川觀新聞記者  張明海

12月18日，四川宜賓，五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會隆重舉行。本次大會引發各方關注，吸引1000多名經銷商、50多位投資者和100多位媒體代表參會。

2023年，五糧液走過了怎樣的發展歷程？2024年，五糧液將如何繼續穩中求進、以進促穩？蓄積磅礴之力，奮進逐夢之途。在本屆五糧液12·18共商共建共享大會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽作《同心同向同行 共創和美未來》主題發言。

“艱難方顯勇毅，磨礪始得玉成。”曾從欽表示，五糧液將迎難而上、因勢而為，穩大局、應變局、開新局，攜手譜寫廠商共商共建共享的和美新篇章！

回望2023：四個“更強”凸顯五糧液澎湃發展動能

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是三年新冠疫情防控轉段后經濟恢復發展的一年。在2023年，五糧液都經歷了哪些，取得了怎樣的業績？

對此，曾從欽用四個“更強”來進行總結，即產品卓越的支撐力更強、品牌卓著的牽引力更強、創新領先的驅動力更強、治理現代的保障力更強。

產品卓越的支撐力更強。2023年五糧液高質量倍增工程有力有序推進，五糧液10萬噸生態釀酒一期2萬噸項目即將竣工投產；品質支撐不斷增強，獲評多位“中國釀酒大師”；同時，今年五糧液產品結構持續完善，上新紫氣東來五糧液，完成萬壽壇、乘龍寶船、祝君馬到成功、熊貓五糧液等18個文化酒系列的開發及銷售，推出和美江蘇、山東、湖北等14款和美中國系列產品，與經銷商聯合開發五樂、長江文化、和美吉祥、千里江山、航母紀念5個系列、8款文化產品。

品牌卓著的牽引力更強。2023年，五糧液冠名央視春晚、央視秋晚送出上億元的“和美好禮”，深度融入APEC會議、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世界頂尖科學家論壇、金熊貓獎、中國國際供應鏈促進博覽會等頂級政商活動，舉辦520和美文化節、中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典等文化IP活動，啟動“五糧液和美全球行”、引領“川酒全球行”，品牌影響力與美譽度持續提升，品牌價值突破4000億元，品牌強度首次達到全球最高級別的全球AAA+，再度榮獲外國人喜愛的中國品牌。

創新領先的驅動力更強。今年，五糧液平臺建設卓有成效，五糧液國家企業技術中心在國家發改委年度考核中繼續穩居行業第一；技術攻關卓有成效，從五糧液老窖池中首次發現4個新菌種，均以五糧液命名，深刻詮釋五糧液釀酒微生物的豐富性、復雜性和獨特性；在國際上首次公布第八代五糧液的風味指紋圖譜，發現了3000余種化合物，五糧液的健康屬性得到進一步科學印證。

治理現代的保障力更強。2023年，五糧液榮獲國企黨建品牌建設優秀案例，榮獲2023年上市公司ESG最佳實踐案例、董事會最佳實踐案例，入選國家發改委2023碳達峰碳中和綠色發展優秀案例、聯合國2023年可持續發展目標峰會優秀案例、中國國際服務貿易交易會綠色發展服務示范案例以及人民日報共建“一帶一路”案例等。

展望2024：三個“全力”推動更高質量、更有效率、更可持續穩健增長

2024年，五糧液將施行怎樣的營銷策略，以實現更高質量增長？

“明年公司的營銷方針是，以提升五糧液品牌價值為核心，持續用力強化品質品牌、消費者培育、渠道利潤，推動價格加快向品牌價值合理回歸。”曾從欽表示，2024年五糧液將堅持穩中求進、以進促穩，鞏固和增強穩健發展態勢，實現更高質量、更有效率、更可持續的穩健增長。

三個“全力”，指向這一目標的實現路徑。

全力推動品質品牌建設。一方面，五糧液將持續升級品質建設，持續升級酒體設計和產品開發，抓好產供銷高效統籌，滿足多元化消費需求。同時，持續升級品牌建設，抓好古窖文化、詩酒文化研究，抓好“和美文化”活動升級，抓好“禮”文化塑造，貼近消費場景、消費受眾，精準輸出品牌價值，進一步提升五糧液品牌美譽度。

全力推動消費者培育。2024年，五糧液將在拓展消費者培育廣度、在強化消費者培育深度和提升消費者培育精度上不斷精準發力，以推動圈層營銷價值轉化、升級消費者服務體系，從而實現消費者培育持續深入推進。

全力推動渠道利潤提升。五糧液將以抓好量價關系的統籌、抓好以產品為導向的市場運營、抓好差異化產品和文化酒的開發、抓好老酒價值挖掘、抓好營銷過程考核激勵等為著力點，不斷穩步夯實市場基礎，全力推動渠道利潤提升和五糧液市場高質量發展。