2023年，鄉村振興步履鏗鏘。2024年，鄉村振興賡續前行。1月11日，鄉村振興萬里行系列活動——懷化冰糖橙品鑒暨產銷對接會在北京成功舉辦。該活動由懷化市農林發展投資集團、物美集團聯合主辦，北京道味有道科技有限公司、北京鯨致選科技有限公司協辦，北京市工商聯助力鄉村振興專委會支持，金融界承辦。

物美集團首席執行官、金融界集團董事長張斌，懷化市農林集團總經理向亮忠，懷化市農林集團黨委副書記楊學鋒出席會議。同時，原國家質檢總局總工程師、中國質量萬里行促進會原會長劉兆彬，農業農村部市場與信息化司原一級巡視員、副司長陳萍，中國社科院財經戰略研究院院長何德旭，中國農業大學經濟管理學院教授、中國農業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍，以及懷化市水果產業鏈辦公室副主任、柑橘產業辦主任韓漢生，光明實業總公司總經理顧軍，北京銀行長沙分行公司銀行部副總經理李小虎等眾多嘉賓及相關機構代表也蒞臨現場，“橙”心“橙”意共話冰糖橙產業發展。

打造地理標識，懷鄉懷品助推鄉村產業振興

“加快農業農村現代化，全面推進鄉村振興，不能也不應該讓三農單打獨斗，關起門來搞振興，而應該樹立并強化系統、整體、協同、辯證思維，推動農業現代化同步發展。” 物美集團首席執行官、金融界集團董事長張斌介紹，目前，旗下已擁有“物美”、“美廉美”、“麥德龍”、“百安居”、“新華百貨”等知名品牌，各業態門店超2000家，年銷售規模逾1100億元，連續多年獲評“中國企業500強”。通過自身渠道優勢和全國領先的數字化供應鏈體系，再結合市場化手段，物美集團致力于讓更多的優質農產品“破圈出道”，把優勢變為特色、變成品牌，切實幫助農民獲得收入，為鄉村產業振興增添新動能。

張斌表示，物美集團作為我國最大、發展最早的現代流通企業之一，一頭連著“國之大者”，一頭情系“民之關切”，在助力農民增收，實現鄉村振興方面物美集團勇于擔當、善于作為。目前，物美已與懷化市建立長期、緊密的合作關系。今后，物美還將進一步擴大與當地優質企業的合作，打造和用好地理標識，推動企業提升標準化、品質化、規模化水平，推動農業優勢特色產業全鏈條提質升級，建立起長效的合作共贏機制。

懷化是水果產業大市，水果面積、產量、產值均居湖南省第一位，是全國冰糖橙的發源地和全球最大的冰糖橙生產基地。懷化市農林集團總經理向亮忠表示，近年來，懷化冰糖橙產業快速發展。目前，全市冰糖橙種植面積66.7萬畝，年產量93.4萬噸，種植面積和產量均居全國第一。下一步，懷化將充分發揮生態環境和地理區位優勢，擦亮懷化冰糖橙的閃亮名片，同時挖掘更多優質、健康的懷化特色農產品，推進懷品出湘、懷品出國，更好地促進農民增收，助推鄉村產業振興。

積極培育農業品牌，推進農業產業集群特色定位

農業農村部市場與信息化司原一級巡視員、副司長陳萍在會上表示，做好“三農”工作意義重大，鄉村振興工作必須從實際出發，舉各方之力，以更大的決心、更明確的目標、更有力的舉措推動農業全面升級、農村全面進步，努力譜寫新時代鄉村全面振興新篇章。

我們農業發展已經到了品牌時代，品牌化是產業發展強不強的重要標志。品牌亮就能使我們的產業實現穩定的、長久的、長足的發展。陳萍指出“近年來，我們從國家層面也圍繞打造農業品牌，出臺了一系列的政策措施，各地也結合自身的實際，積極培育農業品牌，農業品牌在促進農業產業提質增效方面取得了實效。在品牌的培育塑造方面，我們建立了國家的品牌目錄制度，還啟動了精品培育計劃。在品牌的營銷推介方面，開展了省部長推薦，還有名人推介等等的這些系列活動。在品牌的監管保護方面，我們還建立了評價標準體系以及審核制度。通過幾年來的努力，我國農業品牌發展取得了明顯的成效，對產業的做大做強發揮了重要的作用。”

2022年，國家農業市場研究中心對《中國農業品牌目錄》前100個農產品區域公用品牌中每個品類排行前兩位的品牌溢價測算結果顯示，品牌農產品溢價能力明顯。中國農業大學經濟管理學院教授、中國農業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍在會上指出，消費者愿意為品牌農產品的品質和服務付出更高價格，在一定程度上說明果品類農業品牌建設效果顯著，品牌農產品得到了廣大消費者認可和喜愛。

對于如何促進我國果品品牌建設，他建議扶持基礎好的優秀涉農企業成長為龍頭企業，從技術、資金、管理方面加強對龍頭企業的培育和復制。同時還要打造優良的農業產業集群發展環境，以政府為主導、農業企業化組織配合。充分發揮當地地理優勢，挖掘獨特的產品特色和文化內涵，推進農業產業集群特色定位等。

可持續發展鄉村產業，必須依托農業農村特色資源

談及農業現代化發展，原國家質檢總局總工程師、中國質量萬里行促進會原會長劉兆彬表示，訂單農業是農業現代化的必由之路。訂單農業是以社會分工為基礎，以市場需求為導向，以合同、合作為紐帶，構建協同生產，供需求均衡，利益均沾的現代化農業價值鏈，甚至是生命線。

劉兆彬認為，訂單、合同為紐帶，串起了從田頭到餐桌的全產業鏈，使分工，協作相對穩定、順暢、高效便捷。特別是利用電商網絡智能化、移動網絡相結合，可大大降低成本，提高效率，跨越時空、地域的局限性。同時，訂單合同以需求為導向，以銷定產，降低了市場風險，有利于完成“驚險”的一跳。

中國社科院財經戰略研究院院長何德旭表示，鄉村產業發展在實行農業農村現代化，特別是對其他方面的振興具有決定性的作用，如果沒有鄉村產業的振興，農村農業的發展、農民的增收，甚至農業農村的現代化是不可能實現的，所以產業振興尤其重要。

何德旭提到，當前我們鄉村產業的振興還面臨著比較多的問題，比如產業部門仍然不是很全，產業鏈條仍然比較短，產業要素活力也不足，產業的質量效益還非常不高。另外一些地方缺乏產業基礎，沒有特別明顯的特色產業。甚至有些地方不切實際盲目發展鄉村產業，不僅鄉村產業沒有起色，反而帶來了一些副作用，比如說高負債，甚至于觸碰到了耕地的紅線。

對此，何德旭梳理了一些比較有特色的鄉村產業發展模式。比如，通過發展生態農業，形成經濟、生態、社會三大效益相統一的現代農業；根據地方特色發展鄉村旅游；另外，注重發展農村電商也是鄉村產業振興的有利幫手。

“所以鄉村產業要實現穩定發展，特別是要做到可持續發展，必須要依托農業農村的特色資源。鄉村產業發展的方向，實際上就是要因地制宜，要突出特色，這個是我們鄉村產業振興發展的一個重要的方向。”何德旭表示，發展鄉村高科技，也是助推我們鄉村振興發展的重要一環。現在高科技已在各個領域滲透。所以我們農村產業，在發展的過程中，也應該擁抱高科技，讓高科技為我們的鄉村產業賦能，促進我們鄉村產業的發展。

懷鄉有懷品，多方力量共同賦能鄉村產業振興

懷鄉有橙飽經霜，信手拈來滿座香。活動現場，懷化市水果產業鏈辦公室副主任、柑橘產業辦主任韓漢生還進行了優質產品推介。“果頭大小賽臍橙、果面顏值已傾城、果肉脆嫩勝錦蜜、果味余香系國魂”，韓漢生這樣介紹帶來的懷化冰糖橙新品種“錦和”，國魂指的是袁隆平的科研創新精神！

湖南是世界柑橘的重要起源中心之一，湖南的懷化正是世界甜橙的起源中心，有著得天獨厚的資源優勢、產業優勢。冰糖橙是懷化的土特產，是農業綠色發展、農民增收致富和農村產業振興的結果。韓漢生介紹，近年來，懷化市政府依托科研力量，加快柑橘品種改良，立足基礎優勢，優化產業布局，柑橘產品特別是冰糖橙產品向“優、新、特、奇”加快轉變，在鞏固脫貧攻堅成果和全面推進鄉村振興中發揮了重要作用。

鄉村振興的發展，離不開多方力量共同賦能。為打造特色鄉村新名片，助力鄉村特產“走出去”。活動現場，北京物美綜合超市有限公司與懷化市農林發展投資集團簽署了戰略合作協議。同時，懷化市農林發展投資集團還與北京大河明珠供應鏈管理有限公司、山東濱盛供應鏈管理有限公司、北京佳綠園農產品有限公司、朗玥嘉業(北京）農業科技服務有限公司、北京弘源祥農業有限公司進行了合作簽約。

未來，各簽約方將發揮各自優勢，積極促進信息互通，資源共享，渠道共建，為地方經濟社會發展做出新貢獻，為湖南冰糖橙產業邁入標準化、規模化、集約化發展的新階段，增添新動力，助力湖南冰糖橙產業高質量發展。