互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新年習(xí)俗也在網(wǎng)絡(luò)文化的熏陶下衍生出新的儀式感。近年來，每年春節(jié)用支付寶“集五福”已經(jīng)成為一場(chǎng)全民參與的網(wǎng)絡(luò)新年俗。

1月29日，由“集五福”升級(jí)而來的2024年支付寶“五福節(jié)”活動(dòng)正式啟動(dòng)。當(dāng)天，舍得酒業(yè)也官宣正式成為支付寶白酒官方合作伙伴、支付寶歡天喜地五福節(jié)深度合作伙伴。據(jù)了解，舍得酒業(yè)將在支付寶年貨節(jié)和歡天喜地五福節(jié)中與其攜手，為全國消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。

在行業(yè)看來，這是一次酒業(yè)與春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)頂流IP的超預(yù)期聯(lián)動(dòng)。舍得酒業(yè)有望借助支付寶平臺(tái)海量優(yōu)質(zhì)流量，深入千家萬戶的喜慶時(shí)刻，在新年撬動(dòng)春節(jié)旺季市場(chǎng)的同時(shí)，為舍得酒業(yè)2024年奠定高勢(shì)能開局。

舍得酒業(yè)加碼支付寶“五福節(jié)”，龍年壇裝酒將首次掛鏈開售

今年，支付寶“集五福”的規(guī)模超越以往。據(jù)了解，2024年度的“集五福”升級(jí)為“五福節(jié)”，除了在時(shí)間跨度上拉長，覆蓋整個(gè)春節(jié)期間外，還新添加了“五福年貨節(jié)”“過年天天樂”等一系列獨(dú)具吸引力的趣味活動(dòng)。空前盛大的規(guī)模，讓2024“五福節(jié)”備受全國消費(fèi)者的期待。

對(duì)于這樣一場(chǎng)盛大的數(shù)字狂歡，能夠與其合作，一定程度上意味著掌握了春節(jié)期間的“流量密碼”。因此，舍得酒業(yè)搶占先機(jī)、超前布局加碼“五福節(jié)”引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的熱烈討論。

事實(shí)上，在官宣合作前，舍得酒業(yè)就已密切參與到支付寶平臺(tái)活動(dòng)中。酒業(yè)家了解到，1月10日至2月9日，舍得酒業(yè)在支付寶年貨節(jié)、品牌嘉年華、五福節(jié)等一系列活動(dòng)中，就以官方補(bǔ)貼、折扣價(jià)、抽獎(jiǎng)和支付寶積分兌換等方式讓消費(fèi)者能夠以更實(shí)惠的價(jià)格享受高品質(zhì)美酒。

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舍得、沱牌三款龍年壇裝酒也將于2月2日在支付寶首次掛鏈開售。據(jù)了解，這也將是舍得酒業(yè)首次在電商渠道以優(yōu)惠價(jià)格售賣此前僅通過專有渠道銷售的壇裝酒產(chǎn)品。

值得注意的是，舍得酒業(yè)向消費(fèi)者提供的不僅有產(chǎn)品本身，還有基于豐富互動(dòng)體驗(yàn)的儀式感。據(jù)介紹，消費(fèi)者可選擇將整壇美酒寄存在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園陶壇貯酒庫中，并在需要時(shí)取用。此外，購買壇裝酒滿一定額度的消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)贏取舍得2024“龍年春釀封藏大典”參與資格，親身感受舍得生態(tài)釀造之美與老酒封藏的儀式感。

按照傳統(tǒng)習(xí)俗，壇裝酒本來就與新春佳節(jié)有著緊密關(guān)聯(lián)，也是廣大消費(fèi)者春節(jié)期間贈(zèng)禮、存酒、家宴的價(jià)值之選。此次舍得酒業(yè)以壇裝酒加碼電商渠道，不僅是契合春節(jié)旺季市場(chǎng)需求的明智決策，也是回饋廣大消費(fèi)者的誠意福利。其連通后續(xù)線下活動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑矊⒃诋a(chǎn)品之外，帶來更多文化價(jià)值與情緒價(jià)值，以此打動(dòng)更多消費(fèi)者。

海量用戶加持、鏈接福文化，舍得酒業(yè)打造頂流新年季

春節(jié)往往是一年中最重要的消費(fèi)旺季，在喜慶與團(tuán)聚的氛圍中，互聯(lián)網(wǎng)各大平臺(tái)層出不窮的新玩法頻頻掀起消費(fèi)高潮。作為擁有全球超過10億用戶的頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，支付寶一直是其中的流量王者。

數(shù)據(jù)顯示，作為全網(wǎng)唯一連續(xù)9年陪伴全國用戶度過春節(jié)的數(shù)字節(jié)日，支付寶集五福已累計(jì)吸引7億人參與。此外，今年五福節(jié)還增加新周期、新玩法、新朋友，不論是互動(dòng)性還是趣味性都迎來大升級(jí)。

不難預(yù)見，這屆“五福節(jié)”將創(chuàng)下參與人數(shù)的新高。因此，舍得酒業(yè)的加碼可謂乘上了流量的超級(jí)快車。來自支付寶的海量用戶，不僅能有效助力舍得酒業(yè)拓展線上消費(fèi)者，也將為舍得酒業(yè)新年全局動(dòng)銷帶來更多可能性。

賦能市場(chǎng)氛圍之外，這次合作也將為舍得酒業(yè)帶來品牌層面的助力。福文化是中華民族的基因文化之一，也是影響最遠(yuǎn)、最廣的民族主流核心文化。其吉祥寓意與美好內(nèi)涵，更讓貼福、納福等與之相關(guān)的衍生習(xí)俗，成為“年味”的象征。

美酒也是國人團(tuán)圓時(shí)刻不可或缺的元素，此次深度參與支付寶“五福節(jié)”，舍得酒業(yè)結(jié)合傳統(tǒng)“福文化”創(chuàng)新打造“酒中藏福”的美好理念，持續(xù)把“歲歲舍得福自來”的美好祝福在新春之際傳遞給消費(fèi)者。同時(shí)，“龍耀中國 福在舍得”也是舍得今年的新春活動(dòng)主題。因此，從這次合作不難看出，舍得酒業(yè)的春節(jié)營銷動(dòng)作不僅契合春節(jié)消費(fèi)的精神需求，也在持續(xù)以品牌之力創(chuàng)新福文化的時(shí)代內(nèi)涵。

舍得酒業(yè)通過品牌文化創(chuàng)意與多樣化互動(dòng)形式，與全國消費(fèi)者一起迎春納福，是舍得酒業(yè)品牌對(duì)消費(fèi)者的真情陪伴。與此同時(shí)，借助國人對(duì)福文化的喜愛與共鳴，舍得酒業(yè)有望在消費(fèi)者心智中建立心理錨點(diǎn)。消費(fèi)者在參與“五福節(jié)”的過程中，能夠通過與親朋好友的分享、互動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散效應(yīng)。借此，舍得酒業(yè)一方面能夠強(qiáng)化品牌與“福”文化的深度鏈接，另一方面也讓舍得酒業(yè)與春節(jié)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，逐漸成為消費(fèi)者在團(tuán)圓時(shí)刻首先聯(lián)想到的品牌。

復(fù)星、豫園賦能，舍得酒業(yè)乘勢(shì)撬動(dòng)線上市場(chǎng)、圈定潛力用戶

舍得酒業(yè)加碼支付寶“五福節(jié)”，帶來的不僅僅是短期的促銷效果。支付寶平臺(tái)巨大流量池背后的潛力用戶，將為舍得酒業(yè)消費(fèi)者培育、轉(zhuǎn)化帶來更加長期與深度的價(jià)值。

據(jù)了解，支付寶黃金以及鉆鉑會(huì)員擁有高粘性的會(huì)員體系。通過產(chǎn)品和用戶權(quán)益的設(shè)計(jì)，企業(yè)可以在支付寶公域里吸引到與品牌相匹配的會(huì)員群體，形成商業(yè)轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)。

基于這樣敏銳的洞察，舍得酒業(yè)將借助支付寶平臺(tái)強(qiáng)大數(shù)字化能力與高質(zhì)量會(huì)員系統(tǒng)，精準(zhǔn)觸達(dá)品牌的核心消費(fèi)群體。與此同時(shí)，舍得酒業(yè)將借助支付寶平臺(tái)曝光，通過引流官方直營店直播間等方式，將公域流量轉(zhuǎn)化為品牌私域流量，為品牌增粉。作為“五福節(jié)”合作伙伴，在2月9日除夕五福開獎(jiǎng)日，舍得酒業(yè)也將向支付寶高凈值用戶提供特惠購酒福利，進(jìn)一步圈定潛力用戶。

值得注意的是，2024年春節(jié)旺季，在復(fù)星及豫園股份的賦能下，舍得酒業(yè)已經(jīng)向行業(yè)展現(xiàn)出消費(fèi)活動(dòng)創(chuàng)新、品牌年輕化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的諸多探索，也通過一系列連貫、精彩的春節(jié)營銷動(dòng)作，率先在全國預(yù)熱了市場(chǎng)氛圍。

1月21日，2024豫園龍年燈會(huì)在上海正式亮燈。作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳承悠久的新春賞燈游園盛會(huì)，今年是豫園燈會(huì)今年迎來第29次盛大綻放，并首次走出國門。舍得酒業(yè)雙品牌亮相燈會(huì)，憑借富有東方美學(xué)的燈組設(shè)計(jì)、兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的文化內(nèi)涵，彰顯舍得酒業(yè)深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，吸引了無數(shù)粉絲。

此外，今年1月，舍得酒牽手央視開年大劇《大江大河之歲月如歌》，借勢(shì)2024年第一部真正意義上的爆劇，舍得酒品牌影響力呈指數(shù)級(jí)增長。1月25日，沱牌酒攜手張亮演繹的春節(jié)創(chuàng)意短片——《沱牌Let’s 龍年夜飯》一上線就引發(fā)了擴(kuò)散效應(yīng)，讓沱牌經(jīng)典名酒的形象在2024年開年就再次得到人氣加持。

種種跡象表明，通過春節(jié)窗口期，舍得酒業(yè)以品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型為突破口，創(chuàng)新文化內(nèi)涵與消費(fèi)活動(dòng)形式，精準(zhǔn)捕捉、借力各大頂流IP，打造了一套全面覆蓋渠道與C端、連通線上與線下的組合攻勢(shì)。

有聲音認(rèn)為，春節(jié)旺季是一年中最稀缺的品牌營銷“黃金時(shí)刻”，舍得酒業(yè)通過有章法、有思考的品牌行動(dòng)，牢牢把握了2024年重要的品牌出圈機(jī)遇，大概率將實(shí)現(xiàn)線上、線下銷售的雙重爆發(fā)。與此同時(shí)，借助“五福節(jié)”巨大流量池，舍得酒業(yè)新用戶增長方面也或許會(huì)有超預(yù)期表現(xiàn)。

春節(jié)旺季乘勢(shì)而上，舍得酒業(yè)2024年高勢(shì)能開局已然勝券在握。（酒業(yè)家）。