“IP禮品定制正在成為企業禮品定制的新點，對企業品牌形象、營銷效果等的提升起到著不可忽視的作用，而行業也在期待更為靈活高效的IP禮品定制解決方案的出現。”在2023年京東禮品合作伙伴大會上，京東相關負責人表示。

當下，禮品定制正在向企業日常運營的各場景滲透，且與IP融合的趨勢愈發明顯，效率更高的互聯網融合禮品定制模式價值凸顯。如何高效地整合產業鏈資源更好地服務企業需求，已成為行業面臨的“共同課題”。而通過在互聯網融合模式方面的深耕，以及基于多年來服務經驗的整合輸出，京東企業業務在為企業帶來更便捷的禮品定制服務的同時，也與禮品定制行業一起不斷升級。

IP禮品定制不斷升溫 京東企業業務整合全鏈路資源推進模式創新

2023年，IP合作成為消費市場的流行趨勢。《2023中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，五年來IP授權商品零售額和授權金額規模持續增長，2022年中國IP授權商品零售額達1390億元，有21.8%的消費者愿意比前一年多投入30%以上的資金用于購買授權產品。而來自京洞察的消費者調研數據也顯示，66.8%的消費者會對IP定制款的商品更有興趣。

在禮品定制市場，消費者和商家也同樣表現出了對定制商品的偏好。京洞察數據顯示，76.0%的受訪者認為相較于一般禮品，帶有IP元素的禮品更有吸引力。在商家層面，36.9%的公司定制或發放過IP聯名的禮品，63.9%的商家認為與知名IP聯名對于提升禮品好感度有很大或較大幫助。

在禮品定制維度， IP禮品定制的難點是IP有一定的人群針對性，版權授權的費用也較高，且IP授權的程序復雜、周期長，大多數企業難以承擔。針對于此，京東企業業務近年來也在通過與上下游資源的攜手，打通IP授權定制產業鏈，讓企業能根據需求低成本靈活定制。如在與伊利集團高端冰淇淋品牌須盡歡的合作中，京東即基于對國民級影視劇IP的發展大勢的洞察，將《甄嬛傳》元素融入其中，推出了甄嬛傳聯名冰淇淋月餅“月滿甄盡歡”禮盒，并在京東首發。在合作中，伊利不僅獲得了《甄嬛傳》的授權，在產品、外包裝等方面大量使用了甄嬛相關的元素，而且京東企業業務還發揮自身的定制能力，在禮盒設計中構思了多重驚喜，放入了甄嬛傳中秋折疊畫以及須盡歡與京東聯合開發的甄嬛傳趣味限定周邊，角色桌面立牌、水晶貼紙及定制餐具等系列驚喜好禮，不僅深受消費者的歡迎，也在社交網絡上持續“破圈”，收獲了非常多的關注。

IP定制的流行也反映在了企業禮品定制市場的深度化趨勢上。《中國企業禮品定制行業白皮書》顯示，目前企業禮品定制市場以淺度定制為主，這是因為部分供應商柔性制造和策劃設計能力弱、傳統禮品服務商供應鏈整合能力弱、需求側預算少、人力不足。而想要幫助企業實現更快速和完善的深度定制，就需要更好的整合上下游資源，實現覆蓋整個供應鏈環節的靈活服務。為此，京東禮品業務也打造了一站式禮品定制解決方案,通過整合數字化定制、組套服務、禮盒包裝服務和IP聯盟服務等四大能力,為企業客戶提供降成本、提效率、增體驗的全方位助力。

企業禮品定制市場達2000億規模 互聯網融合模式價值凸顯

對于行業而言，禮品定制市場也正在成為下一個必爭之地。《中國企業禮品定制行業白皮書》數據顯示，2023年我國企業禮品市場定制滲透率預計達到21.0%，市場規模預計達到2205億元。在企業禮品定制化快速增長的背后，是企業對禮品定制需求的不斷增加。當前，55%大型企業選擇深度定制，顯示其對維系客戶情感、企業文化和品牌宣傳的重視度；47%大型企業定制禮品時選擇兩種以上模式，以適配不同場景。

當前，隨著市場的增長與服務體系的升級，企業禮品定制市場的服務模式也不斷豐富。《中國企業禮品定制行業白皮書》顯示，如今企業禮品定制市場的主要模式有傳統模式、多方合作模式、互聯網融合模式，其中互聯網融合模式因能夠高效整合更多資源、靈活滿足企業定制的多樣化需求，增長也更為迅速。

對于企業來說，互聯網融合模式的價值不僅在于提供更優質和便捷的禮品定制服務，而且通過互聯網融合模式的助力，可以更好的洞察市場需求，面向市場營銷、客戶饋贈等不同場景開展更好的個性化定制，從而實現自身業績更好的增長。

而作為互聯融合模式的代表，近年來京東在禮品業務領域的服務生態也持續完善。具體來看，京東禮品定制聯合眾多合作伙伴提供覆蓋美妝、清潔、時尚、數碼、居家、食品等全品類的千萬級SKU的品質好物，并且實現了源頭采購，能夠進一步降低采購成本，實現超高性價比的禮品采購。同時，通過供應鏈資源的整合，企業可獲取一站式的禮品組套、印刷、包裝等相關服務。

而在此基礎上，京東提供禮品定制全流程可監控，從商品選擇、服務內容到訂單頁展示，企業客戶可以隨時跟蹤訂單狀態，過程透明可控；依托京東扎實的物流基礎設施，為企業提供多點同時配送、多次采購集中送、一次采購分批送等B端專屬定制化配送方式，從而帶來極致的履約交付體驗。

當下，企業禮品定制正在進入新的發展階段。禮品定制于企業而言，不僅是福利、禮品，同時也是傳播企業文化、提升企業品牌形象最為有力的工具之一。未來京東企業業務也將基于對市場發展趨勢及企業需求的洞察，持續整合資源、升級服務，用更優質的禮品定制服務助力企業成長的同時，為國內禮品定制行業的升級帶來更多助力。