2023年12月7-9日,為期三天的CBME大灣區(qū)孕嬰童展圓滿落幕,這是本年度CBME繼上海、北京之后的第三場全國性行業(yè)峰會。本次展會覆蓋五大品類覆蓋孕嬰童全場景。與此同時,根據(jù)CBME的官方數(shù)據(jù),63%的買家是首次參加CBME孕嬰童展,其中90后占比42%,已超越了80后群體的40%。

不僅是90后/95后成為消費主力群體,孕嬰產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的年輕化,也在推動著中國母嬰市場去經(jīng)歷前所未有的蓬勃發(fā)展。

從傳統(tǒng)到新銳:科學(xué)品牌時代來臨

回顧過去的發(fā)展歷程,嬰童護理市場一直以來都是國際巨頭如強生等主導(dǎo)的舞臺。然而,隨著時代的發(fā)展,人們對嬰童產(chǎn)品的需求和審美標準發(fā)生了重大變化。2011年以前,國際品牌主導(dǎo)市場,其產(chǎn)品設(shè)計和理念相對保守,注重基本功能,忽略了更多細致入微的用戶體驗。近兩年,以MAYKERR每刻神奇植萃(以下簡稱MAYKERR)為代表的國產(chǎn)“黑馬”品牌闖入市場位居前列,以更加先進的設(shè)計理念和創(chuàng)新的產(chǎn)品功能,打破了傳統(tǒng)格局,吸引了許多年輕父母的關(guān)注。

MAYKERR專注初薄肌的研究與應(yīng)用,致力于用“愛”與“專研”,為中國寶寶提供專屬、安心、有效的精致護膚體驗。這使其在品牌定位上與傳統(tǒng)嬰童產(chǎn)品有著明顯的區(qū)別——傳統(tǒng)產(chǎn)品往往更加注重產(chǎn)品功效的宣傳,而MAYKERR則在產(chǎn)品背后注入了更多對寶寶皮膚的真正關(guān)懷和科學(xué)研究。

更為特別的是,MAYKERR品牌的誕生,不僅僅是對行業(yè)賽道發(fā)展的判斷,還有著很感性的一面——其創(chuàng)始人和聯(lián)合創(chuàng)始人首先是爸爸和媽媽,他們選擇投身嬰童洗護行業(yè),自然會秉持著“安全是永恒的 NO.1”的初心。這種深度專業(yè)性定位,再加上品牌的情感基因,不僅提升了產(chǎn)品的品質(zhì),也使MAYKERR在市場競爭中脫穎而出,滿足了現(xiàn)代家長對于更專業(yè)、更高級護理品牌的需求。

可以說,有了MAYKERR這樣的品牌出現(xiàn),嬰童賽道正經(jīng)歷著傳統(tǒng)與新銳的交鋒。傳統(tǒng)品牌在市場經(jīng)驗和資源上具有優(yōu)勢,但新銳品牌以其更符合時代潮流,以及更貼近年輕消費者需求的產(chǎn)品和宣傳方式,逐漸贏得了市場份額。這種競爭格局使整個嬰童護理市場更加活躍,品牌們在不斷創(chuàng)新中提高產(chǎn)品質(zhì)量,滿足不同層次、不同需求的消費者,推動了整個行業(yè)的進步。

產(chǎn)業(yè)的崛起:中國制造的嶄新時代

中國母嬰行業(yè)的崛起不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌層面,還在于整個生產(chǎn)體系的強大崛起。在過去的十年中,海淘風潮鍛煉了國內(nèi)的生產(chǎn)能力,使中國企業(yè)具備了足夠的能力生產(chǎn)與國際品牌品質(zhì)匹配的產(chǎn)品。而生產(chǎn)能力的提升也使中國制造在母嬰行業(yè)迎來了嶄新的時代,為更多品牌提供了更廣闊的選擇和支持。

作為一個典型代表,MAYKERR擁有自有CNAS國家認可實驗室,以及自有10萬級潔凈度嬰童生產(chǎn)專線。

這些自有資源為MAYKERR的產(chǎn)品品質(zhì)提供了充分而有效的保障,確保了其在國內(nèi)市場上的競爭力和消費者口碑。同時,MAYKERR對實驗室和生產(chǎn)專線的自主管理,也能讓品牌在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)上具備了更大的靈活性和創(chuàng)新力。

另一方面,在“修煉”自己的同時,MAYKERR通過與瑞士、德國、法國、澳大利亞等國際知名實驗室的緊密合作,在產(chǎn)品的科研和研發(fā)上汲取到了全球先進科技和經(jīng)驗。當然,要成為MAYKERR的合作伙伴也并不容易。據(jù)了解,每一種MAYKERR產(chǎn)品原料都至少要經(jīng)過174道審批手續(xù),才能到達工程師手里。在品牌初期,MAYKERR核心團隊歷時兩年在全球范圍內(nèi)考察,最終優(yōu)選出瑞士RAHN集團作為戰(zhàn)略合作伙伴。

從產(chǎn)品到品牌:MAYKERR的成長之路

在產(chǎn)業(yè)的支持下,MAYKERR以實際行動回應(yīng)了新一代媽媽們的期待,拿出了真正的“實力”產(chǎn)品。

目前MAYKERR主要有兩大系列,首先是以嬰童植基系列為旗艦,主打成分“三重植萃”解決嬰兒皮膚敏感問題;另一系列是倍安系列,以創(chuàng)新的“仿生組方”為特色,專注于修護敏感肌膚。

其中,MAYKERR的明星產(chǎn)品——嬰童植基保濕面霜,僅在上架兩個月內(nèi),就成功榮登京東高端嬰兒護膚品榜TOP1,成為市場關(guān)注的焦點。在小紅書等社交平臺上,MAYKERR的產(chǎn)品更是廣受好評,用戶的真實反饋成為品牌的有力支持,為更多父母選擇MAYKERR提供了可靠的依據(jù)。

通過兩大系列產(chǎn)品的對比可以發(fā)現(xiàn),MAYKERR實際上是在一些只有媽媽才能關(guān)注到的微場景上,進行了配方和人性化的創(chuàng)新,盡管只是一些微小的差異,卻能有效解決寶寶在皮膚發(fā)育過程中的問題。據(jù)MAYKERR透露,未來他們還將會根據(jù)地區(qū)、場景和育兒方式的不同,進行更精細化的產(chǎn)品研發(fā)。

近兩年來,MAYKERR在嬰童洗護市場上展開了深度布局,通過線上線下雙渠道的全面覆蓋,與孩子王、孕嬰世界、愛嬰室等頭部母嬰渠道達成了戰(zhàn)略合作。產(chǎn)品已成功入駐了3000余家線下門店,覆蓋了全國20多個省份的130多個城市,累計服務(wù)會員800多萬人次。這一全面而深入的市場滲透策略,使MAYKERR在行業(yè)中穩(wěn)步擴大了市場份額,為未來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

這一系列亮眼的成績不僅是對MAYKERR產(chǎn)品品質(zhì)的認可,也是對品牌在嬰童洗護領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新的肯定。

此外,MAYKERR還通過一系列的品牌合作,將影響力不斷擴大。邀請明星麥迪娜擔任品牌形象大使、亮相江蘇衛(wèi)視王牌綜藝《陽光姐妹淘》……這些舉措都為品牌打造了更廣泛的傳播平臺,將MAYKERR的品牌理念傳遞給更多的家庭。

走過嬰童洗護市場的發(fā)展歷程,MAYKERR既是見證者,更是引領(lǐng)者。在未來,我們期待MAYKERR能夠繼續(xù)勇攀高峰,為中國母嬰市場開啟更加輝煌的篇章。

在這個充滿機遇的時代,MAYKERR每刻神奇植萃將繼續(xù)引領(lǐng)著中國母嬰洗護走向更加科學(xué)、專業(yè)、時尚的全新時代。