美東時(shí)間2024年1月2日，全球最大的廣告?zhèn)鞑シ?wù)集團(tuán)之一宏盟集團(tuán)宣布已完成對Ascential集團(tuán)旗下數(shù)字商務(wù)品牌Flywheel的收購。據(jù)外媒報(bào)道，本次交易宏盟集團(tuán)以8.35億美元（約合人民幣59.26億元）凈現(xiàn)金收購了Flywheel，創(chuàng)下了宏盟集團(tuán)歷史上金額最大的收購交易。

Flywheel是Ascential集團(tuán)旗下數(shù)字商務(wù)品牌，該品牌在2023年10月宣布完成升級，將Ascential數(shù)字商務(wù)旗下原11個(gè)品牌整合為1個(gè)品牌，包括Flywheel、Edge、Intellibrand、Perpetua、OneSpace、Spotlight、WhyteSpyder、Intrepid等品牌，為全球客戶提供數(shù)字商務(wù)解決方案，提供的服務(wù)包括零售媒體、托管及自助業(yè)務(wù)、咨詢及商業(yè)洞察等，建立了Flywheel數(shù)字商務(wù)云平臺，并與亞馬遜、沃爾瑪、阿里巴巴等超過400個(gè)平臺建立了合作關(guān)系，覆蓋亞洲、北美洲、南美洲、歐洲和大洋洲等地區(qū)。根據(jù)Consumer Goods Technology的數(shù)據(jù)，2022年按收入排名的100家上市快消品公司中，超過一半由Flywheel服務(wù)。

宏盟集團(tuán)是全球領(lǐng)先的營銷和企業(yè)傳播公司，通過其品牌網(wǎng)絡(luò)及下屬的眾多專業(yè)公司為超過70多個(gè)國家的5000余客戶提供服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃及購買、數(shù)字與互動(dòng)營銷、直銷/促銷、公關(guān)及其它專業(yè)傳播服務(wù)。

近年來，傳統(tǒng)廣告行業(yè)增速放緩，消費(fèi)者將越來越多時(shí)間花在社交媒體平臺，品牌需要更靈活且準(zhǔn)確的手段來管理和優(yōu)化不同平臺的營銷投入。為占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢地位，四大廣告集團(tuán)WPP、IPG、陽獅集團(tuán)和宏盟集團(tuán)均對其業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，提高數(shù)字商務(wù)領(lǐng)域的投入，幫助客戶管理社交媒體乃至電商營銷的數(shù)據(jù)，打通數(shù)據(jù)鏈路，直接與消費(fèi)者溝通，降低對平臺等第三方數(shù)據(jù)的依賴，以達(dá)到精準(zhǔn)營銷。在2018年，IPG同意以23億美元收購安客誠（Acxiom）營銷解決方案部門；在2019年，陽獅集團(tuán)以價(jià)值44億美元的交易收購了數(shù)據(jù)營銷服務(wù)公司Epsilon；在2022年，陽獅集團(tuán)以約2億美元的價(jià)格收購電商數(shù)據(jù)分析公司Profitero。

Flywheel的加入使宏盟集團(tuán)能夠無縫整合零售媒體投放、線上線下商業(yè)、精準(zhǔn)營銷等數(shù)字商務(wù)服務(wù)，滿足客戶日益增長的數(shù)字商務(wù)和零售媒體需求。整合后的Flywheel擁有全球資源與合作伙伴，將為宏盟集團(tuán)占據(jù)行業(yè)頭部地位。宏盟集團(tuán)旗下系統(tǒng)Omni與Flywheel旗下平臺數(shù)字商務(wù)云強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以有效鏈接電商數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為，為品牌提供全面的洞察分析。未來，F(xiàn)lywheel將作為宏盟集團(tuán)的一個(gè)業(yè)務(wù)板塊繼續(xù)運(yùn)營，并由Ascential前CEO Duncan Painter領(lǐng)導(dǎo)。

就中國區(qū)而言，本次交易所涉及的品牌主要為一面數(shù)據(jù)(Yimian)、多準(zhǔn)數(shù)據(jù)(DZ)和4KMILES。Ascential集團(tuán)自2014年以來一直在有意識收購多家優(yōu)秀品牌，豐富數(shù)字商務(wù)市場的布局：2019年收購了數(shù)據(jù)智能解決方案服務(wù)商一面數(shù)據(jù)，提供商業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)和數(shù)字商務(wù)運(yùn)營的解決方案；2021年收購了中國零售行業(yè)DaaS和數(shù)字營銷解決方案服務(wù)商多準(zhǔn)數(shù)據(jù)；2022年收購了為中國出海品牌提供整合電子商務(wù)增長方案的服務(wù)商4KMILES。上述品牌在2023年10月后以Flywheel的名義繼續(xù)運(yùn)營，并將在宏盟集團(tuán)的旗下繼續(xù)發(fā)展。

宏盟主席兼CEO John Wren表示：“我們非常高興完成收購并正式歡迎Flywheel的所有成員加入Omnicom。我們的客戶對數(shù)字商務(wù)和零售媒體解決方案的需求不斷增長，F(xiàn)lywheel的解決方案為他們帶來了顛覆性變革。與我們在商業(yè)、媒體和精準(zhǔn)營銷方面的成熟解決方案相結(jié)合，我們現(xiàn)在擁有了領(lǐng)先的端到端服務(wù)。”

Flywheel CEO Duncan Painter表示：“加入Omnicom將使我們的組織躍上一個(gè)新的臺階。我們可以更好地結(jié)合數(shù)據(jù)和技術(shù)的優(yōu)勢，更快地拓展規(guī)模和合作關(guān)系。我們期待將Flywheel數(shù)字商務(wù)云平臺和Omni系統(tǒng)的數(shù)據(jù)打通，為客戶提供獨(dú)特的價(jià)值，這樣，他們就能夠用更全面的視角去探索復(fù)雜的數(shù)字商務(wù)世界，并獲得數(shù)字商務(wù)和媒體投放方面自動(dòng)化、業(yè)績衡量與優(yōu)化的新方式。”