(biāo)），僅兼容妙控板，用戶只能在 Vision Pro 頭顯中使用鍵盤、妙控板 / MacBook 自帶的觸摸板控制 Mac。

蘋果的技術(shù)強(qiáng)大之處就在于此，可以有，但我不支持一樣適用！

據(jù)蘋果官方消息，Vision Pro正式在美國上市，起售價為3499美元(約合人民幣2.5萬元)，有256GB、512GB和1TB三種版本，最高版本售價3899美元，約合人民幣2.8萬元。

另外，因?yàn)殚_售限制，算上往返機(jī)票，Vision Pro的總價可以達(dá)到4萬以上。

這對全球人民來說，可不便宜！

而且，如此貴重的設(shè)備，一定要小心保管，丟了就很難找回來了。

據(jù)了解，蘋果Vision Pro沒有內(nèi)置“查找我的設(shè)備”跟蹤功能。

眾所周知，iPhone內(nèi)置“查找我的設(shè)備”，手機(jī)丟失后用戶可以在iCloud上查看手機(jī)所在的具體位置。

但遺憾的是，蘋果Vision Pro不支持這項(xiàng)功能，一旦丟失了，用戶只能報警尋求幫助，不能精確跟蹤到設(shè)備所在位置。

蘋果方面表示，Vision Pro內(nèi)置了“激活鎖”，開啟后，他人無法刪除Vision Pro的數(shù)據(jù)，也無法恢復(fù)出廠設(shè)置，除非知道設(shè)備所有人的Apple ID以及密碼。

值得注意的是，用戶可以通過蘋果AirTag來查找Vision Pro，但這只是一種補(bǔ)救方案，最重要的還是小心保管，畢竟設(shè)備價值不菲。

03

在國內(nèi)，Vision Pro的價格一度被炒至9萬元，和官網(wǎng)最低售價相比，溢價3倍之多，卻鮮有“果粉”愿意買單！

近日在二手平臺上，不少賣家的代購價格一降再降，溢價空間已經(jīng)大幅壓縮，很明顯現(xiàn)在的人都不傻了。

同一時間，VR巨頭Meta也放出了Quest 3大降價的消息，頭顯降價50美元，配件降價幅度在5美元至40美元之間，狙擊蘋果頭顯的意味明顯。

本身就已非常高昂的售價，加上Mate的定向狙擊、員工訂單的流出，讓Vision Pro的前景，看起來并不是那么地好。

不過，Vision Pro的預(yù)售成績確實(shí)不錯！

從1月19日正式在美國地區(qū)開啟預(yù)售，兩周里，Vision Pro預(yù)售量已超20萬臺，如果按照原價3499美元計算，近7億美元將進(jìn)入蘋果公司口袋。

從銷量來看，Vision Pro已經(jīng)創(chuàng)下紀(jì)錄。放眼整個VR/AR行業(yè)，沒有任何一家企業(yè)在還未正式發(fā)售便達(dá)到這樣的成績。

但是，作為Vision Pro第一批消費(fèi)主力，部分開發(fā)者們似乎將“觀望”當(dāng)作最佳選擇。

真正讓開發(fā)者對Vision Pro前景產(chǎn)生擔(dān)憂的，還是蘋果的態(tài)度。

1月30日，以Spotify為首的應(yīng)用公平聯(lián)盟對蘋果設(shè)置苛刻條件、使大多數(shù)開發(fā)者難以創(chuàng)建自己的應(yīng)用商店、并收取較高的“蘋果稅”表示譴責(zé)。

這無疑是給即將上市的Vision Pro潑了一盆涼水。

另據(jù)外媒報道，許多國外開發(fā)者反饋，蘋果在鼓勵開發(fā)者方面并不積極，不僅沒有像其他公司一樣吸引開發(fā)者使用，還希望開發(fā)者們自己跨越障礙，參與到Vision Pro應(yīng)用開發(fā)中。

04

《史蒂夫·喬布斯傳》中提到：“我的激情所在是打造一家可以傳世的公司，這家公司里的人動力十足地創(chuàng)造偉大產(chǎn)品。其他一切都是第二位的。當(dāng)然，能賺錢很棒，因?yàn)槟菢幽悴拍軌蛑圃靷ゴ蟮漠a(chǎn)品。但是動力來自產(chǎn)品，而不是利潤。”

可惜2011年，56歲的喬布斯因病逝世，庫克臨危受命。

然而，自庫克接任蘋果CEO以來，這家曾驚艷一個時代的科技公司，逐漸失去產(chǎn)品驅(qū)動基因，取而代之的是金錢至上。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，蘋果已失去產(chǎn)品驅(qū)動的基因，每一代iPhone都向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)一小步。iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等機(jī)型推出時，果粉們齊聚蘋果線下門店排隊(duì)搶購。如今，這一盛況早已不復(fù)存在。

臨近春節(jié)，蘋果官網(wǎng)出現(xiàn)罕見的降價行為：iPad、iPhone、Mac、AppleWatch全線產(chǎn)品降價促銷。

作為一家總市值徘徊在3萬億美元的科技巨頭，蘋果的負(fù)債率也在偏離大眾的普遍認(rèn)知，截至2023年12月末，蘋果資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到79.04%，負(fù)債可能已經(jīng)達(dá)到驚人的1092.8億美元，是全球負(fù)債第二多的科技公司。

數(shù)據(jù)顯示，2023財年，蘋果實(shí)現(xiàn)營收3832.85億美元，同比下降2.8%；歸屬于普通股東凈利潤為969.95億美元，同比下降2.81%。

行至中年的蘋果，要靠什么支撐起高估值和長遠(yuǎn)發(fā)展？

服務(wù)業(yè)務(wù)被蘋果視為下一個增長點(diǎn)。

可作為蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)重要組成部分的“蘋果稅”，卻一直為人詬病，包括扎克伯格、馬斯克等在內(nèi)的科技界名人都曾公開抱怨。

如今，歐盟、美國和日本等地的反壟斷監(jiān)管，正在撬開蘋果的第三方應(yīng)用側(cè)載和第三方支付，直接威脅“蘋果稅”。

對于蘋果來說，如何在iPhone之外找到“下一個時代的iPhone”，成為蘋果商業(yè)帝國得以延續(xù)的重中之重。

蘋果Vision Pro頭顯應(yīng)運(yùn)而生，可現(xiàn)實(shí)卻很殘酷，這有可能不是蘋果的下一個支點(diǎn)！

2021年元宇宙熱得發(fā)燙時，VR/AR行業(yè)被認(rèn)為是通往元宇宙的大門鑰匙，VR內(nèi)容開發(fā)者成為行業(yè)“香餑餑”。但隨著芯片、AI大模型的到來，元宇宙的火苗也日漸微弱，不過Vision Pro刮來的VR/AR風(fēng)，似乎讓元宇宙有重燃的跡象。

其實(shí)，所謂的熄火、重燃，其實(shí)是大家對科技領(lǐng)域每個發(fā)展階段的關(guān)注熱點(diǎn)不同，元宇宙一直都在，VR既可以運(yùn)用在Vision Pro上，也屬于元宇宙。

總之，無論如何，蘋果再次點(diǎn)燃了全球?qū)R頭顯的熱情，Vision Pro發(fā)布后，國內(nèi)外各大廠商，如三星、華為等都在快速入局。

當(dāng)年iPhone重新定義了智能手機(jī)，而Vision Pro的野心顯然不僅僅是“重新定義”，它要做的是，打開一個新世界。

一場關(guān)乎虛擬世界的“戰(zhàn)爭”開啟，誰又能成為“頭號玩家”呢？

參考資料：

《兩萬五的蘋果頭顯，黃牛都炒不動了》，市界

《Vision Pro難以拯救蘋果的中年危機(jī)》，時代周報

《Vision Pro開售 庫克的“iPhone時刻”首次接受考驗(yàn)》， IT時報

《Vision Pro開售當(dāng)日 庫克不吝溢美之詞：處于當(dāng)下的未來科技！》，財聯(lián)社