近日，由聚美麗主辦的“2023科顏趨勢大會”如期舉行。珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友、逸仙集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰等嘉賓出席并發(fā)表演講。行業(yè)內(nèi)的新銳技術(shù)服務(wù)商、規(guī)模化企業(yè)等圍繞著上游的新技術(shù)、新概念，共同構(gòu)想化妝品行業(yè)的未來。

技術(shù)驅(qū)動 珀萊雅轉(zhuǎn)型科技型企業(yè)

“強者恒強”的馬太效應(yīng)，在當下的美妝行業(yè)正在被進一步應(yīng)驗。國貨頭部品牌以大單品作為主要競爭賽道，在技術(shù)驅(qū)動下持續(xù)實現(xiàn)高增。然而，從單品的持續(xù)創(chuàng)新，到創(chuàng)造完整的科學生態(tài)，仍需要跨越鴻溝。

大會開場，珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友圍繞著珀萊雅兩次能力體系的切換，解讀珀萊雅從運營基因企業(yè)到科技型企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。

第一次切換(2017)：簡單的TO B思維到TO C的精細化運營思維、單一的線上渠道到線上為線下賦能;

第二次切換(2020-2023年)：用產(chǎn)品驅(qū)動品牌，研發(fā)及營銷能力體系必須同步升級。

在提到珀萊雅20年的長跑時，方玉友分享了個人的心路歷程：“在互聯(lián)網(wǎng)時代，天貓、抖音平臺的所有內(nèi)容和打法都深遠地影響著化妝品行業(yè)，保持創(chuàng)業(yè)公司的心態(tài)非常重要。其次，珀萊雅采用的是矩陣型組織架構(gòu)，而不是垂直型組織架構(gòu)，這種扁平化的管理方式讓整個商業(yè)模式的運作效率得到了很大提升。”

此外，從大單品策略、精細化運營、產(chǎn)品力和研發(fā)能力、組織支撐等維度，方玉友現(xiàn)場分享了其能實現(xiàn)高質(zhì)量增長的經(jīng)驗。

在珀萊雅的兩次能力體系切換中，大單品策略發(fā)揮出顯著的作用，成功建立起企業(yè)與產(chǎn)品之間的強關(guān)聯(lián)，將珀萊雅與“早C晚A”進行了綁定。

“研發(fā)是一個無底洞，時間周期長投入多，但總有一天從量變到質(zhì)變后會給予品牌豐厚的回報。珀萊雅曾經(jīng)主打‘海洋護膚’概念，當時整個化妝品行業(yè)距離真正的基礎(chǔ)研發(fā)還比較遠，配方研究是重頭戲。在經(jīng)歷了泡泡面膜、煙酰胺、‘早C晚A’一輪輪的技術(shù)風口后，我們已經(jīng)充分涉足到基礎(chǔ)的機理研究、細胞研究、成分研究，并積極與院校、上游原料供應(yīng)商尋求對外合作。在研發(fā)上花費大量的時間和精力從而賦能在產(chǎn)品上，是我們實現(xiàn)‘切換’很重要的原因。”

通過兩次能力體系的切換，成立20年的珀萊雅成功登頂，成為超越國際大牌的標桿企業(yè)。

未來化妝品市場“充滿希望”

在訪談欄目環(huán)節(jié)，聚美麗創(chuàng)始合伙人兼CEO許文君與珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友、逸仙集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO黃錦峰就公司在科研生態(tài)體系搭建、人才組織管理等方面的問題，以及中國美妝企業(yè)所處的輿論環(huán)境展開了一場現(xiàn)場對話。

現(xiàn)場，方玉友針對珀萊雅從上游到市場端生態(tài)建設(shè)的差異化展開了分享。他認為，生態(tài)的建設(shè)是根據(jù)階段性的發(fā)展和需求來調(diào)整的，對于當下的珀萊雅來說其最終目的就是為了高效益。

而在談及對未來化妝品市場的看法時，方玉友用“充滿希望”四個詞來形容。他表示：

一、化妝品是朝陽行業(yè)，是美麗產(chǎn)業(yè);

二、化妝品市場非常大，雖然現(xiàn)在大環(huán)境消費降級，但其市場仍然有四五千億的規(guī)模，未來甚至可以達到萬億規(guī)模;

三、隨著資本退潮和流量見頂，品牌開始靜下心來，腳踏實地地做好品牌和產(chǎn)品;

四、中國以外還有更多的市場等著國貨品牌去開拓。

在國貨崛起之路上，行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開中國美妝企業(yè)的長期堅守。作為國貨美妝上市龍頭企業(yè)，珀萊雅二十年來堅持科技創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)投入，努力打造全球一流的化妝品創(chuàng)新研發(fā)體系。目前珀萊雅在浙江杭州、上海等地設(shè)有研發(fā)中心，擁有超過200人的專業(yè)研發(fā)團隊。未來，珀萊雅將繼續(xù)以消費者為本，以科技為核心，給消費者帶來高品質(zhì)產(chǎn)品，助力中國美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(來源：聚美麗)